History Lipton bázis, vagy meg filteres tea
Az egyik első üzlet alkotója az egyik legismertebb márka tea nyitotta csak a zsebében, 180 font. Élettartama alatt a vagyona nőtt a több millió, és a neve már szinte egyet jelent a kifejezés „teafiltert”. Mi volt az oka az ilyen átütő siker?
Május 10, 1850 in Scotland (a Glazko) született Thomas Lipton Johnstone. 8 éves Thomas segít a szülőknek a saját kis bolt, a tanulás ugyanakkor az első üzleti órákon. A 10 éves, Thomas már működik, mint egy asszisztens a boltban, és ezzel egyidejűleg a vágó ing egy kis gyár.
A fordulópont a sorsát Lipton volt új munkát - kapott állást, mint egy hajósinas egy hajón, aki elment a szeme között és Belfast. A fiú álmodik távoli vándorlásai. És 1865-ben, a zsebében, nyolc dollár, 14 éves potyautas a hajó vitorlázott a partján Amerikában.
Thomas Lipton barátok.
Spring 1869 21 éves Thomas Lipton érkezik haza. Két év után, ő nyitotta meg első élelmiszerbolt Glazko - saját tőke mindössze 180 fontot. Eleinte volt, hogy összekapcsolják a feladatait a pénztáros, a vásárló, a messenger, az eladó és a kontroll boltban. Lipton érkezik óvatosan, és úgy dönt, hogy megvásárolja a termékeket közvetlenül a gyártóktól, így megkerülve a számos közvetítők. A fő eleme az üzleti az ügyfél - ez egy ismert igazság. Ennek az igazságnak ismert és Lipton, aki állandóan gondolkodni, hogy hogyan vonzzák a vásárlók a boltjába, hogy egyszer meglátogatta boltjába, ők lettek a rendszeres vásárlók.
Lipton az igazoláson feltüntetett.
1901-ben, a Lipton épít egy jacht versenyezni az Amerika Kupa. Sok éven át a hajó, így soha nem nyerte meg - erre a Lipton-ben elnyerte a címet a „legtiszteletreméltóbb egy kívülálló.” De még a veszteségek jacht verseny sikeres volt - különösen a kereskedelmi. Részvétel a verseny lendületet adott, hogy támogassák a Lipton márka Amerikában.
A 35 éves, Lipton veszi a területén Chicago élelmiszer raktárak és a gyári termékek csomagolására. Abban az időben a kiterjedt hálózat tárolja nemcsak az Egyesült Királyságban, hanem néhány európai országban. Egy idő után csatlakozott hozzájuk egyre több üzlet különböző részein Amerikában.
Egyik kiviteli Lipton tea csomagolás.
1890-ben a bevételek üzletember Scotland elérte millió fontot. Végül, pihenhet, megtestesülő valóság gyermekkori álma - hosszú tengeri útra. De Lipton úgy döntött, hogy felhagy a tengeri utazás és továbblép a fejlesztés a tea üzlet. Miért van az, hogy az idő azért választották, hogy elfoglalja Lipton tea irányba? - A válasz egyszerű: abban az időben az egyetlen ital, amely képes versenyezni a tea volt hiánycikk. Ennek oka az volt - egy betegség, amely a kávé fák ültetvények Ceylonban. A legtöbb ültetvények eladták egy alamizsna, néhány vágott le, és később helyébe a tea bokrok. Leleményes Lipton kihasználják a helyzetet a szigeten, és vásárolt olcsó termőföld. Elrejteni a terveket a versenytársak, azt mondta, hogy ő fog Ausztrália nyitott új üzletek, és titokban jön a Ceylon, ahol megszerzi 5500 hektáros tea ültetvények.
Thomas nyerte a tea piac szabályai szerint a marketing és a logisztika: Megállapítja állandó megszakítás nélküli termékértékesítés Angliába, az út mentén is jelentős figyelmet fordít a tárolási és csomagolási szolgáltatások. Fokozatosan az ültetvény vált kísérleti terepet az új technikai újítások. Például Lipton feltalálja kábelek szállított a kosárban lévő tealevél - ezáltal elősegíti a szállítási nyersanyagok feldolgozásának helyén.
