Az alultermelés okai, az árak túlbecsülése, a gazdasági nyereség
A tökéletlen verseny következményeinek negatív következménye a piac érintett típusainak jellemzőitől függ. A jövőben gondosan követjük ezeket a jelenségeket a monopolisztikus verseny, az oligopólium és a monopólium sajátos feltételeiben. Itt tanácsos csak a képződés leggyakoribb okaira koncentrálni, feltárni e következmények és a tökéletlen verseny sajátosságait.
A tökéletes verseny mellett a vállalat nem tudja túlbecsülni az árat - egyébként nem a versenytársak, hanem a versenytársak számára lesz. Ezért nincs ösztönzés a termelés mesterséges csökkentésére. Éppen ellenkezőleg, annál nagyobb a teljesítmény, annál nagyobb a vállalat bevétele. A tökéletlen verseny miatt a vállalat jelentős a piacon. Érdemes csökkenteni a termelési volumeneket, és árának emelkedése várható. Ez ösztönzőleg hat a teljesítmény mennyiségének csökkentésére.
A kibocsátás volumenének manőverezése a tökéletlen versenyhelyzetben gazdasági haszonnal járhat, és sok esetben nagyon jelentős. És itt is van egy alapvető különbség a tökéletes és tökéletlen verseny piacán.
Még ha valamilyen okból fel is merülnek, a hosszú távon a tökéletes verseny feltételeinek gazdasági haszna eltűnik. Az iparágban, ahol megjelent, elkerülhetetlen a tőkeemelés, a kínálat meghaladja a keresletet, az árak csökkennek, és a nyereség eltűnik. Egy másik dolog a tökéletlen verseny. Az új cégek behatolásának útjában vannak akadályok. Ezért a gazdasági nyereség hosszú távon konszolidálódik.
8.2. A monopólium versenyének szerkezete. Termék differenciálás
8.2.1. A monopólium versenyének főbb jellemzői
A monopolisztikus verseny a tökéletlen verseny egyik formája. A monopólium és a verseny elemeinek kombinációja meghatározza a cégek ezen piacon tapasztalt viselkedésének főbb jellemzőit, amelyekre a közgazdászok véletlenül nem használnak olyan nevet, amely mindkét feltételt magában foglalja. A 8.3. főbb jellemzőit bemutatják.
A piacon sok vállalat létezik, köztük nincsenek nagyvállalatok, vagy azoknak nincsenek döntő előnyei a kicsi és a szomszédosak között. Akadályai behatolását az utat ezen a piacon viszonylag kicsi: annak érdekében, hogy nyissa meg a műhely kárpitozott bútorok vagy trendi fodrászat, nagy mennyiségű tőke nem szükséges, és a verseny nehéz megállítani. Nem gyakori, és általában elhagyja a piacot - mindig vannak olyan vásárlók, akik készek egy kisvállalkozás megvásárlására.
Miért, a leírt típusú piacokon uralkodó ilyen liberális körülmények között a verseny még mindig nem tökéletes? A fő oka a monopolisztikus verseny piacának legszembetűnőbb része, nevezetesen a sokféleségben, a termék differenciálódásában.
8.2.2. A termék megkülönböztetése a piac penetrációjának gátja
Az egyes vállalatok által gyártott termék valamivel eltér a többi vállalat termékeitől. A gyártók bármelyikének a "mini-monopolista" (az egyetlen termék gyártója) sajátos pozícióját foglalja el, és a piacon bizonyos jogkörrel rendelkezik. És egy nem szokásos vágófülnél a "mini-monopolista" kifejezés nem csupán egy metafora, hanem a helyzet lényeges tükröződése.
Valójában minden monopóliás versenyben működő vállalat csak a megfelelő termék teljes piacának csak kis részét ellenőrzi. A termék differenciálódása azonban azt a tényt hordozza magában, hogy az egységes piac különálló, viszonylag független részekre bomlik (ezeket piaci szegmenseknek nevezik). És ebben a piaci szegmensben akár egy kis cég részesedése is nagyon nagy lehet.
A termék differenciálódásának tényezőit a 8.4.
