Esemény - Marketing jelenlét
ivent- marketing megközelítés alapvetően különbözik. A potenciális vevő merítjük állapotban boldogság egyszerre, egy megfelelő méretű és jól szervezett esemény. Göngyölő eltávolítjuk, és egy valóra vált álom. Többé nem kell azt hinni, az ígéreteket - minden, amit lát, hall, érez, értelme, íz, aroma lélegezni a, hangulatát, hogy megérintse.
Ivent- marketing egyre népszerűbb, és egyre több cég folyamodott rendezvények, végrehajtásában marketing stratégia. Ez az egyik leghatékonyabb eszköz, alakra attitűdök a társaság vagy annak terméke.
Gyakran Oroszországban alkalmazott a szó szerinti fordítása az angol „esemény marketing” - esemény marketing. Ahogy a neve is sugallja, alapuló esemény marketing egy olyan esemény, és legösszetettebb különleges rendezvények a promóciós egy termék vagy szolgáltatás. Elmondhatjuk, hogy mind az üzleti célok, egy különleges esemény - egyfajta emberi közreműködés a kultúra a márka, vállalati vagy más közösségi szervezet a tetteit és tapasztalatait.
Ennek köszönhetően és az elért hosszú távú hatása esemény-marketing: az esemény már régóta vége, de az eredmények megerősítése messze túl is: ezek nem befolyásolják, és az esemény előtt, és sokan utána, még közvetve érinti azokat, akik nem kerültek be az esemény, hanem magában foglalja a célcsoport. Mi a titka? Csak egy árucikk a dolgok, illetve szolgáltatások részévé vált az életmód a cél az ügyfelek, mára nem csak divatos, hanem szükséges is. Hogy ez hogyan történik a gyakorlatban?
Vannak különböző események, amelyek mindegyike úgy van kialakítva, hogy vegyenek részt egy szegmense a célközönség, függetlenül attól, hogy az ipar média, potenciális üzleti - partnerek, kereskedők, végfelhasználó. azonosítani lehet ezen az alapon a komplex marketing tevékenység:
1. Az esemény, hogy indítson az információt a média (sajtóval dob)
bemutatása az új vonal dezodor „Rexona” zajlott légkörben kémkedés, amikor az kíváncsiskodó szemek meghívott újságírók vadonatúj vezetője válaszolt a kérdésekre ellenőrzése alatt egy hazugságvizsgáló. Megdöbbentő ötlet egy ilyen sajtótájékoztatón, hogy az esemény népszerű.
2. Az esemény bemutatása meghívott vendégek (PR- dob)
hogy támogassák a vállalat „ROSNO” között autókereskedők (stratégiailag fontos szegmens a biztosító, különösen abban az időben a bevezetése CTP) volt, a lovasok fel a Forma-1-Ralf Schumacher. Kereskedők lelkesen reagált a felhívásra, hogy jöjjön a jól ismert moszkvai klub, és megfelel a vezető kötetlen légkörben. Ugyanakkor esemény, az Ügynökség által szervezett rba, annak minden informális hajtjuk nagyon specifikus marketing elem - elképzelni „ROSNO”, mint a vezető a gépjármű-biztosítás, lendületet ad a fejlesztési üzleti partnerség a cégautó vállalkozás, amely sikeresen elkészült.
Példa: egy tömeges esemény, hogy támogassák a márka / termék a végfelhasználók
3. promóció HoReCa (Hotel éttermek, bárok) és a hosszú távú megállapodások esetén a marketingesek a tulajdonosok szállás és étel
nem szabványos mintavétel, így nem csak ajánlani a terméket, hogy a potenciális ügyfelek, hanem, hogy a nyilvánosság márka. Egy csoport fiatal férfiak és nők táncolnak élénken és érzelmileg divatos klub (összes profi táncosok). Egy idő után az egyik előveszi a partner a színpadon, és azt mondja a közönség, hogy beleszeretett egy lányba, és ő - az unokája az alapító a „Bacardi”. Így hát felkéri a közintézményeket, hogy megosszák az öröm és a kezelendő rum „Bacardi”, amely átterjedt a pincérek előre figyelmeztetni. Ennek eredményeként a gazdasági üzenet eléri a nem csak azok, akik a klub aznap este, de a hiánya „Tegnap néhány csodabogár unokája beleszeretett” Bacardi „és feldolgozás minden hűvös rum.”
Események, amelyek alapul venni, és alkotnak egy történetet alapuló marketing tevékenységek, lehet, hogy más jellegű: az üzleti (Summit, konferenciák, kongresszusok, kiállítások), képzés (workshopok, szemináriumok), sport (versenyek, versenyek, vetélkedők), szórakozás ( koncertek, mutatja). Ennek része a kezdeti események, viszont lehet tartani promóciós események szabott sajátosságait a célközönség, a érdekeit és preferenciáit: konzultációk, kóstolók, bemutatók és tesztvezetés. A legmegfelelőbb méret a különleges események alapján határozzák meg az ügyfél céljait.
Arra kérem, hogy ne lehessen összetéveszteni!
Nyilvánvaló, hogy a spektrum esemény marketing lehetőségek óriásiak, és számos formája van a használatuk. Ezért az ügyfelek néha felmerül a kérdés: mi a különbség a show marketing esemény marketing, és általában - függetlenül attól, hogy meghirdeti a szokásos?
Egyrészt, show marketing lehet tekinteni, mint a legragyogóbb, látványos, de egyben a legdrágább típusú esemény marketing. Az utolsó nem feltétlenül hozható összefüggésbe a szórakoztató iparban. Az esemény lehet egy szigorúan tudományos - egy üzleti találkozó, konferencia. A lényeg, hogy ez az esemény fontos volt a célközönség, és létrehozta termékeny talajt párbeszédet vele. Bár a szimpóziumon is szervez koncertet Pavarotti.
Több olyan jellemző, amely megkülönbözteti a marketing tevékenység a többi:
3. Esemény-esemény közönséget vonzanak, amely megegyezik a célcsoport a fogyasztók a termék. Így nem véletlen, a tervezési koncepció az esemény azért választották a Nokia Snowboard, és a Coca-Cola rendszeresen udvar labdarúgó versenyek. Mindent be kell vezetni. Abszurd lenne megszervezni egy focimeccset, hogy támogassák az új vonal smink, mert a nők nagy része nem érdekel a foci, de a szurkolók nem teszik fel. Azaz, akkor jön a meccs, de köze kozmetikumok, a legjobb esetben figyelmen kívül hagyja, és a legrosszabb esetben - irritációt okoz.
4. Event-esemény hordozzák ugyanazt érzelmi töltés, mint a márka. Válogatás a megfelelő tevékenységek káros hatással lehet a márka image.
Miért működik?
Fiatal, de ígéretes
Egy felmérés szerint a német gazdasági szakemberek, Intézete által végzett közvélemény Forsa ügyvezető iroda, különleges események szervezése mára az egyik alapvető összetevője a védjegy kezelése. Így 62% -a szakértők úgy vélik, hogy az esemény marketing tevékenységet által működtetett érzelmi fejlődését a márka, és 56% használja a kettőt egyszerre érzelmi és információs támogatása a márka. 40% -a az ilyen események - az optimális módja, hogy véleményt cseréljenek és tapasztalatok a célcsoportok.
Ennek alapján ez a tendencia, akkor megjósolni további arányának növekedése a rendezvény marketing szolgáltatások Oroszországban.
Irina Shapovalova
eventmarket.ru