Függőleges marketing rendszer
Függőleges marketing rendszer - Az elosztó csatorna résztvevői az áruk termelőinek, nagykereskedelmi és kiskereskedelmi forgalmazóinak egységei. Három fő típusa vertikális marketing rendszerek, és mindegyikük használ különböző módon lehet elérni a vezetés és a teljesítmény: a vállalati rendszer, ahol a koordináció és a konfliktusmegoldás keresztül érik el a közös tulajdonban; olyan szerződéses rendszert, amelyben a konfliktus-koordinációt és -megoldást a rendszer tagjai között létrejött megállapodással valósítják meg; Olyan közigazgatási rendszer, amelyben a vezetés a rendszer domináns tagja. A vertikális marketing rendszer célja, hogy elkerülje a konfliktusokat, amelyek akkor jelentkeznek, amikor minden vállalat saját pénzügyi céljait követi. Függőleges Marketing System szerződés - az önálló vállalkozások kapcsolódó szerződéses kapcsolatok és összehangolja a munkaprogramokat a közös, hogy nagyobb költségmegtakarítás és / vagy nagy üzleti eredményeket, mint azt tenni egyedül. Függőleges Marketing System Corporate - Navy, amelyben egymást követő szakaszai gyártás és forgalmazás egyesül az egyéni vállalkozásról. Függőleges marketing rendszer vezérli - a haditengerészet, amely koordinálja a tevékenységét az egymást követő szakaszában a termelés és elosztás miatt nincs közös tartozó egyik tulajdonos, és a mérete és ereje egy résztvevője. A vertikális marketingrendszer (vertikális marketingrendszer) magában foglalja a független vállalkozások minden szintjét a forgalmazási csatornán. Az áruk és szolgáltatások általában a következő vertikális marketingrendszerek valamelyikén oszlanak meg: független, részben integrált és teljesen integrált. Egy független vertikális marketing rendszerben három szinten állnak független tulajdonosok: termelővállalatok, nagy- és kiskereskedelmi vállalatok. Egy ilyen rendszert gyakran használják, ha a gyártók vagy a kiskereskedelmi cégek kicsik, ha szükséges intenzitás eloszlása ügyfelek (kliensek) vannak szétszórva egy széles területen, kötetek darab eladó, a vállalat erőforrásait alacsonyak, csatorna résztvevői szeretné megosztani a költségeket és kockázatokat, és a kívánt szakirányú konkrét problémákat. Független függőleges marketing rendszer által használt számos üzletek értékesítési írószer, ajándék, háztartási cikkek, élelmiszer-ipari termékek, valamint a gyógyszertárak és más cégek. Ez a vertikális marketing rendszer leggyakoribb típusa. Abban az esetben, részben integrált vertikális marketing rendszer két cég független tulajdonosok minden feladatának elvégzésére a termelési és elosztási segítsége nélkül egy harmadik fél. A leggyakoribb formája a rendszer a következő: a gyártó és a kiskereskedő műveleteket hajtsanak végre, és a szállítás, raktározás és egyéb eloszlásfüggvényt hiányában a nagykereskedelmi cég, független tulajdonos. Részben integrált rendszer jobban megfelel, ha a gyártó és a kereskedő elég nagy, hogy vesz egy szelektív vagy kizárólagos forgalmazást, a kötet a darab értékesítési átlag, a cég erőforrásainak nagy, jobban kézben a csatorna, a szolgáltatások a meglévő nagykereskedelmi cég túl drága, és ezek a cégek hiányoznak. Részben integrált rendszereket gyakran használt bútorok üzletek, boltba, éttermek, kereskedelmi vállalkozások számítógépek értékesítése, valamint a vállalatok értékesítési termékeket a katalógusban. Egy teljes mértékben integrált vertikális marketing rendszer az egyik cég végzi az összes funkcióját gyártás és forgalmazás, a támogatás nélkül más cégek. Teljesen integrált vertikális marketing rendszer lehetővé teszi, hogy a vállalat teljes mértékben ellenőrizni a stratégia közvetlen érintkezésbe a végfelhasználók, hogy állítsa nagyobb kereskedelmi árrés áremelés nélkül (hiánya miatt a résztvevők a csatorna), hogy önellátó legyen, és nem hivatkozhat a másik, hogy kizárólagos jogokat a termék vagy szolgáltatásokat, és hagyja el a vállalat összes nyereségét. Amellett, hogy részt vesz egy részben vagy teljesen integrált vertikális marketing rendszer, a cég képes befolyásolni az értékesítési csatorna, ha a súly a gazdasági, jogi és politikai szféra; ismeretek és készségek, amelyeket másoknak nincs; ügyfélhűség stb. Csatornát (csatorna kontroll) azt jelenti, hogy az egyik fél biztosítja a forgalmazási csatorna meghatározó befolyást hozott döntések ezt a csatornát, köszönhetően a teljesítmény, hogy rendelkezik. A gyártók, a nagykereskedők és a kiskereskedők mindegyike rendelkezik számos eszközzel, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy megerösítsék pozícióikat egymáshoz képest. Függőleges marketing rendszer (IUS), éppen ellenkezőleg, áll a gyártó egy vagy több nagy- és egy vagy több kiskereskedő jár, mint egy egységes rendszer. Ebben az esetben az egyik tagja a csatorna vagy a tulajdonos a másik, vagy biztosítja számukra a kereskedelmi kiváltságokat, vagy a hatalom, így biztosítva a teljes együttműködést. A vertikális marketingrendszeren belül a domináns erő lehet termelő vagy nagykereskedő vagy kiskereskedő5. Navy alakult, mint azt a viselkedése szabályozásának a csatorna és a konfliktusok megelőzése között annak egyes tagjai saját célkitűzéseiket. A haditengerészet méretét tekintve gazdaságos, nagy piaci erővel bír, és kiküszöböli az erőfeszítések megkettőzését. Navy lett az uralkodó forgalmazási forma terén a fogyasztói marketing, ahol azokra már 64% -át a piacon. CORPORATE IUD. A vállalati haditengerészet keretében a termelés és a forgalmazás egymást követő szakaszai egyetlen birtokában vannak. Például: CONTRACT VMS. Szerződéses Navy áll a független vállalkozások kapcsolódó szerződéses viszonyok és programok egyeztetése abból a munkából együttes megvalósításához a fájdalom-nyak menteni és / vagy nagy üzleti eredményeket, mint azt tenni egyedül. A szerződéses haditengerészeti erők a legutóbbi időben terjedtek el, és a gazdasági élet egyik jelentős jelensége. A szerződéses haditengerészet háromféle lehet.
Horizontális marketing rendszerek