Először is hangsúlyozzuk, hogy a minőség nem egydimenzionális jellegzetesség, azaz nem korlátozódik csak arra, hogy a termék jó vagy jó. Még a legegyszerűbb termékek alapvető fogyasztói tulajdonságai is meglepően sokszínűek. Tehát a fogkrémnek:
fertőtleníteni a szájüreget,
➢ Meg kell erősíteni a fogak zománcát,
kellemes az íze, stb.
És mindezek a tulajdonságok csak egy kivételesen harmonikusan kombinálhatók egyetlen termékben. Sok esetben a termék egyes tulajdonságainak nyeresége elkerülhetetlenül veszteséget okoz a másikban. Példánkban hatékony tisztítószerek és fertőtlenítőszerek bevezetése a pasztaba irritálja az ínyt; a legjobb gyógyászati tészta ritkán kellemes ízű. Ezért az alapvető fogyasztói minőségben a prioritások megválasztása lehetőséget kínál a termékek széles választékára.
A differenciálás alapja további fogyasztói tulajdonságoknak is tekinthető. azaz a termék azon jellemzői, amelyek befolyásolják a használatának egyszerűségét vagy kényelmét (pl. különböző méretű csomagolások, csomagolási különbségek stb.). Ebben az esetben a gyakorlat azt mutatja, hogy egy érett, telített piacon azok a kiegészítő tulajdonságok határozzák meg az áruk sorsát.
A termék fontos minőségi jellemzője a helyszín. Kiskereskedelmi és sokféle szolgáltatás esetében a földrajzi elhelyezkedés kulcsfontosságú.
Végül még a képzeletbeli minőségi különbségek is szolgálhatnak a termék differenciálásának alapjaként. Régóta ismert az a tény, hogy a dohányzók jelentős része a tesztvizsgálatokban nem képes megkülönböztetni a "saját" márkát másoktól, bár a hétköznapi életben csak hűségesen vásárolnak.
A szolgáltatási különbségek egyesíti a második (a minőségi) terméktípus-differenciálódási tényezők nagy csoportját. Az a tény, hogy a termékek széles skálájához, különösen a technikailag összetett fogyasztási cikkekhez és számos ipari termékhez, az eladó és a vevő közötti hosszú távú kapcsolat rejlik. Egy drága autónak nemcsak a vásárlás idején kell működnie, hanem egész életében.
A teljes körű szolgáltatási ciklus magában foglalja az értékesítés előtti szolgáltatást (segítség a megfelelő termék kiválasztásánál, a termelési célú termékek esetében ez gyakran magában foglal egy teljes tanulmányt); (ellenőrzés, szállítás, kiigazítás) és az értékesítés utáni szolgáltatás (jótállás és jótállás utáni javítás, aktuális fejlesztések, az optimális működésre vonatkozó tanácsadás). Mindegyik műveletet különböző kötetekben lehet végrehajtani (vagy egyáltalán nem). Ennek eredményeképpen ugyanaz a termék, mint ilyen, olyan egész fajtákba bomlik, amelyek szolgáltatási jellemzőikben élesen különböznek, és ezért különböző termékekké válnak.
A termék differenciálása ismert monopolisztikus előnyökkel jár. De a helyzetnek van egy másik érdekes oldala. Korábban elmondtuk, hogy viszonylag ingyenes az olyan iparághoz való hozzáférés, amelyben a monopolisztikus verseny feltételei alakultak ki. Most abban a helyzetben állunk, hogy tisztázzuk ezt a megfogalmazást: az ilyen piacra való bejutást nem gátolja semmilyen más akadály, kivéve a termékmegkülönböztetéssel kapcsolatos akadályokat.
Más szóval, a termékmegkülönböztetés nemcsak előnyökkel jár a vállalat számára, hanem megvédi őket a versenytársaktól. Ezért a cégek tudatosan hoznak létre és támogatják a differenciálódást, ezáltal többlet nyereséget érnek el maguk számára és egyidejűleg (akaratuktól függetlenül - emlékeztetünk a "láthatatlan kéz" elvére), amely az áruk piacának különbözőségét hozza az ország piacára.