Eszközök épület márka területére
Groshev IV,
d. e. n. d. n. n.,
Tisztelet Scientist Oroszország,
Egyetemi tanár, rektorhelyettes
Tambov gosudarstvennog
Egyetem. GR Derzhavin
Stepanycheva EV,
k. e. n. Docens
"Marketing Communications"
Tambov állam
Egyetemen. GR Derzhavina
Problémákat figyelembe véve a regionális márka, meg kell egyértelműen meghatározni, hogy mi tekinthető a tárgy a branding. Ebben az esetben a tárgy a branding szolgál egy meghatározott területen, egy ország, régió, város, község. Azonban az az elképzelés, „terület” lehet a különböző nézőpontokból.
Általánosságban elmondható, hogy a terület kell értelmezni részeként a Föld felszínének bizonyos határok (nemzeti, természeti, gazdasági és (vagy) adminisztratív), amelyre jellemző egy adott terület, hely, táj jellegzetességeinek letelepítés, a gazdasági fejlődés és egyéb tulajdonságait.
Területi egység számos funkciók, mint például a területi határok, terület, területi tulajdon, az állami, regionális vagy helyi hatóságok, a költségvetés és a lakosság, valamint a jelenléte egy adott holisztikus területi érdek, mint a dialektikus összessége érdekeit valamennyi szereplője a környéken.
Ami a marketing területén lehet tekinteni, mint egy olyan rendszer, amelynek elemei részt vesznek a szaporodási folyamatot, és szerepét a javak értékelési és jövedelemtermelő képesség a jövőben. Ez a megközelítés, hogy a terület határozza meg az alapvető feladata a marketing területén - létrehozását társadalmi klíma vonzóbbá tenné a terület, és mint befektetési tárgy, és mint lakókörnyezet.
Ennek alapján a készítmény a probléma, akkor is kínál a leggyakoribb értelmezése a marketing területén. Tág értelemben a marketing területén is érthető célzó tevékenységek átalakítása a közeg egészére és annak külön elemek növeli az életminőséget és a hatékonyság az összes működő és kölcsönhatásban áll a terület.
Szűkebb értelemben a marketing területén olyan tevékenységekre, amelyek célja a kialakulását a külső kép a terület.
Mint alkatrész a gazdasági politika területi branding olyan tevékenység, amelynek célja az épület és fenntartása pozitív asszociációkat a terület, a polgárok és a termékek,
valamint a változó negatív véleményét, illetve sztereotípiák, amelyek nem felelnek meg a valóságnak.
A cél a branding (. 1. ábra) a terület, hogy biztosítsa:
- jelenléte a márka területén az információs tér;
- területén márkaismertség;
- hatása a területen;
- az áramlás a pénzügyi források
- területi broadcast kívüli események.
Nyilvánvaló, hogy a végrehajtás egy sor célok bemutatott létrehoz egy újabb gazdasági értékének területi márka. Más szóval, eszközeivel branding geoproducts szerez egy további használati érték, amely a vonzó és exkluzív területén a fogyasztók szemében, ami egyaránt érinti a növekedés számuk, és növeli az árat területén.
Területi márka - a márka az ország, régió, város vagy más területi egység, amely fontos tényező előmozdításában területén, amely a politikai, gazdasági, társadalmi-kulturális potenciáljának a terület és a természeti és rekreációs erőforrásokat, valamint márka termékek és szolgáltatások lokalizált egy adott földrajzi területen.
Brand területén látható az alábbi szempontok (2. ábra)
Egy ilyen szisztematikus megértését területi márka lehetővé teszi, hogy hozzon létre egy sor követelményt, hogy meg kell felelnie:
- biztosítja, hogy a célközönség (lakosok, befektetők, üzleti látogatók, turisták), hogy megfelelő a szolgáltatások; a jelenléte bizonyos (várható) szintje az infrastruktúra;
-, hogy megteremtse a szükséges tényezőket vonzza a patakok a látogatók a területre, és a szükséges forrásokat;
- továbbítja a külső környezet által nyújtott információ előnyökkel jár a célcsoportok a fogyasztók.
Abból a szempontból a formáció márka területen lehet tekinteni, mint:
- megapredpriyatiya gyakorlása funkcióját, mint egy független szer;
- különleges áru egy különleges, kifinomult sokoldalú használati érték, hasznos tulajdonságai területén a fogyasztó számára.
