Verseny PepsiCo és a Coca-Cola
Küldje el a jó munkát a tudásbázis könnyen. Használd az alábbi űrlapot
A diákok, egyetemi hallgatók, fiatal kutatók, a tudásbázis a tanulásban és a munka nagyon hálás lesz.
Termelő cégek hasonló termékek, mindig versenyeznek egymással. Ez érthető és természetes. De most, hogy a háború tartott egy évszázada - ez nem történik meg gyakran. És mellesleg, pontosan mi a helyzet a két fő gyártója a szénsavas italok - Coca Cola és a PepsiCo vállalat, amely birtokolja a márka Pepsi Cola.
Úgy kezdődött az egészet vissza a 19. század végén. Ekkor, 1886-ban, a gyógyszerész Atlanta, John Pemberton feltalálta az ital recept először alapján kokalevél, amely később a jól ismert mindannyiunk Coca Cola. 12 év után ez a gyógyszerész New Bern Caleb Bredhem is jön ki egy élénkítő és frissítő - Brad Drink, amely végül vált Pepsi. Azokban az években, mind az ital párhuzamosan folyt, és egyik sem az alkotók nem gyanús, hogy létezik egy versenyző.
A végén a 19. század elején a 20. észlelték gyors növekedés, mind a „szám” a népszerűsége. Az első Coca Cola növény, és megkezdték az italos palackok, kibővített értékesítési messze az Egyesült Államokban 1899-ben épült. 1904-ben, az üveg eladták már, és a Pepsi Cola, amely néhány éven belül nyitott több mint 250 termelő létesítmények szerte az országban.
Míg a Coca Cola jelentősen megelőzve versenytársait. És ezért nem meglepő, hogy minden évben feltűnt több utánzók. 1916-ban a cég ügyvédei pert indított huszonegy cég nevét, a szín vagy a forma a palackot, mint az értékesítési vezető. Érdemes megjegyezni, hogy a Pepsi nem szerepelt a listán - foglal egy külön pozíció, amelyek a saját kör csodálói. szénsavas verseny PR márka
A háború kitörése
Azonban Coca Cola volt hajlandó megbocsátani a versenytárs ilyen szemtelen. 1938-ban ő tette szembeni követelés Pepsi Cola, azzal vádolta a cég illegális használata a „cola” a címe. A peres három évig tartott, de bérelt egy ügyvédet Wendell Pepsi Uillki dicsősége teljesítette a pénzt - a bíróság megállapította, a „cola” általános kifejezés, megfosztva ezzel a Coca Cola kizáró vádolta a rivális plágium. Ebben a rövid hivatalos háború véget ért, és elkezdte a hosszú backstage.
ellenzékCoca Cola, a hangsúly az egyetemes értékek továbbra is megőrizte piacvezető, de a Pepsi már keményen a sarkában. Fokozatosan a háború a márkák ment messze túl az Egyesült Államokban, és most a cég harcoltak piacok és más országokban is. 1985-ben a felső vezetés a Coca Cola cég továbbra is érzékeny a pánik, és úgy dönt, hogy változtatni a klasszikus ital recept, az íze, mint a lehető legközelebb a Pepsi. Mivel az üzletek először New Coke.
Ugyanakkor a következményeit egy ilyen lépés nem volt ugyanaz, mint eredetileg tervezték. Módosított ital ok szikrázó felháborodást között a rajongók a klasszikus Coca Cola. Úgy kezdődött a botrány - azonnal kialakult „Szervezet a régi Coke szerelmesek”, ami nem volt túl lusta, hogy bepereli az ital gyártó. A vállalat nem volt más választása, mint visszatérni az eredeti recept. New Coke megszűnt, és mindazok, akik volt köze a sikertelen elindítása a termék, azonnal elbocsátották.
Mindazonáltal a botrány kiderült, hogy a Coca Cola Company csak a kezét - érdeklődés az ital ki egy új erő és értékesítési felugrott jelentősen. Pepsi ismét messze, de nem fogja feladni. 90-es évek kezdte alapos márkaváltás. Tehát annak a három alapszín PepsiCo így csak a kék. Változott a logó és szlogen -, hanem a hagyományos „Új generációs kiválasztja a Pepsi” Most ő hangzott izgalmasabb - „A Pepsi megváltoztatja a forgatókönyvet.”
Ennek megfelelően, a legújabb Coca Cola vezérli 42,7% -a az amerikai piacon, és kapott 74% -a származó bevétel a nemzetközi piacon. Pepsi is vezérli csak 30,8% -át a hazai piacon, és a bevétel a nemzetközi eladások nem haladja meg a 48%.
