A fogyasztói ideológia kialakulásának funkciója
Egy bizonyos ideológia bevezetése a tudatba olyan módon működik, hogy a tömegkommunikáció eszközével kialakított gondolkodás állandóan mentes a valóság racionális kritikai gondolkodásának képességeire. A fogyasztói társadalom elválaszthatatlan az információ bőségétől, a média kultúrájától, a kommunikáció biztosításától, a gyorséttermelő és a migrációs társadalomtól. Ennek a kultúrának a feladata, hogy elkerülje a rögzítést, a nyitottságot minden újfajta felfogás felé, az életmód és a személyes átalakulás készségét, a világgal való aktív kölcsönhatás hangulatát. Ez a kölcsönhatás elsősorban a fogyasztás folyamatában valósul meg. Az amerikai publicista, R. Jarrell a modern kultúra ezen jellemzőjét írja le: "A felvásárlási aktus világunk lényege. Ha valaki le akarta mutatni a társadalmunk megjelenését, akkor olyan istenre lenne szüksége, aki Ádám testében csekket vagy hitelkönyvet ad. Milyen gyorsan válhat szegény Ádám fogyasztóvá! "Úgy tűnik, hogy a fogyasztás termelésének és az akvizíciónak a szellemi tartalom illúziója. Nem minden szociológus veszi figyelembe a fogyasztást hibaként, hanem kulturális erényként.
Ha a "Gillette" borotvát használom, akkor a nők számára olyan vonzó leszek, mint az a szép ember. "Gillette - jobb, ha egy ember nem!" Cigaretta "Marlboro" - Cowboy vagyok erős, bátor és bátor, ugrik a prériákon.
A Philip Morris története a világ cigarettapiacának mintegy 16% -át irányítja. Legnépszerűbb márkája a Marlboro, amely a világ cigaretta-értékesítésének 8,4% -át foglalja el. Ez a siker nagyrészt a cowboy Marlboro képének köszönhető, amelyet szinte már majdnem fél évszázadon át szorgalmasan támogatott.
Szlogenek: "Amit már régóta ismertél, elrejted a csodálatos ízlés titkait, amely a Ferrero családot tárolja. Egy recept, amit senki sem sikerült megismételni. Candy Ferrero. Megismételhetetlen! "; "Időről időre az istenek az Olümposz-hegyen szervezettek a buzgó ünnepségeken. A rendkívüli ünnepeket a földönkívüli, isteni rejtély segítették. De egy nap egy ilyen rejtély egy része az Istenek kezéből csúszott el. - Nem És az ember kezébe került. - Az istenek ételét? Ismerje meg az arany titkát. Ferrero Rocher. "