Hogyan jön ki egy szlogen a kampány, mely emlékezni fog minden

Julia Kharitonov. Kommunikációs igazgató és Fejlesztési, az új-média-vállalat előrejelzése szerint Scalaxi, Moszkva - Novosibirsk

• Mi van előmozdítása, azt szeretné, hogy felismerhető - különleges termékek (vagy szolgáltatások), egy új sort a termékek, versenyképes differenciálás, egy új márka?
• Melyek a feladatai támogatása (növeljék a látogatók, az eladások növelése)?
• Mi a célközönsége a terméket, és mik a jellemzői annak minden csoportban?

Megjegyezhetősége. Egy példa a jó szlogen - mottója a magazint „Jereván”, amely a következőképpen szól: „Yerevan”. akcentussal „magazin. A szlogen világosan, egyértelműen társított márka. Sokkal jobb, hogy emlékezzen a jelszó segítségével rím, de óvatosan kell használni. Egy jó példa: „A pénz transzferek” Unistream”. Egyszerűsítése és felgyorsítása. "

„Vagy az Ön tulajdonában van vagy elveszíti.” Példa - által feltalált Apple, a kifejezés „minden könnyebb a Mac». Ez azért sikeres, mert sem a vállalat, sem bármely más számítógépes cégek nem említi, de az ügyfél továbbra is úgy ítéli, hogy az Apple termékek jobbak. Az Apple a fogadás a versenyző hallgatólagosan szembeállítva a gyengeség erejével. Fontos az is, hogy minden ember keres egyszerű módon, és az Apple azt ígéri, hogy csak.

Három „a” nevetés, a szex, a félelem. Smile okozott, például a mottója az üzleti magazin "Finance" - „Journal of Love. A kölcsönös szeretet pénz”, és nem játszott fel a divat magazin szlogenje Apriori -« csábítás szabályok nélkül. " A legnyilvánvalóbb példája vonzó félni - a felirat a dohányzás veszélyeit cigarettás dobozokon.

Konkrétság. "Great service ..." és a "Best of ..." - ez nem a legjobb szlogenek. De több száz cég használja ezeket a szavakat, évről évre. Apropó, jó minőségű, szolgáltatás, szakmai tapasztalattal, vagy ügyfélszolgálati, Te csak vesztegeti az időt és pénzt. Legyen konkrét, az eredeti (és még ellentmondásos!), De nem unalmas.

vezérigazgató szerint

Alekszej Ivanov, Főigazgató kreatív ügynökség „MasterUm”, Moszkva; Kandidátusa Fizikai és Matematikai Tudományok

Íme néhány ilyen kifejezéseket.

- Dolgozom, mint egy kedves rabló: enyhíti az embereket a papírpénzt.

- Segíti az embereket, hogy jól érzik magukat az égen.

- Én egy vadász az állam játék.

És most menjünk előre, és kiterjeszteni az említett szívesen a termékeket és szolgáltatásokat. Itt az első példa. Tudod, mi a kínai egres? Ön nincs ötlete? És mégis ez a gyümölcs, amely szert jelentős népszerűségre hazánkban. Kínai egres közepétől megjelentek a XIX eredményeként szőlőtermelés kínai amatőr kertész Új-Zéland. 1952-ben az Egyesült Királyságban a hajó egy nagy tétel a citrom küldtek. A szabad terület a hold fel tíz doboz kínai egres. London dokkmunkások sztrájkja késleltette a kirakodás a hajó öt hétig. Citrom fordult kása - és egres bár ez! Tíz doboz gyorsan eloszlott, és az angol kereskedők kért többet. De az igazi sikert a gyümölcs a tengerentúli jött csak azután jött egy új nevet. Állapot egres, még a kínai, nem felel meg a előnyeit nyalánkság: érdemel egy hangzatos nevet. És ezt a nevet találták. Ma már tudjuk, ez a gyümölcs, mint a kivi. Mellesleg, a déli városban Oroszország ugyanolyan jó név tengerentúli elősegíti más gyümölcs - zöld dinnye. Dinnye ebben az osztályban eladni bonyolultabb, mint egy arany torpedó dinnye, így a helyi piacokon a zöld dinnye felajánlott turisták, mint az üzbég kiwi.

Hadd mondjak egy másik példát. Ne feledje, hogy az elbűvölő vígjátékban Majakovszkij „Bug” hős sétál jövendőbeli anya-in területe előtt egy hatalmas áruház, és vásárolni árusok minden szükséges a családi élet? Itt van az egyik kifejező párbeszéd.

Rosalia Pavlovna. Mennyibe kerül ez a sprotni?
Jagger. Ez lazac érdemes 2,60 font.
Rosalia Pavlovna. 2,60 erre sprotni benőtt?
Jagger. Mi vagy te, Uram, csak 2,60 erre jelölt Sturgeon!

Lehetséges, hogy ezt a technikát az üzlet? Hogyan. Tegyük fel, hogy van egy saját étterem. A menüben, akkor írj „Cod pörkölt - 440 rubel.”, És lehet különböző. „A közönséges tőkehal, párolt vörös bor, díszített gyűrűk hagymát és a zellert gyökér - 580 rubel.”

Tudni hez mokka (150 dörzsölje. Per kupa), és forró csokoládé "Chintaka" (180 rubelt.). Most próbálja nyújtani a „tiszta energia új generációs” Espressimo „- szemes kávé, csokoládé”. Jegyzet menü lesz olvasható: „pörkölt kávészemek a szolga étcsokoládé. Két vagy három illatos gabona - és ha tele az erő és energia. Minden gabona 50 (!) Rubelt.”. Lásd még :. Ahogy a neve is befolyásolja a forgalmat (példák az irodalom területén).

Ahogy a neve is befolyásolja a vásárlásnál (az irodalom területén példák)

1. Novella Guy de Maupassant „fánk” címmel Amerikában 1925-ben az eredeti neve, és az értékesítés 1500 példányban. A második kiadás megjelent a cím alatt: „Szerelem és egyéb történetek”, azzal az eredménnyel, hogy a könyv már eladott 37 ezer. A másolatok. Csaknem 25-szor több! És a fedélen a harmadik kiadás már állt „Ahogy ez történt lemészárlása egy francia prostituált” - és az értékesítés 54 ezer példányban .. A növekedés több mint 36-szor sikerült elérni csak átnevezésével a könyvet.

3. A név, a legendás francia színésznő Sarah Bernhardt volt ismert és elismert, az Egyesült Államokban. Ugyanakkor, az ő könyve „Philosophy of Love” eladták egy viszonylag szerény forgalomban 14 ezer. A másolatok. Ha a neve változott „Love Code párizsi színésznő”, keringés megduplázódott.

Az anyag Alekszej Ivanov

Scalaxi
Tevékenységi kör: rendszerintegráció, az elektronikus kommunikáció, marketing szolgáltatások (beleértve a fejlesztési stratégiák az ügyfelek megszerzése és megtartása, branding, szövegírás, design és arculattervezés) bevezetésével és népszerűsítésével portálok
Szervezeti forma: Kft
Elhelyezkedés: Moszkva, Novosibirsk
Létszám: 25