Az okok a soha nem látott emelkedés a világ Coca-Cola és a Pepsi: két koporsót ugyanazok a személyek
Tehát mi egyesíti a Coca-Cola és a Pepsi, és mindkettőjüket virtuális monopóliumot a piacon? Igen, sokat, magyarázta a szakértő az Akadémia MasterForex-V, ideértve következő:
| Mindkét italok találták, és eredetileg értékesített gyógyszerészek a gyógyszertárakban, mint afrodiziákum, tonik, üdítő ... olyan gyógyszer javítja az emésztést;
| Termékek közel azonos íze és összetétele lehetővé. A legelején a történelem, „cola” markánsan eltérő: Coca-Cola benne kokaint kokalevél és koffein kóla dió, hanem része a Pepsi csak az utóbbi időben. De a legelején a múlt században, a cég abbahagyta a kokain, és a későbbiekben a Coca-Cola-ben indult és a koffein. A mai napig, a Coca-Cola megtartja formula titkos, míg Valeria Zenkovich, Hírközlési Head PepsiCo Ukrajna magyarázta „Market Leader”, hogy a készítmény a Pepsi nem titok, és rá van nyomtatva minden ital címkéjén, akkor a következőket tartalmazza: az ivóvíz , cukor, szén-dioxid, a természetes színező anyag „cukor színe”, savasságot szabályozó ortofoszforsav, koffein, stabilizátor gumiarábikum, természetes aroma
1: 0 mellett a Pepsi, minél távolabb, annál a lakosság bármely ország fogan, és „ez iszik”, és hogyan, hogy káros vagy hasznos.
Ennek eredményeként ma, a Coca-Cola - egy kicsit több fanyar pezsgést, és a Pepsi - édesebb. Ez szinte nincs különbség, és nem jár haszonnal, az orvosok szerint, és a versenytársak - is. Ellenzői úgy vélik, hogy az ivás ezek bármelyike szódavíz naponta, különösen gyermekkorban, nem kívánatos, sőt veszélyes. Ki nem hallott „rémtörténetek” az a tény, hogy egy pohár Coca-Cola képes feloldani egy darab húst vagy kolbászt, a rendőrök, hogy használják oldószerként, azt mondják, jól mossa a vért az aszfalt, továbbá, hogy lehet használni, mint egy folteltávolító csatornatisztítás, lerakódásgátlási a vízforraló, stb Tény, mindez az erő bármely folyadék, amelynek a citromsav;
| Figyelem a technológiai kutatás. Például ma a két cég együtt igyekeznek műanyag palackok környezetbarát műanyag felső márkák. Az első részt ebben proizvodstvoCoca-Cola, azt ígéri, hogy minden műanyag csomagolás nem kevesebb, mint 30 százaléka áll növényi anyag Pepsi fog kapni megelőzve a rivális a termelés konténerek száz százalékban növényi eredetű nyersanyagok (átalakítók a kukoricacsöveket, narancshéj, fenyőkéreg stb.)
| Küzdelem közte vált PR egyaránt megjelennek. akik számára a világ elfelejtett, hogy van egy harmadik, negyedik menet huszadik ezen a piacon.
Mint látható, a hasonlóságok között a Coca-Cola és a Pepsi sok, talán több, mint a különbség. Első pillantásra úgy tűnik, hogy a különbség olyan kicsi, hogy könnyen lehet figyelmen kívül hagyni. De akkor felmerül a kérdés, hogy miért Coca-Cola mindig előre - egy lépés, vagy egy fél lépést, de előtte, és a Pepsi - mindig mögötte, és nincs bizonyíték javára, amit lesz cserélve. Általában kiderül, a két koporsót, ugyanaz ... vagy nem sok?
PR csata márka: mi erősebb, mint a Coca Cola Pepsi
Mi megy ifjúkorában, jön körül lejáratkor? Mi mindegy különbség a Coca-Cola és a Pepsi, hogy miért van a múlt század nem kerülheti el az árnyék egy sikeresebb versenyző? Nyilvánvaló, hogy a válasz erre a kérdésre semmi köze a javulás a Coca-Cola állomány. Formula italok és egy és más cégek lényegében változatlan marad száz éve itt.
Próbáljuk megválaszolni a kérdést, mi az erős Coca-Cola, mik az előnyei?
