Hogyan értékeli reklám kreatív, cikk
De még mindig tudni intézkedés: ideális ügyfél - egy kollektív képet, hanem azért, mert a túlzott részletességgel lehet, éppen ellenkezőleg, vezet az abszurd: hány a városban, meg fogja találni éves férfiak 25-35 éves jövedelemmel 1000 $, karrier-orientált közép és felső vezetők és üzletemberek, akik szintén ügyvéd, biliárd, szőkék, a tulajdonosok a kutyák és márvány villák a Kanári-szigeteken (ez már egy példát felesleges részlet).
Először hozzon létre egy pár ellentétes előjelű, képesek, hogy tükrözze a sajátosságait a megítélése a cég. Például: a gyors-lassú, progresszív-konzervatív, zajos, csendes, jeges forró, a pozitív-negatív éves fiatal él, halott, jó rossz, a nagy-kicsi, hip-elavult stb Tekintettel arra, hogy ebben az esetben van dolgunk, az asszociatív észlelés, nem szükséges, hogy ásni adott keresési lehető legközelebb a termék meghatározások pár.
Például, ha a skála a „régi-fiatal” ügyfél kiválaszt egy részlege, az azt jelenti, „meglehetősen régi”, és ha a két - a „régi”. Összegyűjtése ilyen skálák az összes válaszadó, akkor képes lesz arra, hogy beazonosítsa mintákat érzékelés és a megértés az alapja, egy sor szervezet (és ami megfelel az elrendezés) sokkal előnyösebb a cég.
A lényeg, hogy minden kérdésre választ kaptak a legrészletesebb - a kapott vágás lesz, ha nem is teljes, akkor a legjelentősebb a lehetséges egy korlátozott ideig.
Tatyana Nikitina
4p.ru