A versenyképesség az áru (5) - természetesen a munka, 2. oldal
1.2. Brand az új versenyelőny.
Jelenleg még sok árupiacok Oroszországban vannak a növekedési szakaszban. Sokan közülük kis konszolidált között több termelők erős verseny a fogyasztók számára, és ez a harc lesz nyerni azok a cégek, amelyek képesek lesznek gyorsabban, mint mások, hogy erős márka, amely megfelel az igényeinek leginkább a fogyasztók, és biztosítsa a társaság rendszeres jövedelme. Nyugati cégek már eltelt így, és egyik jelentős lépéseket tesz a kiválasztás az emberi tudás létrehozása és kezelése védjegyek - bizonyos területeken a márkamenedzsment.
Az elmúlt években a szerepe a márka, és a jövőben a márka, magára vonta a figyelmet mind a gyártó cégek termékei néven, és a fogyasztók részéről, amelyek viszont a vásárlók. A jelentősége a jelenléte a márka a termék portfolió a vállalat fontos szerepet játszik ma.
Mi a védjegy? Hogyan kezdjük el a védjegyet? Mi a márkanév a cég? Milyen előnyöket nyújt a védjegy a cég? Mielőtt a figyelmet a fenti kérdésekről fogja érteni első fogalma az áruk, hiszen a márka neve is származik a termék (anyag / nem anyagi).
Van egy másik termék meghatározását, a termék - az esetleges haszon látható a piacon ajánlatot, hogy az anyag árukat vagy szolgáltatásokat. Megközelítés a termék, szemszögéből a fogyasztó, hogy értékesítik a piacon indokolt, de túl szűk, mert az áru lehet nem csak a fogyasztók, hanem az ipari. Adott esetben a terméket, hogy konkrét, amelynek bizonyos alakú, csomagolás lehetőség, mert áruként lehet venni egy szolgáltatást, például a biztosítási szerződés, mint egy árucikk. Ebben az esetben a termék válik széles körben elterjedt formája a megértés, amely alatt a termék nemcsak az anyagi javak, azon gyártó, de a szolgáltatás is.
A véleménye szerint F. Kotler, áruk - ez minden, ami kielégíti a szükségleteit, vagy akar, és felajánlotta, hogy a piacon annak érdekében, hogy felhívja magára a figyelmet, megszerzése, használatra vagy fogyasztásra. Ez lehet például a fizikai tárgyak, szolgáltatások, személyek, helyek, szervezetek és ötleteket.
A fentieket összefoglalva Összefoglalva megállapítható, hogy az áru jelenléte határozza meg a jellemzőket, amelyek velejárói, valamint a kontextus és a szituáció, amelyben bemutatják. Így maga a piac teremt a termék vagy pontosabban létrehoz egy közösség, az anyagi javak, szolgáltatások, személy vagy szervezet egy személy jellemét.
Ezt a terméket, amelyben ott van a neve, az úgynevezett márka.
Itt az a meghatározás, a márka képviselői az orosz márka menedzsment: Victor Tamberg és Andrew Badina: „Brand identitás csak olyan karakterek és funkciók a terméket.”
A mai napig sok különböző meghatározásai „védjegy”. Tekintsük az alap megadott definíciók ismert tudósok. Brand - egy név, kifejezés, jel, szimbólum, kép, vagy ezek kombinációja, amelyek célja, hogy azonosítsa az áruk vagy szolgáltatások egy eladó vagy csoport az eladók és megkülönbözteti őket a termékek és szolgáltatások a versenytársak. Ez a meghatározás egy klasszikus marketing Kotler.
Kezdve az 1980-as években, amikor elkezdtük a megszerzése jól ismert vállalat összegek sokszor nagyobb, mint a vagyonuk értéke, a koncepció a márka és mindaz, amit képvisel, állandó probléma. Lényegében a márka - ez csak egy szimbólum, de a szimbólum egy hatalmas potenciállal rendelkezik. Ez a jel képviseli sokféleképpen, és tükrözik a különböző értékeket. Bármi szimbolizálja a védjegy, még mindig egy szimbólum a szervezet, például, mint a «British Airways».
Egy másik meghatározás a „védjegy” vagy „védjegy”, azt mondja, hogy a védjegy - ugyanaz, mint a védjegy, amely a kijelölés képesek különbséget tenni az áruk egy természetes vagy jogi személy az árukat egyéb jogi személy vagy személyek.
Ha elemezzük ezt a meghatározást a törvény, a védjegy a gyártó különböznie kell a versenytársak termékei kritériumok alapján, mint a márkanév, vizuális képet.
Mint már említettük, ha a védjegyet hoz létre a fogyasztók fejében „bizalom és érték”, azaz viszont azt jelenti, hogy a márka népszerű a fogyasztó (azaz, a márka iránti kereslet), és ez hozza a stabil értékesítési termelőtől. Ha a gazdálkodó vannak állandó eladások, a cég kap egy állandó jövedelmet vagy a jövedelem. Védjegyek, amelyek a magas szintű bizalom hozhat magasabb nyereséget vagy jövedelmet.
Profit - a fő összetevője az üzleti, védjegy, így nyereséget a vállalat pénzügyi előnyöket és van egy bizonyos értéket.
Védjegyek, amelyeknek nagy a forgalom a piacon (stabil és növekvő eladások, illetve a magas fogyasztás és jövedelem) egy bizonyos értéket a piacon. A fentiek alapján, a márka válik a márka, a márka, amely a hatalom.
Mi az erőssége a márka? „Force” márka, az is egyik kritérium. A véleménye szerint T. Nilsson, a márka ismertségét, a vevő - ez a „hatalom”, bár eléggé szubjektív, de mért a koncepció, melynek eredménye lesz az értékelési védjegy, és az értékelés a fokát haladás védjegy a piacon keletkező mérésén alapuló fokának márkaismertség fogyasztók körében bizonyos régiókban vagy célcsoportok és milyen mértékben érintett a márka fogyasztás a célközönséget, és az egyes szegmensekben. Márkahűség nyilvánul formájában visszacsatolási hatások márka a fogyasztó számára.
Milyen előnyöket kínál a cég védjegyét, és mi a szerepe a vállalkozás? A véleménye szerint S. Davis a következő főbb tényezők, amelyek az 1. ábrán bemutatott.
Ábra. 1. előnyei a vállalati márka (verseny)