Piaci áttekintés a hazai kozmetikai bőrápoló (Mr.
Vágy, hogy örömet - az emberi természetben. Sok titkot annak hangsúlyozására, egyéniségüket és a méltóság, mint a többiek, és bizalommal. Egyikük - gondozása arc és a test. Ez megköveteli kozmetikumok.
Az elmúlt években a különböző kozmetikai termékek jelentősen nőtt, ez magában foglalja a szerszámok, a hazai és import gyártók. Érdekes volt, hogy vizsgálja felül a hazai piacon a kozmetikai termékek bőrápoló.
Marketing értékelése a fogyasztói piacon végezte a szociológiai felmérés a lakosság a város Kemerovo. A válaszadókat arra kérték, hogy töltsenek ki egy kérdőívet, amelynek célja az volt, hogy a motívumok, preferenciáit és szándékok a fogyasztók, valamint az értékelési és a megújuló kozmetikumok. Az alkotó egyesített minta alkalmazott módszertant kvóta mintavétel alapján nem és életkor. Neme és kora szerint a válaszadók osztogattak összhangban kvóták arányos a kora és neme a népesség szerkezetét Kemerovo (táblázat. 1).
1. táblázat A reprezentativitása minta
A táblázat azt mutatja, hogy az adatok meghatározott minta szinte teljesen tükrözze a lakosság általános adatokat. Ez megerősíti az eredmények érvényességét a vizsgálat és lehetőséget ad arra, hogy alkalmazza az adatok teljes lakossága Kemerovo.
311 embert kérdeztek kor között 15 éves és annál idősebb. Ez elegendő ahhoz, hogy világos képet a piac a kozmetikai termékek és a potenciális vásárlók.
Összefoglalás A felmérés eredményei kerülnek bemutatásra a függelékben találhatók.
Azt találtuk, hogy kozmetikai bőrápoló termékek nem használnak 4,5% -a, akik többnyire férfiak (2,9%). De a legtöbb ember szívesebben használják a kozmetikai termékek bőrápoló (95,5%). A válaszadók foglalkozás és jövedelemszint ábrán látható az 1 (a, b).
Az eloszlás a potenciális felhasználók kor és családi állapot a 2. ábrán látható (a, b).
2. ábra: A kozmetikai fogyasztók
A következő fázisban már azonosított preferenciák a férfiak és a nők a javasolt azon kozmetikai termékek listáját 1. Tanulmányok kimutatták (3A.), Hogy a nők a legnagyobb részesedéssel a portfolióval arckrém (98.33%) és kézkrém (89,16 %). Men (. Ábra 3b) legnagyobb részét a borotvahab és after shave (91,66%), ezt követi kézkrém - 56,25, arckrém - 37,5%. Amellett, hogy a javasolt listáját kozmetikai termékek nevezték: testápolók, tonik (6,25%) és a borotvahab (4,16%).
3. ábra felépítése kozmetikumok preferenciák
Következő megvizsgálták a kapcsolat kozmetikumok hazai és import márkák (TM). Az eredményeket a 4. ábrán látható (A, B).
4. ábra: Korreláció kozmetikumok hazai és import TM
Az ábrán jól látható, hogy a legnagyobb részesedése importált TM (43,4%), 29,6% -a fogyasztók szívesebben használják kozmetikumok mind az importált és a hazai TM. Személyek 50 év feletti elsősorban használni hazai kozmetikai TM (6,4%).
Információ a szinten híre a hazai TM kozmetikai bőrápolási termékek kezeltek két pozíció (5.).
5. ábra Értékelés a jól ismert a hazai TM
A spontán válasz a felmérés kérdését a népszerűsége hazai kozmetikai TM (kognitív reakció fogyasztók) voltak a legismertebb márkák, „Clean Line” (52,4%), „Black Pearl” (39,3%), és ugyanabban a helyzetben által elfoglalt „Vörös vonal „és a” jós”.
Ezután a válaszadókat arra kértük, hogy értékeljék a fontosságát mind a 12 fogyasztói indexek az alábbi jellemzőkkel rendelkezik: ez nagyon fontos (4 pont), viszonylag jelentős (3 pont), nem számít, (2 pont), és egyáltalán nem számít (1 pont).
6. ábra fontossága fogyasztói indikátor kozmetikumok
A legnépszerűbb hely a vásárlás kozmetikai termékek voltak telepítve (7.). A diagram azt mutatja, hogy a fogyasztók többsége vásárolni kozmetikumok speciális üzletekben (42,3%). A lakosság nagy része szerez kozmetikumok mellett katalógusok értékesítési ügynökök (30,4%), a szupermarketekben - 25,6%, a gyógyszertárakban egy kis részét a lakosság - 14,3%.