Figyelembe véve a területükön megapredpriyatiya alapján számos politikai és gazdasági feltételek mellett:
- a terület, ahol az egyik legnagyobb ingatlan tulajdonosa, amely az anyag alapján a területi autonómia;
- egy külön területre jellemző a holisztikus területi gazdasági érdek;
- a terület meglévő infrastruktúra, amely feltételeket a működését mint önálló gazdasági egység.
Figyelembe terület egy adott áruk területén lehetővé teszi, hogy alkalmazni kell egy ilyen jellegű, mint a területi személyiség, ami általános jellemzőinek összességét, amelyek megkülönböztetik az egyik terület a másiktól.
Területi identitás lehet tekinteni, mint egy kettős rendszer. Ez magában foglalja egyrészt a hivatalos „azonosítás” jellemzői a terület (ország, régió, város, stb ...), és a másik - jellemzőkkel kombinált szolgáltatások és erőforrások a terület.
Területi identitás eltekintve objektív módon meghatározott jellemzők (földrajzi elhelyezkedés, az éghajlati viszonyok, a történelem, a nyersanyagok hozzáférhetősége, a már kialakult eltérések infrastruktúra a gazdasági fejlődés, és így tovább. D.) Idetartoznak a technológia és a megközelítések dolgozni, a bizalmat a partnerek és a szakmai információk, a szint és a minőségi vezetői, kommunikációs funkciók, és még sok más.
Kielégített ebben az esetben a terület tudatos tett, mint a gazdasági érdekek. Minden csoport más-más fogyasztói területek komplex igényeit, amely meghatározza az általános célja a fogyasztói interakció a területen. Osztályozása igények, elégedett területén a fő cél fogyasztói csoportok területén lehetővé teszi számunkra, hogy megmutassuk a fő jellemzői a hasznosságát a terület, mint azt igényeinek kielégítésére a célcsoportok (4.). [1]
A fő fogyasztói márka területükön az emberek, akik járnak két kapacitásokat. Egyrészt, a területen lakók az egyik erőforrások (minőségi és mennyiségi jellemzői) a terület, másrészt azokat a területeket fontos fogyasztók minden más erőforrás-nak és a közjavak területén. Ezért, amikor a márkaépítés fontos létrehozására koncentrál vonzó terület élni.
Számos oka van annak, hogy meghatározzák azt a megközelítést, hogy a meghatározás a területfejlesztési célok [2]:
- hangsúly a személy területén élő lehetővé teszi, hogy a fejlesztés a problémás területek integráltabb és jelentős kilátás. Mivel a lakosság a területéről a különböző életkorú emberek, a területi politika előfeltételek megteremtése kényelmes
elhelyezés és a fejlesztés a különböző generációk;
- a lakosság a terület különböző szintű anyagi jólét. Annak érdekében, hogy az általános életminőség célra van egy természetes igény egyesíti erőfeszítéseit és erőforrásait (formájában idő, pénz, kezdeményezések) minden lakos a terület, amely arra szolgál, mint egy jó alapot a formáció az aktív közösség tagjai, akik részt kívánnak venni a menedzsment területén, és problémáik megoldásában területén;
- magas életminőség területén nem valósítható nélkül megoldás biztonsági feladatok, környezetvédelmi problémák, mert ez azt jelenti létrehozását előfeltétele az élet a jövő generációi számára;
- Kiváló minőségű élet lakóinak ez a terület a „csomag”, a külső kép a terület, amely az első helyen tudja mérni bármely személy, aki a kijelölt terület, mint a jövő lakóhely és az üzleti tevékenység.
Azonban meg kell jegyezni, hogy a külső nézet a terület van kialakítva az első nem-rezidens területén, és azok, akik meglátogatták a terület egy rövid látogatást. A látogató terület egy rövid látogatás (üzleti látogatók, turisták) van ideje, hogy létrehozzák a (bár felületes) véleményt nyilvánít a területen, ami aztán lesz széles körben terjesztett között azokat kísérete.
Sőt, az első benyomás a területen lehet, hogy érzelmileg negatívan festett, hogy a személy nem akarja, hogy elmélyítse, és ezért nem is értékelik a terület állandó telephelye vagy személyes érdek.