-- történelmileg Coca-Cola meg a 12 év előtti Pepsi, a kereskedelem - a tisztességes élet, mert ez, hogy kiadta az első italt, és a saját érdemének egy piaci rést. Név Pepsi kólát kapott 1902-ben, amikor az értékesítés már Cola 120 ezer. Dollár. Általában a Pepsi kapott irigylendő szerepét a második, amely mindig üldözi a vezető, de nem közeledett hozzá. Elvileg a Pepsi lett a felzárkózás, a megtakarítás és akarja, hogy kiegyenesedik az út (felzárkózni - ez azt jelenti, hogy kiegyenesedik az út), nyíltan másolni a Coca-Cola, a forgalmazott, mint egy ital, mint egy Cola (amint azt az új név a szóda);
-- a legismertebb márka. Kiderült, hogy az elismerést a Coca-Cola a világ egyenlő 98 százaléka (!), Azaz szinte a világon mindenki tudja, mi Cola. Ma már - az első amerikai márka, a szimbóluma az Egyesült Államokban, és két azonos karakter nem lehet másképpen - a szimbólum a leértékelés;
-- hangsúlyt fektetve a vezetést. 1970-ben a Coca-Cola terjesztett elő a szlogen: „Ez - az igazi”, ami azt mutatja, hogy ki a főnök, hogy a piacon. Kiderült, hogy csak Cola egy igazi ital, az összes többi - csak a szánalmas utánzata. Ellen és a vezetés, azt mondják, nincs veszekedés;
-- különös tekintettel az idősebb, érett életében, akik ismerik az ő ér. És csak ritkán változtatnak szokásaikon és preferenciáit. Ők vezetők;
-- nagy marketing stabilitását. Ha Pepsi gyakran változtatnak szlogenek és marketing mozog, a Coca-Cola - a nehezen lebomló, már nem teszi lehetővé a fogyasztók úgy érzik, hogy a kor és elmaradnak;
A mi Pepsi felülmúlja az örök rivális?
Valójában szinte minden jellemzője annak fejlődése fekszenek egy történelmileg adott síkra - hogy utolérje, és nyerd meg a piacon Coca-Cola, győztes hívei és tisztelői. Ehhez kapcsolódik a következő politikai Pepsi:
--korábban - árelőnyt, amely lehetővé tette Pepsiprakticheski felzárkózni a Coca-Cola. Emlékszel, amikor a Pepsi értékesítés kezdett egekbe? Ez így van, ha a Nagy Depresszió (vevők, majd elmentett minden cent), a vállalat folytatta frank (tehetséges) dömping, egyre értékesítési szódavíz palackban 340 ml. míg a Coca-Cola - 170, és az ár volt az egyenlő - 5 cent per palack. Mi akkor történt Coca-Cola, mert a tartalékok milliárd palack nem engedték, hogy gyorsan reagál, és csökkenteni az árat, emellett a gépeket fogadja el csak érmék 5 cent. Tény, hogy az elv a „több - ugyanazon az áron” - a természetes módon minden kezdő a piacon. Ez a példa vált a klasszikus a műfaj, tanult egyáltalán marketingosztályok a világon. Most az árak egyenlő, ez az előny már nem működik;
-- fiatalok aránya. Mert az idősebb emberek inkább a Coca-Cola, a Pepsi fektetni a fiatalok. Az ő idejében szlogen: „A fiatalabb generáció választja Pepsi» ez az ital tényleg lett világszerte híres, és majdnem verte ellenfelét. Ezen túlmenően, a Pepsi majdnem 9 százalékkal édesebb a Coca-Cola és a fiatal „túl édes” nem történik meg. És úgy tűnik, a cég a helyes döntést. volt elleni tiltakozás az idősebb generáció fiatalabb választási Pepsi (isznak Coca-Cola, akkor fogjuk tölteni az időt Pepsi), lehetővé tette, hogy érvényesíteni, idetifitsirovatsya, továbbá az idősebb generáció, mert haldoklik, míg a „Generation Pepsi» növekszik és növekszik ;
-- Az eredeti tartályban tárolandó. Az új „csavart” üveg idején cserélni a régi vonal és szembetűnővé válik a fogyasztók számára. Ezen kívül nagyobb volt, mint a Cola, ami ismét érdekes volt a fiatalok számára. Ugyanebből a sorozat a legfrissebb híreket, PepsiCo fogja nyerni a női része a vevők, hagyta az italt egy kisebb tároló, és támogassák ezt a terméket használ szelvény kód;
Helyezni Allbest.ru