A reklámozás színének pszichológiája

A szín vonzhatja és taszíthatja, nyugtathatja a kényelmet és a nyugalmat, vagy gerjeszti és zavarhatja. A színek az érzelmekre vonzódnak, nem az ember logikájához. Határozottan megállapítható, hogy minden szín tudatalatti egyesülést okoz. A pszichológusok azt találták, hogy a kiegyensúlyozott színes környezet vonzza, kreatív légkört teremt, megnyugtatja és javítja az emberek közötti kommunikációt. A szín jelentősen befolyásolja egy személy pszicho-intellektuális állapotát.

A színek az érzelmekre utalnak, nem az ember logikájára, nevezetesen:

• pszichológiai reakciót okoz:
• hangsúlyozzák a minőség, a hangulat, az érzés; meleg vagy hideg környezetet hozzon létre; tükrözik az évszakokat stb.
• fiziológiai következményekkel jár, pozitív vagy negatív optikai ingerekként;
• érintse meg az érzéseket: elégedettség, szép megjelenés, stb;
• "kiáltsanak" az érzékekhez: adnak hangerőt a környezetnek és az objektumoknak.

Amint azt speciális tanulmányok is mutatják, a színek és a fény 80% -a "felszívódik" az idegrendszerben, és csak 20% - látás szerint.

A szín vonzhatja és taszíthatja, nyugtathatja a kényelmet és a nyugalmat, vagy gerjeszti és zavarhatja.

A szín befolyásolását a fogyasztók választására a következő kísérlet szemlélteti. A háziasszonyok lehetőséget kaptak arra, hogy négy csésze kávét kóstoljanak, a barna, kék, vörös és sárga dobozok mellett. A kávé minden csészében ugyanaz volt, de a kóstolók nem tudtak róla. Eredmények: Az alanyok 75% -a megjegyezte, hogy a barna doboz melletti kávé a véleményük szerint túl erős. Az alanyok 85% -a kávé mellett állt a piros doboz mellett, a legfinomabb és finomabb. Szinte mindenki azzal érvelt, hogy a kék doboz melletti kávé puha, és a sárga doboz mellett álló kávé gyenge.

A szakemberek megvizsgálták a szín befolyását a személy észlelésére, a különböző országok nemzeti környezetében általa okozott egyesületekre. Kiderült például, hogy a szín azt jelenti vagy szimbolizálja:

• piros. Amerikában - szeretet, Kínában - kedvesség, ünneplés, szerencse, Oroszországban - nagy aktivitás, agresszió, küzdelem, indiai élet;
• sárga. Amerikában - jólét, Oroszországban - napfény és szétválasztás; Szíriában - gyászolás, halál, India - pompásság, Brazíliában - kétségbeesés;
• zöld. Amerikában - remény, Kínában - fényűző élet, Indiában - béke és remény;
• kék. Amerikában - a hit, Indiában - az igazság, Kínában - az egyik gyász virág;
• kék. Oroszországban - éjszakai pihenés;
• lila. Indiában - szomorúság és vigasz, Brazíliában - szomorúság;
• fehér. Amerikában - tisztaság és béke, Kínában - mérsékeltség, veszély, gyász; Európában - ifjúság;
• fekete. Amerikában - egy komplex, vészhelyzetet jelképez Kínában - őszinteség.

A legnépszerűbb színek:

• piros: Oroszországban, Irakban, Mexikóban, Norvégiában;
• narancs: Hollandia;
• sárga: Kínában;
• zöld: Ausztriában, Bulgáriában, Mexikóban, Ausztráliában, Írországban, Egyiptomban;
• kék: Indiában;
• fehér: Mexikóban;
• barna: Bulgáriában.

Nagy hangsúlyt fektetett a szín befolyásolására az ember észlelésére és mentális állapotára a svájci pszichológus, Max Lyusher. Azt találta, hogy egy bizonyos szín miatt az ember meglehetősen bizonyos érzelmeket. Például a sárga-piros tónusok izgalmat, izgalmat, tevékenységet idéznek elő. Kék, szürke színárnyalatok, ezzel szemben megnyugtatóak.

