Jellemzői kialakulásának és fejlődésének a goodwill az üzleti környezet

A gyakorlatban az üzleti sokáig azt is megjegyezte, hogy a siker vagy a kudarc szinte bármilyen kereskedelmi törekvések nagyban függ a dolog, hogy úgy tűnik, hogy közvetlenül kapcsolódik az üzleti, hogy nem. Jelentős szerepe volt a nemesség eredete kiemelkedő a cég neve, időtartama alapítása jó kapcsolatot a hatóságokkal. Ezek a láthatatlan tényezők folyamatosan hozzájárultak a kedvező fejlődés az üzleti vállalkozások vagy magánszemélyek, rejtett motor a sikeres végrehajtása az ötleteket.

Pragmatikusan gondolkodó vállalkozók és menedzserek fokozatosan kezdett elkülöníteni valós tényezők a sikeres üzleti fejlődés. Rájöttek, hogy a csoport alapvető immateriális tényezők, hogy egy felületes pillantást nem rögzített. Munka, ezek a tényezők minden szakaszában a cég fejlődését (lásd. Ábra az 1. ábrán).

1. ábra. Immateriális tényezők támogatják különböző szakaszaiban a cég.

Annak érdekében, hogy sikeresen indítani egy üzleti projekt megköveteli a rendelkezésre álló tényezők térbeli-infrastrukturális - kitűnő elhelyezkedése a társaság (location) a garantált ügyfél áramlását, az alkalmas utak, parkolók, szállítás. Különösen fontosak ezek a tényezők foglalkozó cégek a végfelhasználók számára. Itt teljes mértékben alkalmazható értekezés Zh.B.Seya „távolság megegyezik a sterilitás.”

És végül, ha az üzleti tulajdonosok úgy döntöttek, hogy eladni nyereséges, az eladási ár magában foglalja nem csak az ár a fizikai eszközök, hanem a létrehozott ügyfélkör a cég, lojális fogyasztók, a rendelkezésre álló ajánlati könyvek, a piaci részesedés, a márka ismertségét. Más szóval, amikor meghatározzák a piaci értéke a vállalat kell figyelembe venni, továbbá a fizikai eszközök, mind a szellemi tényezők, amelyek hozzájárulnak a sikeres üzlet.

Az egész sor kedvező tényezők az üzleti gyakorlat a modern üzleti vállalkozás úgynevezett goodwill (a táskát a goodwill -. «Goodwill», barát, helyszín), vagy ügyfélkör. Goodwill fontos eleme a szellemi és kereskedelmi tulajdon cég, a szellemi tőke.

Goodwill tartalmaz a fogyasztói bizalom, a cég jó hírneve, a kommunikáció, az üzleti világ, a hírnév, hírnév, befolyás. Ezen túlmenően, a goodwill és a borító fogalmak, mint például az adminisztratív, szervezési, technikai erőforrások, aktivált jogokat, kiváltságokat, versenyelőnyök, kereskedelmi nevek, talizmánok, és márkák, a jogot, hogy, mint valaha. A monetáris értékelése a fenti tényekre és goodwill.

Ezek miatt a jellemzői a gyakorlatban az üzleti ügy megkülönböztetni a vállalati goodwill. tulajdonában lévő cég vagy szervezet, és a személyes goodwill. amelynek tulajdonosa külön vett vállalkozó vagy szakorvos (lásd. 2. ábra).

2. ábra. Vállalati és személyes goodwill.

Ez a tény tükröződik a terminológia alkalmazott goodwill külföldön. Különösen goodwill elfogadják ott oszlanak „macska” és a „kutya”. Egy ilyen részlege „zoológiai” funkció kapcsolatos viselkedését ezek az állatok - a macskák jobban kapcsolódik a ház, ahol élnek, és a kutya -, hogy egy adott személy, a tulajdonos. Ezért a besorolás. „Macska” - része az üzleti maradt a cég távozása után a hírnevét a tulajdonos. „Kutya” elhagyja a cég a hordozóval együtt hírnevét, ha szervez üzleti máshol.