Hat fő területei mérése márka értékeit (5.).
A folyamat kialakulásának márka területén - ez szerves része annak a folyamatnak, egy marketingstratégia kidolgozására, és tartalmaz egy speciális lépéssorozatot működés (6. ábra).
Közös eszközök branding terület tartalmazza:
4. PR-eszközök - egy sor olyan intézkedést, amely a márka alapján a tájékoztatás, hogy a közvéleményt a jellemzői a terület és az együttműködés által folytatott közös tevékenységek:
- kialakulása és konszolidációja egyértelműen pozitív képet a fejét a területen;
- frissítés nem csak egy politikai vezető, hanem azokat is, a közéleti vagy történelmi alakok, amelyekkel a terület erősen összekapcsolódott;
- rendezvények szervezésével és különleges események (versenyek, kiállítások, fesztiválok, konferenciák, sportesemények);
- kilépés a területén a szövetségi és nemzetközi szinten a bemutatása az eredmények (a kiállításon való részvétel, előadások, stb ...);
- fejlesztése és támogatása, a helyi márka termékek és szolgáltatások;
- aktív együttműködés más területein és a régiók közötti közös tevékenységek és projektek.
Így egyrészt alapján a forrásokat a területen, a márka része a teljes potenciális a terület. Másrészt, a megerősítése a márka terület miatt az aktív használata marketing eszközök és a marketing stratégia ügyfeleket növelheti a források felhasználásának hatékonysága területén vagy parti lehetséges [4].
Márka létrehozása és előmozdítása terület lehet az alábbi módon:
1. Határozza meg a legfontosabb kompetencia területek és mélyítése. Ezen az alapon a környezetet, sokkal inkább képes lesz kifejezni a márka.
2. Hozzon létre és a márka differenciálás fejlesztése révén a feltételeket, amelyek a legjobban megfelelnek az igényeinek a cél szegmensben.
Ha kiválaszt egy kulcskompetencia területen értékeljük alábbi lehetséges területeit branding:
1. Társadalmi-kulturális irányba. Ez egy nem-anyagi tőke területén, amelyet elsősorban a kialakulását a márka.
A két fő összetevő lehet megkülönböztetni ebben az irányban.
1) A földrajzi elhelyezkedés a terület, rekreációs erőforrásokat, a táj és az ökológiai környezet - mindez hozzájárul a turizmus fejlesztése területén;
2) a történelmi és szimbolikus tőkét. A történelmi fővárosa területén kitölti egyedi jelentések és képek. A terület gazdag múlt, sokkal gyorsabban támadható branding keresztül aktualizálása ez a történelmi örökség a jelen. Különösen fontos, nem csak történelmi eseményeket, hanem mítoszok, legendák, történelmi alakok kapcsolódó területen.
2. A gazdasági irányba. Ez jelenti a gazdasági előnyök a brendiruemy területen. Először is, ez lehet a kedvező gazdasági feltételek - a versenyelőny és a termelési erőforrások a terület, valamint egyedi lehetőséget nyújtanak gazdasági tevékenységet folytató generált e területen.
Másodszor, ezek az előnyök, hogy a vállalkozó tudja szerezni a használatát a márka a területen. Ezek közé nem csak az egyediségét a vásárlás áruk és szolgáltatások, hanem a további befektetések fejlesztése az immateriális javak, a nyújtott ellátások a márka területén.
3. A politikai irányvonalát. A politikai felé márkaépítés tartoznak azok előnyeit terén a politika, amelyek hozzájárulhatnak a kialakulásához a márka. Az egyik legfontosabb a kép egy politikai vezetője a térségben. Személyes hatásai politikai vezető két részből áll. Az első a belső politikai jogalkotási és közigazgatási szféra, amely a legkisebb érdeklődést a létrehozását a márka. A másik aggály külpolitikai szakértelemmel és vezető pozícióját a problémát a régión túli szinten részvétel az események feletti regionális szinten való kölcsönhatás fontos politikai szereplőkkel.
Ezek az események segítenek aktualizálása területén az információs térben, ami a márka.
Így a terület tekinthető az immateriális javak, az erejét a márka attól függ, hogy pontosan megfogalmazott egyedülálló tulajdonságait területi márka, amely képviseli az egyes fogyasztói előnyöket.