A vételi viselkedés lehetséges lehetőségeinek listáján a fehér háttérrel rendelkező piros vagy kék betűkészlet leírja a kívánt viselkedést, és egy kis fekete betűtípus ugyanazon a soron nemkívánatos. A pszichológiai hatékonyság szempontjából a legsikeresebbek a sárga, türkizkék, kék-lila és rubin színek.

Úgy gondolják, hogy ha az orosz boltokban leggyakrabban megtalálható színek a vásárlók figyelmének a hatásának mértékére vannak rendezve, akkor a figyelemfelkeltés hatékonyságának mértéke a következő (% -ban) lesz:

Úgy vélik, hogy minden színnek további tulajdonságai vannak benne a természettől, vagy a használatukhoz kapcsolódnak. Itt vannak a színek orvosi, fiziológiai és pszichológiai jellemzői:

• piros. meleg és idegesítő, serkenti az agyat, a veszély és a tilalom jelképe, aktív hozzáállást tanúsít. "Csökkenti" a felületet, festett ebben a színben, és létrehozza a túlzott feszültséget. Vörös emberek választanak érzelmi, szerelmes, szexi. A kis felületeken türkiz vagy szürke színű lehet;
• narancs. vidám, impulzív, gyorsítja az impulzust, megteremti a jólét érzését, tanúskodik a realizmusról. Melege, gyakran kék színnel, mint kiegészítő színben, elfogadhatóvá teszi a kis felületeken, különösen olyan "hideg" jellegű termékeknél, mint a szerszámok, gépek stb.
• sárga. serkenti az agyat, vonzza a figyelmet és a memóriában marad, hosszabb ideig, mint más színek. A sárga, narancs színeket vidám, impulzív emberek választják. Ennek a színnek a fényessége zavarja a mentális egyensúlyt, ezért nem ajánlott nagy felületeken használni, és jobb, ha zölden alkalmazzák;
• meleg sárga (tojássárgája): barátságos, meleg, kellemes;
• világos sárga (citrom): hideg, "savanyú", visszataszító, érzékenységet, színtelenséget okoz;
• aranyat. megtestesíti a hatalom vágyát és a fölényének bemutatását;
• zöld. megnyugtatja, enyhíti a fájdalmat, fáradtságot, egyensúlyt, megtestesíti a frissességet és a természetességet. A zöld emberek képesek és kiegyensúlyozottak. Ez önmagában az "egyensúlyhiány" érzését okozza, és lassú légkört teremt, ezért fehér vagy kék színnel kombinálva kell használni;
• kék. antiszeptikus hatású, neuralgikus fájdalom esetén;
• kék. belső erőt és harmóniát teremt. Kék emberek választanak melankolikus és csalódott. Ennek a színnek a frissessége és nyugtató hatása együttesen számos kívánatos színben helyezi el, mivel stresszt enged;
• lila. a szívet, a tüdőt, az ereket befolyásolja, növeli a szövetek állóképességét, "összeegyezteti" az érzéseket egymással. A zöld vagy türkiz színnel kiegészítve lazítja és egyidejűleg "provokálja". A Violetet olyan emberek választják ki, akik életük során instabilitási időszakot tapasztalnak;
• fehér. szimbolizálja a tisztaságot. A saját erejének "önelégítésével" jellemezhető, ezért jobb használni kék, piros vagy zöld kombinációval;
• bézs. személyi "szürke haj";
• türkiz. ennek a színnek a hidegsége szükségessé teszi a piros színnel való kombinációját. Így számos esetben semleges és elfogadható;
• lila. teljesség és telítettség társul hozzá;
• barna. Stabilitást és reális hangulatot idéz elő. Barna embereket választanak ki, akik a stabilitás időszakában vannak, de nem akarnak változtatni semmit (konzervatív). "Nehéz" a természetben, a kapcsolódó árnyalatokkal vagy sötétkék színnel kombinálva használható;
• fekete. szimbolizálja a kegyelmet;
• világoskék. hideg és visszataszító benyomást kelt;
• rózsaszín. a gyengeség, az üresség és gyakran a cukros érzés;
• világoszöld. hidegséget kölcsönöz a környezetnek.