7. ábra: Major tér megszerzése kozmetikumok
Kioszkok kozmetikumok nagyon ritka - csak 5,3% -a választotta ezt a lehetőséget. Mivel a kozmetikai termékek a jelenleg meglehetősen széles spektrumú aktivitást, a különböző módszerek alkalmazása, az értékesítés, a kozmetikai termékek kell kísérnie tanácsadás. Azt vizsgálták a hitelességét a vevő az eladónak a kiválasztásban a kozmetikumok, az eredményeket a 8. ábrán mutatjuk be Az ábrán jól látható, hogy csak 5,9% -a fogyasztók a segítséget eladók. Ez a funkció a piacunk, mint az üzletekben gyakran működnek eladók laikusok, akik nem ismerik a kozmetikai értékesítés és különösen ebben a régióban.
8. ábra Konfidenciaszint tanácsokat kiválasztásában kozmetikumok
A fogyasztók nem használják segítséget eladók az alacsony fogyasztói oktatás területén a kozmetikumok. Tudjuk azonban, hogy minél több információt erről a termékről tud adni az eladó és a fogyasztó kifejezetten ajánlásait, annál jobb a munkáját. A legtöbb fogyasztó, ha a vásárlás kozmetikumok vezérlik saját tudása (60,7%).
Adatok a frekvencia megszerzésére kozmetikai termékek mutatnak (9.), Hogy alapvetően az összes válaszadó vásárolni kozmetikumok háromhavonta (40,5%). A nyitott része a kérdés, miért vásárol kozmetikai termékek éppen ebben az időszakban, a válaszadók a következő: 30,4% azt mondta, hogy van elég vásárolt kozmetikumok ebben az időben; 5,3% - nem elég pénze kozmetikumok gyakrabban.
9. ábra: Frekvencia Beszerzési kozmetikumok
Adatok a gyakorisága ápolás az arc és a kezek a 10. ábrán látható (a, b).
10. ábra: A frekvencia bőrápolás arc és kezek
A diagram azt mutatja, hogy 35,2% a nők vigyázni a bőr és 31,9% a bőr kéz minden nap. A férfiak vannak többségben inkább törődnek a bőr az arcon (13,5%), a többi (22,7%) a szükségből. Emellett jelentős számú ember gondozásában a bőr az arcon (12,9%) minden nap. A kapott adatokat alkalmazni lehet a becslés a kereslet a nevét kozmetikumok, t. E. arckrémek és kézkrémek.
Válaszok a kérdésekre bőrproblémák, elemezzük, figyelembe véve a kor a válaszadók (11.).
11. ábra: A jelenléte bőrproblémák
A grafikon azt mutatja: az emberek, akik azt hiszik, hogy gondok vannak a bőrre, a nagyobb (60,5%). Amint láthatjuk, hogy a legtöbb a bőr problémák a fiatalok 15 és 29 év között - 53% fő 40-49 év - 26,2%.
Tudja meg, mi a probléma a bőr minden korosztályban, segít az alábbi adatokat a felmérés a személyeket, akik az ilyen problémákat. Ábrán a 12a ábrán látható, hogy minden második fő probléma a serdülő bőr - akne, gyulladás (50%). Az emberek többsége 19-29 éves (. Ábra 12b) jön először kitágult pórusok és száraz bőrre (ilyen problémák vannak túlsúlyban az azonos számú fiatal - 75%). A középső korcsoportban (12b ábra.) Az első helyen - a probléma a turgor (71,4%). Továbbá, tompa arcszín, és az egészségtelen tendencia, hogy allergiás reakciók (57,2%) kitágult pórusok és a száraz bőr (50%). Az azonos számú válaszadó évesek 40-49 év (ábra. 12d), az öregedés jeleit és a száraz bőr (61,8%). A túlnyomó többsége több mint 50 év (ábra. 12e) jeleit mutatják az öregedés és a száraz bőr (75%).
Ábra 12. tisztázása a fő problémák a bőr, kortól függően
A tanulmány kimutatta, hogy a lakosság nagy része (73,9%), függetlenül a jövedelem szintje, megoldja a problémákat, a bőrrel krémek különböző spektrumot. 20,8% próbálják megoldani a problémákat, és a bőr útján népi jogorvoslat (maszkok, főzetek, infúziók). Csak 13,9% fordul a táplálék-kiegészítők.
A fennmaradó 10,9% vásárolt bizonyos gyógyszerek gyógyszertárban. A kapott adatokat fel lehet használni, hogy javítsa és frissítse a tartomány a kozmetikai termékek bőrápoló.
Összesített eredmények a gazdasági szociológiai kutatások nagy a gyakorlati érdeklődés kereskedelmi struktúrák és kozmetikai gyártók, és lehetővé teszi, hogy egy nagyon élénk képet kozmetikai fogyasztó számára.
kérelem
A felmérés eredményei
A minta mérete 311 fő.
1 Mi elsősorban az azonosítás a preferenciák, és vagy nem engedheti meg magának a vevőt, hogy a kozmetikai termék, a téma egy másik marketing kutatás. - Szerk.
Nyomtatható változat