Brand of the Year - 2. hely
Nyomtató a piacra egy új generációs férfi illatszerek és kozmetikumok Gillette Series
Áthelyezése a márka értékesítés növelésére, új ügyfeleket és a márkaismertség növelése.
márka image
Hozzon létre egy új, modern kép a márka számára vonzó modern ember, ami az aktív életmód.
Csomagolás és branding
Kifejlesztése egy új, modern csomagolás stílusában hi-tech és korszerűsítésével grafikai tervezés. Az ergonomikus kialakítás a palackok.
Javul a termék minősége és kiterjedése
Létrehozása új képletek a kényelmes és biztonságos borotválkozás egyéni igényeinek különböző típusú bőrre. Innovatív alkatrészeket.
Felül kell vizsgálni a piaci helyzet. az elhelyezése a márka
Modern férfiak egyre nagyobb figyelmet fordítanak a megjelenésüket és több különböző illatszerek és kozmetikumok. Ennek következtében rendkívül gyorsan növekvő piac volumene a kozmetikai termékek a férfiak.
Célcsoport - férfiak 18+, a legfontosabb célcsoport a 18 és 35 év. Modern, akik szeretnének jól kinézni. Ezek az aktív, keményen dolgoznak, azok a közepes és magas szintű jövedelem. Ők törődnek a megjelenése, de nem kívánják, hogy órákat tölteni ezt. Azt akarják, hogy minden előnyét minimális erőfeszítéssel és minimális időt. Szükségük van a megbízható és magas minőségű termékek, gyors és kényelmes a használata. Modern férfi akar lenni különleges és egyedi, bőrük kell nézni az egészséges és ápolt. Szükségük van az egyéni megközelítés gondoskodni magukról. Szükségük van az új, egyedi termékek Gillette Series!
- A hi-tech, futurisztikus
- hangsúlyt a termékek újdonsága
- új hengert gél borotválkozó Gillette Series 15 és 30 másodperc
- új videó Láthatatlan Solid izzadásgátló Gillette Series - 20 másodperc
- új hengert izzadásgátló Teljesítmény Stripe - 15 mp
- felhasználási stratégia „advertorials”
- Gillette Series oldalt a webhelyen www.mach3turbo.ru
Használt média csatornák
tv
értékesítési helyeken
On-line
sajtó
Sales Promotion
közönségszolgálat
Módszerek PR, értékesítés-promóció, direkt marketing, stb
PR Esemény: Sajtótájékoztató Gillette Series a központi és a regionális sajtó újságírók Moszkvában.
Célkitűzés: egy olyan új termékcsalád Gillette Series
Stratégia: szervezni szokatlan sajtótájékoztatón - mely az új termékek
Az egyik éjszakai klubok Moszkva tartott szokatlan bemutatása egy új termék Gillette Series. Az alapötlet az volt, hogy beszélni a sajtónak az új márka pozicionálása. Ahhoz, hogy ezt a választottak 5 típusú férfi, amelyek mindegyike kapcsolatban van egy adott borotválkozási segédanyagot különböző típusú bőrre. Például: romantikus - érzékeny bőrre, az utazó - a védelem a hallgató - tiszta bőr, stb A show részt vett a férfi-modell, amely kimutatta az előnyök a termék, amely már okozott valódi érdeklődés a részét a női közönség az újságírók. Az esemény kapott nagy nyilvánosságot a pozitív sajtóban és a televízióban.
Összhangban a legutóbbi teljesítmény-ellenőrzési kiskereskedelmi cég AC Nielsen aránya borotválkozást segítő (db) Gillette 24% - a legnagyobb arányban a szegmensben aeroszol borotválkozó támogatást. Mivel újraindítani a Gillette Series vonal részesedése 1,4 pont, ami nagyon magas ilyen rövid idő alatt, és silnokonkurentnoy gazdasági környezet. Numerikus forgalmazás borotválkozást segítő Gillette 50,3%. Numerikus forgalmazása aeroszol borotválkozást segítő 59%, így a Gillette-eloszlási index nagyon magas.
A szegmensben a dezodorok férfiak aránya (egységekben) dezodorok Gillette 12,5%, amely meghaladja az előző évben (újraindítani) 1,1 ponttal. Ez viszont tagadhatatlan hódítás, mint a nyári verseny a szegmensben a dezodorok férfiak különösen erős volt.
Így azt mondhatjuk, teljes bizalommal, hogy a változás a képet, vagy indítsa újra a sora férfi parfümök, kozmetikumok Gillette Series biztosan sikeres volt, így a márka, hogy megnyerje az új pozíciókat, és elérjék a marketing és az üzleti célokat.
