A reklámkészítés a nemzetközi vállalatok marketing eszköze, a magazinban való közzététel
A legteljesebb mértékben azonban a teljes szabványosítás lehetetlensége éppen az adott ország kultúrájának prizmáján keresztül az adott jelenségben rejlő különbségekben rejlik. Ezt vegyük figyelembe a három ország, Franciaország, az Egyesült Államok és Oroszország képviselői által a szépség és a csábítás észlelésének példáján.
Franciaországban a közmondás népszerű: "Nem az, amit adnak neked, hanem hogyan fogja eldobni." És teljes mértékben tükrözi a szépség és csábítás francia ötletét. A franciák minden lehetséges módon megpróbálják hangsúlyozni a természetet és még bizonyos mértékig közömbösek a saját vonzerejükhöz. A vágy, hogy vonzza a férfit minden erejével, bizonyítja kétségbeesését, és a francia kultúrában elítélést okoz [3, c. 45].
Teljesen eltérő módon érzékelik az amerikai szépséget és csábítást. Itt a társalgás és a flörtölés gyakran negatív és még kellemetlen társulásokkal is társul. Az amerikaiak úgy érzékelik a csábítást, mint egy kísérletet arra, hogy tegyék meg, amit nem akarnak, vagy mit nem szabad tenni [3, c. 49]. Emlékezzünk vissza, hogy Amerika született a "nemi háború" fogalmának.
A szépségkódot az Egyesült Államokban egy olyan belső konfliktus jellemzi, amely a szépség és a provokáció határán egyensúlyt kényszerít. A vonzalom elválik a túlzott szexuális határtól, ami veszélyes a túlkínálásra. Éppen ezért a Victoria's Secret márka sikere az Egyesült Államokban nem véletlen, mint egyfajta biztonságos módja annak, hogy egyszerre szép és csábító legyen. Még a márkanév is ellentmond: Victoria a viktoriánus merevséget és az erkölcs szigorúságát testesíti meg, míg a Titok a csábítás tiltott megtestesülése.
Először is meg kell határozni, hogy milyen adaptáció van.
Alkalmazkodás (a latin adaptatio - adaptáció, adaptáció) az a folyamat, amely megváltoztat valamit későbbi felhasználásra különböző célokra [5].
A márkához való alkalmazkodás a vállalat képének kialakulási folyamata és marketinges fellebbezéseinek elosztása új körülmények között [5].
Az áruk átalakítása az áruknak az ügyfelek változó igényeivel vagy az áru új alkalmazási területeinek megjelenésével járó új követelményekhez való hozzáigazítása. Feltételezi, hogy a termék új tulajdonságokat és tulajdonságokat biztosít a termelés, válogatás és csomagolás folyamatában, valamint megváltoztatja az áru képét [4, c. 366].
Az adaptáció egyszerű és összetett lehet. Az egyszerű alkalmazkodás:
- hangos pontozás egy másik nyelven.
Az alkalmazkodás összetettebb formái jelentik:
- a bemutató régi stílusának fenntartása, de a telek változásával;
- a márka nevének és szlogenjének átalakítása, figyelembe véve a nemzeti sajátosságokat.