Sajátosságai kiváló minőségű áruk és élvezeti cikkek helyette inkább kombinációja fekete, piros vagy arany. Frissesség - hideg színek: sárga, kék vagy zöld. Nem véletlenszerű kiválasztás, például a zöld szín a tejtermékek, kék - a tenger gyümölcsei, barna - kerámia, „merész” színek (narancs, például) - az ipari termékek, világos kék vagy árnyalatú piros - ékszerek.

Az érzékelés romlásának mértéke szerint a színkombinációk a következő sorrendben vannak elrendezve: kék fehér; fekete sárga; zölden fehér; fekete fehér; sárga, fekete; fehér, fekete; zöld pirosan; kék fehér; piros sárga; fehér kék; piros fehér; kék sárga; narancssárga fekete; sárga a kék; zölden fehér; narancssárga fehér; fehér zölden; piros zölden; barna fehér; fehér barna; barna sárga; sárga barna; piros fehér; fehér piros; sárga piros.

A színes árnyalatok pontosabb átvitelét a világítási eszközök használata során speciális színszűrők használatával támogatja.

Minden esetben elfogadhatatlan receptet adhat a színezéshez. Ez annak köszönhető, hogy a színkombinációk által okozott pszichológiai hatás különbözik a különböző emberektől, akiknek viselkedésében a kultúra és a hagyományok alapvető szerepet játszanak.

Az ember, aki rendelkezik a legtökéletesebb színérzékelési rendszerrel, különböző módon fejlesztette ki a színeket a személyes és szakmai igényekhez, valamint szórakoztató célokra.

Néhány szó a forma pszichológiájáról

Egyes formák emberre gyakorolt ​​hatását az ókorban észlelték. Később speciális tanulmányok tudományosan megalapozták, hogy az alak, mint a szín, érzelmileg érinti egy személyt. Bebizonyosodott, hogy a képernyő formája, amelyen az objektum található, bizonyos módon szervezi meg az alacsonyan észrevehető jelek keresésének folyamatát. Hasonlóképpen a vizuális felület alakja szintén szervező befolyással bír.

A négyzet alakú, téglalap alakú, kerek, ovális, háromszög alakú síkok eltérően terjesztik a néző figyelmét. Az egyszerű geometriai formákat a néző gyorsabban érzékeli, és jobban emlékeznek a komplex szabálytalan formákhoz képest.

Ha egy formanyomtatványt vagy egy másik lapot választ, a művész bizonyos területeken előtérbe tudja hozni a jövőbeli néző figyelmét. Például megállapítható, hogy a négyzet szögei érzékelhetően nagyon aktív zónák. Nem véletlen, hogy az ovális portrék rajzolásának hagyománya fejlődött: a szögek nem vonják el a figyelmet a fő dologról - egy személy képéről.

Pszichológusok jól ismert néhány technikát, hogy vonzzák az emberek figyelmét formája következtében adott tárgy az érzékelés. Különösen hatékony módja annak, hogy felhívja magára a figyelmet, hogy kiosztani néhány alapján egyik eleme többek között. Így a legtöbb kiálló sarokban a négyszög válik, függetlenül annak térbeli helyzetét helye koncentrációt. Tanulmányok kimutatták, hogy még nepredmetnaya forma magára a figyelmet, és egy erős benyomást.

Némi hatása a felfogása az információs vonalakat formában. Úgy véljük, hogy a függőleges vagy vízszintes egyenes vonal társított nyugalom, tisztaság, és még a szolidaritás és ívelt - a kegyelem és a könnyű. Azonban ez igaz bizonyos körülmények között, például, gyakrabban, mint a vízszintes vagy függőleges vonalak és a kontrasztos színek kiválasztott képeiket, különösen kellemetlen, amíg a szédülés, érzések termelnek. Ezek a tulajdonságok, ha a néző stressz alatt.

A lépcsőzetes vonal benyomást éles váltás, a koncentrálást, gyors energia felszabadulással jár.

Aszimmetrikus formák idézik kellemetlen érzést.

Sima és szimmetrikus formák „olvasni”, sokkal gyorsabban, mint mások, vonzza a figyelmet.