Hangosabb, nem hallja, Laboratórium reklám, marketing és pr
Kifelé, úgy tűnik, a sajtótájékoztatón állítólag teljes lezárása a kijelölt témák, mint az újságírók fogadására választ minden kérdésre. Tény, hogy az ellenkezője igaz: ez a sajtótájékoztatón emelkedni kezd érdeklődés a cég (termékek, akciók, személy); A sajtótájékoztatón függ az úgynevezett „második körös hatások” a médiában. „Általában jobb a sajtótájékoztató után a következő hónapban van egy speciális túlfeszültség tájékoztatási tevékenység a megbízó cég. Általában, serkenti a szervezet több interjú és kérés beszélni egy szakértővel. Ez a célja a szakemberek, akik szervez sajtótájékoztatót: megalakult a közvéleményt az ügyfél, mint egy szakértő a területen „- mondta a hivatal projektmenedzser FELD PR Natalia Bugrino.
Hogyan lehetne javítani a hatékonyságot a sajtótájékoztatón? El kell kezdeni a kezdetektől fogva - a választás a megfelelő oldalon. Gyakran ez attól függ, hogy milyen könnyen a tények nyilvánosságra a médián keresztül eléri a célközönséget.
Általánosságban, a választás nem olyan nagy: hotel, hírügynökségi vagy néhány nem szabványos helyen. Csak a nagyon nagy cégek, mint a Microsoft engedheti meg magának, hogy ne gondoljon a helyszín a konferencián. Ezek egyformán jól tart konferenciát egy szállodában vagy egy pincében, az újságírók még mindig jönnek, és írni. Mindenesetre, keresik az új, szokatlan és érdekes helyszín egy sajtótájékoztatón - ez egy jó hang. Emellett előnyös lehet szempontjából optimalizálása a költségvetés végrehajtásáról, illetve a tervezett forgatókönyv. Azonban a globális problémák megoldásában, ne hagyja ki a látvány a kis dolog, hogy semlegesítsék minden erőfeszítést. A sajtótájékoztatón, a szakértők tanácsot, hogy értékeljék a kiválasztott hely kényelmes, elhelyezkedésük, nem lesz-e tagjai nehézségek szállítási tevékenységek, hogy van-e lehetőség, parkoló személygépkocsik és lehetővé teszi a kommunikációt, és hogy az elrendezés az épület speciális berendezések. Ha kételyei vannak a felsoroltak közül bármelyik, válassza ki a hagyományos helyszínen a sajtótájékoztatón: szállodák, éttermek, kiállítási központok, irodák a média.
Sajtótájékoztató „5 csillag”
Mivel a gyakorlat azt mutatja, vásárlók szívesebben kiadó szoba luxus szállodák és éttermek, amikor a kizárólagos információkat (például a hozam az IPO a cég, a dob egy új márka, vagy egy túra a világ csillag). Az tiszteletben PR-menedzserek listákat potenciális helyek vezette a moszkvai "Marriott", "nemzeti", "Praha", "Baltschug", "President Hotel" és a "Renaissance-Moszkva". Általában szállodái szobában csak eszközök és büfé, de inkább a „status” és az esemény szükséges. Amikor a „csillag” a vendégek, vagy egy több millió dolláros nyereség, gyönyörű terem - elsősorban a divat helyet, ismét állapotát jelző a vendégek vagy a haszonkulcs.
„Prága” Jó elhelyezkedése, az alacsony ár a bérleti a csarnok ($ 200), és a kiváló konyha (büfé költségeinek átlagosan $ 60-70 fő). A helyi „európai” csarnok száz résztvevőt könnyen, tökéletes előadások (praktikus jelenet, kényelmes kanapék). Terembérlet a „Baltschug” költségek $ 400 egy fél nap, 200 $ van kérni gépek (2 vezeték nélküli mikrofonok és egy vezeték nélküli mikrofon), és körülbelül 50 $ költenek majd snack. órás szoba bérleti a „President-Hotel” kerül $ 100, a másik 130 $ értékű hang erősítők; svédasztalos - a $ 40 személyenként (hideg és meleg előételek, alkoholmentes italok). A szálloda "Renaissance-Moszkva" óránkénti terembérlet - $ 155, ételek - 10 $. Jellemzően ügyfelek fontos helyszín a szálloda és a szolgáltatás. Ha azt szeretnénk, hogy közelebb legyen a Kreml, akkor válassza a „National”. Nos, ha a költségvetés lehetővé teszi az európai szolgáltatás -, akkor csak a „Marriott”.
