A reklámszöveg mint a kultúra mutatója és a nemzeti jelleg - kultúra tükröződése
A környezet, amelyben minden szöveg működik, a kultúra és a társadalom. L. Murzin L. szerint, és a kultúra "szöveg formájában létezik, az emberi szellemi tevékenység jelentős művei" [3. Pp 164]. Különösen azt állítja, hogy "a szöveg a kultúra formális egysége, a kultúra" bomlik "szövegekké, szövegekből áll, bár minőségi szempontból nem csökkenti őket" [3. Pp 165]. Így a szöveget nemcsak a beszéd aktivitásának, hanem a nemzeti kultúra termékeinek is tekintetbe kell venni.
Az emberek ebben a hagyományban való befogadása A. McIntyre szerint a racionális és objektíve megalapozott értékválasztási kontextust jelenti: "Én vagy ennek a városnak, törzsnek, nemzetnek polgára vagyok. Ezért a jó számomra jó a személy számára, aki ezeket a szerepeket testesíti meg. <.> Ők alkotják az életem valóságát, erkölcsi szempontból. Pontosan ez adja életemnek a benne rejlő erkölcsöt "[2. Pp 233].
Tekintsük az egyes funkciókat, és válasszuk ki a nemzeti karaktert meghatározó nyelvjelzõket:
1. Csapatmunka / Együttműködés - együttműködés és együttműködés közös cél elérése érdekében:
• ARAMIS MINDEN. VAN KÉT. AZ ÚJ SZEMÉLYEK AZ Ő SZEMÉLYÉN, [11. Pp 15].
• Gillette. Tökéletes csapatmunka tökéletes borotválkozáshoz [11. Pp 60].
2. Egyéni / felelősségvállalás - saját egyéniségének tudatosítása és a vágy, hogy csak a saját erősségére, felelősségvállalására és sorsára támaszkodjon:
• ORIS. Valódi karórák valódi emberek számára [7. Pp 37].
• Kindle Paperwhite. Tökéletes a napfényben, tökéletes a holdfényben [7. Pp. 54-55].
• OMEGA. A víz Ian Thorpe természetes eleme. A bolygó óceán az ő órája. Választásaim [11. P. 32].
• SZEMÉLYEZÉS BENTLY. Superlativ [12. P. 49].
• BLACK SHEEP VAGY WOLF. A választás az amerikai motorkerékpárokra érkezik [8. Pp 43].
3. Verseny / Eredmény - a verseny, a vezetés, a siker, az eredmények vágya:
• HUGO BOSS: Nem számítok sikerre, felkészülök erre [9. 30-31.
• Ford. Ranger Wildtrak. Ez magával visz minden hegyi, szikla vagy gyorsan mozgó folyóba. Ezután önállóan vagyunk [11. Pp 84].
• LA Izom. Pp 164].
4. Kemény munka / a kihívásoknak való megfelelés - kitartás, kemény munka, magadon végzett munka, nehézségek leküzdése:
• Audi. A JÓ TERVEZÉS NEM JELLEGZETES, AMELYEN HOZZÁT TÖRTÉNIK, AMELYET TELJESEN VAN [9. 7-8.
• VERTU. Alumínium cirkónium. Kényszerezve, hogy nyomást gyakoroljon [9. P. 69].
• ASUS. IN kutatás hihetetlen. Mindannyiunk számára, akik látják a szépséget a kihívásban [9. S. 161].