Bevezetésének, fejlesztésének áru politikai marketing tevékenységet, merchandising, mint
A modern gazdasági kapcsolatok fejlődését feltételezi szövődménye több üzleti tevékenység előtt álló önálló gazdasági egység során a jelenlegi aktivitás, a fokozódó verseny minden árupiacokon. Ilyen körülmények között, hogy biztosítsa a gazdasági fejlődés a vállalkozás válik ijesztő feladat. működésének sikere egyre inkább attól függ, hogy a fej helyes felmérése lezajló folyamatok a piacon, a dinamika a fejlesztési, így a megfelelő hatékony stratégiát és annak hatékony végrehajtása érdekében a gyakorlatban.
Merchandising az a folyamat, így az áruk a gyártótól a vállalkozások aukciós házak kiskereskedők vagy a piacon kívüli fogyasztóknak. Nézzük laknak a koncepció termék forgalmazása részletesebben.
Merchandising, mint egy tárgy tanulmányi
A probléma a hatékony termék forgalmazása vállalatok Oroszország vonzott sok figyelmet a gyakorlat elejétől a gazdasági reformok, és azóta érdeklődés, hogy nem alszik el. A nyugati közgazdasági iskolák, a kérdés kapott elméleti tanulmány sokkal korábban. Alapjai áru elmélet rakták a késő 60-as és a korai 70-es. Kezdetben ez a tendencia volt tekinthető az egyik funkció a marketing. Ez a megközelítés ragasztva, például K. Lancaster és L. Feldman. Később, a kérdés az áru állt ki, mint egy önálló egységet. Jelentős mértékben hozzájárul az elmélet áru tett P. Drucker, B. MkKommon, R. Leavitt. A klasszikus meghatározás merchandising tartott a legtöbb modern tudósok kerültek megfogalmazásra Kotler.
Jelenleg a tanulmány árumozgás sokkal nagyobb figyelmet szenteltek. Ezek a kérdések aktívan részt vesznek az ilyen tudósok az AU Ahlbeck EI Arustamov, VV Dybskaya, DD Kostoglodov, II Sergeev, VP Fedko.
Mindazonáltal el kell ismernünk, hogy bizonyos szempontokból azonban kialakulhatna egy elméleti keret fejlesztése mögött a gyakorlatban a merchandising, továbbra is meglehetősen korlátozott módszertani eszközök rendelkezésre a vezetők a vállalkozások a gyakorlatban. Mindez arra utal, hogy a szervezet a hatékony áruforgalmat igényel további vizsgálatot. Ez először is, a negatív hatást gyakorol a gazdasági teljesítményéről.
Merchandising általában a következő elemeket tartalmazza: megrendelések feldolgozása, szállítása, fogadása, feldolgozása és csomagolása az áru, fenntartása leltár, raktározás, karbantartás miatti információáramlást, forgalmazása és értékesítése a termékek. Ugyanakkor a biztosító átfogó menedzsment minden szakaszában annak érdekében, hogy az általános célkitűzések a társaság épül a megközelítés alapján, amely szerint az összes elemet a vállalkozás képviseli a mozgása anyagok, információs és pénzügyi folyamatok a tervezett értékesítési csatornák.
A termék értékesítési csatorna a beállított cégek vagy magánszemélyek, akik magukat, vagy segítsen eladni, átadni valakinek tulajdonjogát az áru vagy a szolgáltatás úton a termelőtől a fogyasztóig. A következő funkciók valósulnak meg a forgalmazási csatornák:
Hogy kapcsolatba vevők, a kommunikáció velük
Szervezése fizikai tovarodvizhenija (raktározás, ki- és berakodás, szállítás)
Elfogadva a kockázatot és felelősséget a művelet a csatorna