Márka - ikon 2
2.0 lehetővé tette számunkra, hogy kifejezzük véleményünket abszolút mindent, és néha olyan széles körben, hogy lehetetlen volt figyelmen kívül hagyni ezt a véleményt.
Kifejezze véleményét arról, hogy mi jött életünkbe, mi tökéletesen tud beszélni magáról, és ez valójában teljesen attól függ, hogy mi a véleményünk - a márkákról.
Learn, Sostav és a Nemzetközi Márkavédelmi Akció elfogadja a világ legdrágább és leggyorsabban növekvő márkáit - a márka-szimbólumokat és a márkanéveket. Minden márkát "leengedve" vagy "emelt" lehet a megfelelő nyílra kattintva. És a logóra kattintva mondja el, mit értékel vagy nem értékel. Minden olyan kultusz, amelyet maguk az emberek hoztak létre és pusztítottak el. Próbáljuk ki!
Vagy valószínűleg csak gondolkodsz róluk. Ön, marketingszakemberek, alkotók, könyvelők, márkakereskedők és vállalkozók, akkor már hoztál létre valamit, azzal a gondolattal, amit az emberek felébrednek és elaludnak? Lehet, hogy ez valami, ami ösztönzést jelent egy személy számára, hogy felálljon a kanapéról, és menjen be a hidegbe a boltba? Valami jó és valaki szükséges?
A mai ikonok között sok újonnan érkezett, és gyakrabban online márkák alkotnak maguknak nevét, kapitalizációját és a milliók iránti szeretetet az internetnek köszönhetően.
Hagyja, hogy ezek egyelőre egy kicsit messze vannak a márkáktól, amelyekkel dolgozunk, és attól a körülményektől, amikor működünk. De megoldották a problémát, amit ma néha nem csak nehéz megoldani, hanem az esetek 99% -ában is lehetetlen. Tegyünk példákat azok sikerére, amikor megkapjuk a MIÉRT?
1) Ezek olyan online szolgáltatások, amelyek áttörést jelentenek a technológia és a közösségépítési technológiák területén.
2) Ezek olyan márkák, amelyek a trend, a divatosság (a trend és a divatosság - a vita tárgyát képező témák) révén - megnevezték magukat.
3) Ezek a retrográd márkák, amelyek konzervativizmusukkal és a fogyasztók stabilitásának vágyakozásának örök stílusával hívják fel a figyelmüket.
Mi a sikeres algoritmus, és hogyan alkalmazható a standard kolbászokra, sapkákra, ruhákra és más márkákra?
Ez a kérdés számodra! Miután válaszol erre, megpróbálhat világszínvonalú márkákat létrehozni és reklámozni a világpiacon.
Olyan következtetést tettem magamnak - az algoritmus a következő - mindenképpen nem követték a trendeket, megkérdezték őket. Nekünk most ez az érzés, hogy nem láttunk semmit, mint a nyugatról vagy a keleti helyzetről, a holtpontról folytatott üzleti tevékenység nem mozog.
Most minden sokkal bonyolultabbá vált. Minden átlátható filmen keresztül válik láthatóvá, a versenytársak másolják, hasonló ötletekkel jönnek létre. A legtöbb vektor továbbra is reménytelenül rés.
Mit tegyünk most az információs bőség egy új korszakában?
A Miller és a Klinsky projektek sikertörténetnek tekinthetők, de összehasonlítva egy-két és fél fős jelenlétüket a tízezrekben lévő Nightparty erőforrással, nehéz komolyan megvizsgálni az e márkák által felkínált pártok területét.
Miért eddig egyetlen közösség által létrehozott márka sem hasonlítható Myspace, Facebook, Meebo vagy Vkontakte.ru. Miért nem a legjobb és legnépszerűbb társkereső oldal Oroszországban, nem a "Tegyük át T" közösségre. és Mamba vagy a "Lady" a fiatalabb közönség számára.
Úgy tűnik, hogy a márkák kapcsolatban állnak a közösségek létrehozásával, mint másodlagos promóciós módszer, míg az online forrásokban a közönség minden tagja érdemes az arany súlyát.
Emellett a márkák csak a megszállt területekhez tartoznak. A márkák mindig késnek. És az ikonok a web 2.0 korában más.
Akárhogy is legyen, még a követőknek is mindig van valami dolguk a megszállt területeken. Például, hogy valami hűvösebb, olcsóbb és érdekesebb legyen.
Próbálja meg kezelni az internetet és a mobil technológiákat új projektként. Mintha új márkát indítana, nem pedig az új médiumra.
Biztos vagyok benne, hogy az interneten lévő márkák nem versenyeznek hagyományos versenytársaikkal, hanem mindenkivel. Mivel a televíziótól eltérően, a felhasználónak milliószor több lehetősége van.
De nem minden olyan rossz. Azok, akik komolyan veszik, vegye le a tejszínt. Talán ne próbálja megragadni a mérhetetlen, és 10. közösség osztálytársai, és például a kampány futtatásához Nike + és egyesítik az embereket csak szaladgálni a zene és a cipők. Ki tudja, talán az emberek millióinak szerte a világon szeretnék beszélni a sport eredményeiről).
Az egyik kedvenc hasonló példa a Smirnoff vodka (az amerikai változat sajnos). Mit csinálnak az interneten, összehasonlíthatatlanul jobbak, gyorsabbak és szebbek, mint mások. Egyedülálló üzenetet tartanak, teljesen interaktívvá teszik.
Gyere ide. írja be az adataidat, és biztos vagyok benne, hogy maga a Smirnov történetből elszakadt a történetből, még mindig hűvös videót szeretne küldeni minden ismerőse és ismerősének, de már magamnak is, ahogy tettem.
Nézzük a három integrált kampányt különböző időpontokban. Kezdjük a megrázhatatlan Jurijzel (Uri).
A srácok valami hasonlóat hoztak Borat előtt. A TV-ben szerezték, és komédia TV-t készítettek. Jurij egyszerűen ragyogóan vonzó volt, és ez volt a kezdet.
Mi történik egy másik Smirnoff márkanevel? A srácok a kelet-partvidék és a nyugat-partvidék témáját veszi át, és ezt a show-t készítik.
Nos, az utolsó! Miért nézz egy valóságos show-t, ha valósághű show-ra van szükséged? Miért ne legyen globális? Természetesen meg kell választanunk tíz jó srácot, és elküldjük őket, hogy lógassanak a világ legjobb városai köré, a Smirnoff koktélokat kortyolgatva.
Mint látható, az internet lehetővé tette, hogy bármely személy, bármilyen márkájú létrehozni egy ikon - valami értelmes globális szinten, nem kalapált a fejét egy bizonyos üzenetet, hanem egyszerűen, hogy egyesítse körül az egyik ötlet, együtt csinálunk valamit, vagy csak ami egyedülálló szórakoztató programok, a dob, amely a TV-ben összehasonlíthatatlanul nagyobb erőforrásokra lenne szükség.
Mindazonáltal a márkák számos területen elvesznek az induló vállalkozásoktól. A start-upok közben ikonokat hoznak létre.
Bátorítom a márkákat az induló vállalkozások, a technológiai, a média, az életmód és a divat elindítására.
Már e márkák használó hasonló logika, hogy nem félünk, hogy a kísérlet, hogy sovány a krém formájában több száz felhasználói műveleteket a neve a márkák, ikonok és több millió követője szerte a világon!
A gmail nevében a Google-tól, még olyan helyen is, ami kedves a szívünkhöz:
Mit gondolsz? Készíthetek egy márkajelet! És te?
13 nap maradt a csúcstalálkozóig!