A legnagyobb újítás a Lipton élelmiszerbolt kereskedelem fejlesztése vált egy új módon értékesítési tea - kezdi eladni tea egy kis dobozt, míg az összes cég kínál tea súlya. Ez a döntés Lipton hagyjuk árut elérhető áron, rovására kiskereskedőket. Mivel a növekvő népszerűsége az elképzeléseket Lipton teák, mind Európában, mind az Egyesült Államokban. Thomas orientált a középosztály, akivel lehet kommunikálni. Egy idő után Lipton jelenik saját flottája: először voltak a vitorlások, hogy alakult óriási sebességgel idején (Clippers), majd később a tágasabb és kevésbé függ az időjárástól - hajók korszerű gépek. Mivel a versenyeket a hajvágó feltöltsék a tetején tea, hogy fejlessze a tudományos és műszaki fejlődéshez. Annak érdekében, hogy gyorsabban szállít minden a tea Európában és az USA-ban, Lipton és csapata töltött sok pénzt fizet a mérnökök és tervezők számára a fejlődésüket. Saját kezével, ezek létre a tökéletes aerodinamika és a hidraulikus test szemszögéből az aránya a hajó, jön az új anyag a házban.
Az egyik első jelszavak Lipton mondja - „Már az ültetvény - a pohár. Ez a jelmondat volt plakátok kerültek fel az összes brit vonatok és buszok, valamint nonstrange megerősíti az a tény, hogy a mentesítési tea brit kikötőkben vált egy érdekes műsort. Kísért áruk singalezkim zenekar, színes színészek, akik játszottak egzotikus hangszerek és táncolt.
Tea legyen megfizethető és ugyanakkor jó minőségű - ezt a célt, amit elé Lipton magát. Ahhoz, hogy ezt elérjük, meg kellett küzdeniük a költségek a termék, a költségek a szállítás, és még néhány érinti. Bár pletykák magasba a közösségben, a kereskedők, a növekvő súlya a tea, és csökkenti az árat, adjunk hozzá ... birka trágya. Lipton úgy dönt, hogy bérel a legjobb turmixgép - a szakemberek, akik alkotják a teakeverék, és elpusztítja a pletykák. Szakemberek kihívás volt, amely magában foglalta a kis finomságokat, amelyek közül az egyik: a víz keménysége kell használni a tea.
Úgy is megjelölhetjük egyik legnagyobb vívmánya a Lipton márka - ami egy felismerhető csomagolás teafilter vele. Thomas nem tévedett: kellemes ízű teát, míg csomagolva egy csinos csomagot egy képet szingaléz szépségek egy kosár a fején, megnyerte a szívét a sok az ügyfelek, és a Lipton vált nélkülözhetetlen szimbóluma korát. Ő volt a hős vázlatok, karikatúrák. Mi az a meglepő - a karikatúra, gyakran találta magát a fedelet az újságok, még inkább, mint a jelenlegi formájában.
Ne felejtsük el, a másik az innováció Lipton - ez volt az első alkalom a világon a tea eladták eldobható zacskók. Az első ötlet az eldobható papír zacskók tea jött amerikai Tom Sullivan, de ez volt Lipton először a 20. század elején vezette be a termelésbe.
Között a csodálói kiváló Lipton tea íze nem volt csak a halandók, de a főnemesség, nevezetesen Queen Victoria magát. A királynő úgy vélte, hogy Thomas Lipton Johnstone segített formálni az „angol stílus az élet”, és hogy az ő hozzájárulása méltó a cím Sir. És 1897-ben Thomas Lipton lovaggá.
1898 - határozatával Lipton társaságot. Az igazgatóság elnöke maga lett Thomas Lipton. A nagy kereslet miatt annak részvényeit, szerzett 2 millió. Font.
Mivel az elején a piaci értékesítés kínáltak három fajta Lipton tea. A legjobb közülük akkori nevén Quality-1 - eladták egy sárga mezőben piros embléma Lipton. Manapság ez a fajta világszerte ismert, mint a Lipton Yellow Label.
1972-ben, hosszú halála után Lipton, az angol-holland Unilever cég megvásárolta az összes vállalat, miután tartozó tea birodalom Sir Thomas Lipton. Néhány évvel ezelőtt, az Unilever csoport fektetett megújítása Lipton márka image körülbelül $ 100 millió Unilever Group célul tűzte ki -. Sikeres verseny a többi gyártó üdítők, például, mint a Coca-Cola, a fogadás előnyös tulajdonságait tea.
Azonban ebben a reformáció Lipton márka még nem ért véget: felelős egység a tea megváltoztatta a csomagolás. Lipton márka versenytársak ellenállt a nyomásnak, és most tea hagyományos sárga doboz, az egyik legismertebb termékek a tea piacon.