Mi a különbség a jelszavakat
szlogenek világ
Hány ország, annyi neveket jelszavakat. Sok országban nem hívják őket. US lépés a „tag” vagy „szlogent» ( «szlogent»). Nagy-Britanniában - «endlines», «straplines». Akkor továbbra is hosszú ideig. Ennek megfelelően a változások és a törvényi szabályozás számukra. Gyakran előfordul, hogy ők a védjegyekkel (™), rögzítve van az érintett intézmények, és el van látva a ® szimbólum. amely jelképezi a teljes védelmet a jogot, hogy a szlogen.
márkanév is egy védjegy, például a Kodak, a Xerox, McDonalds, 7up, vagy Csóka-Cola, de általában használt kifejezéseket, mint a «szeretlek», az egyik nem lesz rögzítve. Ez megmondja, hogy minden épeszű ügyvéd.
tökéletes szlogen
De a „rossz” példa:
· Exxon: "Mi - Exxon"
· Szappan Sapolio: "Use Sapolio"
Plusz, egy jó szlogen kellene közül kiemelkedik a versenytársai márka „Heineken felfrissíti a helyeken, ahol más fajták a sör nem kap» (Heineken felfrissíti a részek más sörök nem tudja elérni) - egy klasszikus a műfaj.
További fontos szabály -, hogy elkerülje a negativitás. Negatív asszociációk és érvek nem eladni - ez könnyen belátható, figyeli a politikai viták, ahol a politikusok öntjük sár egymásra. Néhány ilyen szennyeződés elkerülhetetlenül ragaszkodni magukat.
Íme néhány példa a negatív szlogenek:
· Rum Bacardi Spice: "desztillált pokolban"
· Éhes Joes: „Rossz hír a sült krumpli”
· Lea Perrins: „mártással steak, ami nem csak, mint egy tehén”
Fontos, hogy a címke nem lehet használni a versenytárs által. Nem lehet egy egyszerű csere a márka a szlogen volt lehetséges. Nem tudja használni, például az „A legjobb az egészben” - a kidobott pénz.
Egyes vállalatok sikerül kifejezni a szlogen üzleti stratégiáját: „Az innováció» (3M), «A legjobb dolog egy jobb élet segítségével kémia» (DuPont), «A legrosszabb ellensége betegség» (Glaxo / Wellcome).
Mivoltának szlogenek és próbál lenni, divatos, gyakran hiába. Legújabb divat - a szlogen egy szót. Nincs szomorúbb történet a világon.
IBM: "Think"
Nissan: "vezérelt"
Sokkal érdekesebb és hatékonyabb, mint a másik trend - három hangos szóval jellemzik a márka:
· Air France: ".. New Gyorsan hatékonyan."
· Chevrolet: "Nézd Próbáld Vásárlás ..."
Ellenőrizze a hatékonyság
Ajánlat jól néz ki papíron, de nem hangzik. Számos teszteket annak biztosítására, hogy a tapasztalat a lényeg:
· A szlogen segítenie kell rendelni termék
Például:
o „akarok”, hogy a legjobb autó a világon. " (BMW)
Rossz példák:
o „Adj két jegyet brüsszeli nemzetközi légitársaság második Nagy-Britanniában» (Air Europe)
· A szlogen nem negatív reakciót válthat ki és a szarkazmus.
Például:
o Delta Airlines: „Meg kell szállítani”
o Mobil: „Azt akarom, hogy élj”
o FileMaker szoftver: „Mi a probléma?”
· Nem hangzik napyshenno
példák:
o Kyocera: „Tedd meg, amit mások nem mernek”
o A Hair Clinic: „Hol van a” nagy „- hétköznapi szó”
Nem hihetetlennek hangzik, vagy száraz.
Például:
o Ames Rubber: "Kiválóság teljes minőség."
o Neptco: „Ajánlás az innováció és a minőség.”
Nem teszik meg szkeptikus mutter: „Ó”
o Cadillac: „Meghaladja a saját nagy hagyománya!”
o Izod Lacoste: „Van, amit mások úgy, mintha”.
o Currie Motors: „Az emberek, akik jól kezelni.”
Nem hangzik zavaros
o XS Health. „Egészségügyi biztosítás az Ön számára. Mert akkor nem kap a beteg "
o Stillwell Ford. „Azt hogy az emberek előtt autók”
Több mint 1 milliárd $. Kinofranshiza Resident Evil össze világszerte box office
Szervezők Prime Time Fórumok meglepetés minden alkalommal az eredeti választott helyszínek az eseményeket. Ezúttal a helyszín volt Zurab Tsereteli Galériában Prechistenka. A látogatók a kongresszus →
„A jelek ... Figyelem, töltelék!” - ez a szlogen alatt tartott ünnepélyes ceremónia. A jelenet volt egy rögtönzött konyha, a vezető viselt egy szakács, és kitüntette →