Nézzük először a legfontosabb szempontok a vállalati goodwill. Ha a vállalati goodwill súlyát egy kereskedelmi szervezet meglehetősen magas és stabil, implicit jelenléte és befolyása látható különböző irányokba. Különösen a vállalatok jelentős goodwill ár az áruk és szolgáltatások magasabb, mint a vállalatok alacsony goodwill. Törvények üzleti olyan, hogy a bizalom és tisztelet a fogyasztók alakítjuk monetáris mutatók - az összeg a nyereség, a kereskedelmi árrés, a vállalat jövedelmezőségét.

Nagy vállalati goodwill megkönnyíti az építőiparban a fiókhálózat, lehetővé teszi, hogy bérbe védjegye kedvező feltételek vonzza az üzleti partnerekkel. Fame és befolyása a vállalat pozitív hatással van, ha forgalomba értékpapírokat a tőzsdei és banki hitelek. A pénzügyi piacokon a működési költségek egy bizonyos mértékig csökkenthető.

Különösen ez a tény nyilvánvaló azokban az országokban, Dél-Kelet-Ázsia (Japán, Dél-Korea, Szingapúr és mások.). Például, a lényeg, hogy az érdekelt a japán, ha ülésén - a név a vállalat vagy szervezet, amely képviseli az embereket. Japán Expert V.Tsvetov le ezt az eljárást. Amikor egy japán üzletember, vagy újságíró jön át a határon egy új munkahelyre és felesége megy, hogy megismerjék a szomszédokkal, a japán, az első a maga kérdés nem a helyét az iskola, és a legközelebbi üzlet és intézmény vagy társaság, amelyben a férj dolgozik címeket. „Én vagyok a felesége Mr. Sato a Külügyminisztérium” - mondja például, most érkezett hölgy. - „Én vagyok a felesége Mr. Morikawa a cég” Toshiba „- reagál az új barátját. Ebben az esetben a tömeg a nagy köztisztviselők jól ismert cégek, és nem a vezetők a legfontosabb, de kevéssé ismert cégek.

Az érték a vállalati goodwill benne van az értékesítés cégek, a fúziók és felvásárlások, az üzleti átszervezés. Sőt, a pénzbeli értékelése goodwill végzi egy egyszerű képlet: hogy az értékelést a cég a piac (tőzsde), és levonjuk belőle a könyv tárgyi eszközök értéke a társaság. Az így kapott különbség a jelenlegi ára a goodwill. Ha a cég nem hordozó goodwill egy részvénytársaság, a goodwill értéke az értékesítés üzleti határozza meg a szakmai értékbecslő.

Személyes goodwill eltér a vállalati, hogy tartozik egy adott személy - a részvényes, vállalkozó, menedzser vagy a vállalat tulajdonosa. Személyes goodwill szakmai vagy üzletember - nem vagyoni jólét, amely hozzáteszi, hogy vagy fogyasztott élete során. Gyakran goodwill üzletember megy rajta keresztül, és ez lesz az a cég tulajdonát képező, rokonok, örökösök. Ezek védjegyei cégek, amelyek szerepelnek a nevét a alapítók - «Harley-Davidson», «Versace», «Daimler-Benz», «Ford» és mások.

Záró mérlegelje a fogalom goodwill szeretnénk hangsúlyozni, hogy mivel a nagy értékű goodwill az üzlet gyakran válik a tárgy a viták és az illegális beavatkozásnak. Ezzel kapcsolatban a körülmény a fejlett üzleti környezet van kiterjedt szabályozás goodwill, amely szabályozza a tagság, az amortizációs (értékcsökkenés) jogait és kötelezettségeit az eladók és a vevők a jó szándék. Ezen kívül néha a magatartási kódexeket gazdasági társaságok kikötik szabályok alkalmazása és átadása a jóakarat az egyesülés és szétválás a vállalatok és az üzleti átszervezés.