A fő plusz a sajtótájékoztatón a szállodában - vendéglátás könnyű. A hátránya az, hogy meg kell fizetni a közvetítők - PR-ügynökségek, amelyek megszervezni az eseményt. Bár a verseny ma a nagy piac, a jó eredményt lehet elérni viszonylag kevés pénzért. „A költségek rendezésére sajtótájékoztatón kezdődik másfél ezer dollár. Ár összetettségétől függ a szervezet és a közvetlen anyagköltség”- mondta Natalja Bugrino. PR az emberek nem csak keresni egy helyet. Ezek végzik az ezzel járó munkateher védelmet nyújtó, vonzó művészek, modellek és vezető ellenőrzése grafikai munkák (jelvények, szórólapok, stb), kidolgozása intézkedések, szabályozások elkészítése sajtóanyagok (sajtóközlemény, sajtóközlemények, egy listát a kérdést, beszél pont).
Azonban, utalva média egy sajtótájékoztatón, az ügyfél két legyet egy csapásra: a szervező a rendezvény ugyanakkor az is a fő média partnere. Ha megy az egyik vezető orosz hírügynökségek, híreket a cég jelenik meg a szalagokat, hogy a média az ország egész területén. Továbbá, egy átirat lesz lóg az ügynökség honlapján - amely még mindig több tízezer potenciális olvasók naponta.
internetes oldalak
Régóta az a hely által választott képviselői az állami szervek, és ezt a hagyományt - egy fontos kép-részlet. Számos ügyfél választhat a hivatal, mert nem csak a „szilárd”, hanem hasznos a pénzt. „Elmentünk egy csomó helyek elkészítése során sajtótájékoztatón szentelt a 10. évfordulója a cég, - mondja a PR-menedzsere a GC” Delo „Natalia Goryunenko. - Az „ár - minőség” megállt a RIA „Novosti”. Itt vannak tagadhatatlan előnyei: kényelmes helyen, jó felszereltség, jó ételek. Árnyoldala nevezhető gyenge hírlevelet. Kérdések akkreditációs szervezők nem igazán törődnek, nem érdekli őket jönnek az újságírók, vagy sem. Ezért a legtöbb média jöttek - a mi hitel. Mi telefonált az újságok magukat, hogy saját hírlevelet. Csak ezzel a megközelítéssel képesek voltunk, hogy gyűjtsön annyi ember, mint ahogy azt tervezte. Mivel a gyakorlat azt mutatja, az egész a szervezők a sajtótájékoztatón nem remélhető, mindenképpen biztosítani. Például, ha további média e-mailben House of Journalists. "
Hasonló arányok, feltételeit és a szolgáltatás minősége - a „Interfax” és ITAR-TASS. Konferencia "Interfax" ára $ 3000. Ez a csomag magában foglalja a konferencia terem 80 fős, a bejelentés a média, az újságírók akkreditációs, szolgáltatás moderátor segítségével a készítményben az események témát, a készítmény a bejelentés, elhelyezi azt www.interfax.ru honlapján, valamint az információs öv szervek. Egyéb szolgáltatások - kölcsönzés kiegészítő műszaki berendezések (LCD-projektor, vetítővászon), audio és fotó. Sajtóközpont „Interfax” központi iroda - az egyik legkényelmesebb információs oldalak Moszkva szívében található a város.
Különös figyelmet kell fordítani az online sajtótájékoztató, amely birtokában van a RIA RBC. Ez a legdrágább neve: sajtótájékoztatót költségek $ 7,500. Az, hogy meg kell fizetni, hogy a pénzt? A közönség, a technológia és a szint az esemény, a cég szerint. És további funkciók, mint például, hogy a sajtótájékoztatón üzleti csatorna „RBC-TV” vagy a lehetőséget, hogy tartsa az online sajtótájékoztatón az irodájában.
Között a törzsvendégek ügynökség, gazdasági és pénzügyi információkat - a kormány képviselői, nagykövetek a külföldi országok, politikai pártok vezetőinek, orosz és külföldi üzleti elit. A fő értéke a információs platform - a részvétel és a minőség a közönség. RBC naponta szerver több mint 400 ezer., Ami elsősorban az üzleti és politikai körök Oroszország. Ezen túlmenően, hírügynökségek aláírt 5000 és jogi személyek.
Ami a technológiát oldalán az online sajtótájékoztatók az RBC, akkor van saját sajátosságai. Először is, a konferencia megy on-line - ami azt jelenti, hogy amellett, hogy a végső átirat a konferencia Internet megállapított audio fájlokat. Az ilyen operatív nem dicsekedhet más internetes oldalak szakosodott a RBC, a gazdasági információk (például a konferencia „Finam.Ru” információs iroda akár 5 órán keresztül, mint egy átirat a felhasználók rendelkezésére bocsátott, mint dekódolás). A hátránya ennek a területen tudható be, talán, de nem egy nagyon jó helyen, és a kis konferenciaterem.