Alapvető irányok tökéletesség pr-aktivitás rádió „Komsomolskaya Pravda”, az értéke
Az érték a rádióállomás képen az eljegyzési
Mi lehet magabiztosan állítják, hogy az orosz műsorszórás a jelenlegi szakaszban a fejlesztési jellemzi elsősorban a nem-kormányzati, kereskedelmi, műsorszórás. Együtt rádió jövedelmű országokban, a nagysága és minősége a közönség olyan intézkedés sikere vagy kudarca. Az összefüggésben a közszolgálati műsorszolgáltatás kérdések bevonásával a célközönség nem létezik elvileg. Most a verseny potenciális hallgatók egy kiemelkedően fontos a modern orosz radiobiznesa, arra kényszerítve a műsorszolgáltatókat arra, hogy több szelektív a mechanizmusok kiépítése a képet.
Annak érdekében, hogy vonzzák a közönséget, és elősegítik azok állomás „Komsomolskaya Pravda” használ mindenféle módon, többek között:
-Az élő közvetítések, amelyek képesek „horog” a közönség figyelmét az ott zajló élénk és interaktív.
-A különböző játékok, vetélkedők és versenyek, amelyek vonzzák az emberek gyakran egyszerűen „freebie”, és természetesen, a díj;
-Hirdetőtáblák körül a várost, és bannerek honlapok;
-Plakátok bevásárlóközpontokban, mozik, irodaházak (ahol van egy potenciális közönség);
-Egy érdekes innováció a „Komsomolskaya Pravda” Izhevsk, hogy most minden este szociális. hálózat „VKontakte” a hallgató kiválaszthatja a kívánt dalt hallani másnap a kora reggeli órákban.
A stratégia kidolgozása és haladás a rádió „Komsomolskaya Pravda” (Izhevsk) van osztva több szakaszból áll, nevezetesen :. „Primer”, „Discovery” és a „karbantartás” Minden szakaszban idejük, funkciók és módszerek. Hogy támogassák a rádió „KP” az alábbi promóciós jelenti:
3. Internet - vírusos video, ami azt mutatja, előkészítése, az izgalom, a potenciális hasonló VIP vendégek számára, akik mennek a rádióadás, ajándék;
4. Rádió: „Ádám” és „Nashe Radio”, amely a saját programok beszélni a kezdete egy új adóállomás;
5. Internet bannerek honlapok és KP.ru Mail.ru;
7. Poszterek: Sberbank, benzinkutak, bevásárlóközpont „Talisman”, „Peter”, „bálna”, „Capital”, az üzleti központok, irodaházak, éttermek, autókereskedések, autómosók;
8. A hirdetőtáblák: 20 egység a városban, és néhány, a bejárattól a város.
A célja mindennek az, hogy vonzzák a legtöbb ember, hogy a felfedezés új rádióállomás, annak érdekében, hogy a hallgató a megfelelő idő a megfelelő időben, hogy be van kapcsolva a rádió „KP”.
Csak be megosztás: minden alkalommal, amikor tárcsázni az első héten - egy ajándék.
Csak megnyitása után az eszköz támogatása egészítette bejelentések értékelése programok és az oszlopok már igen rádió „KP”.
A fő szlogen (mottója) a rádióállomás, „Radio” KP „- a fő város.” Ez a szlogen lehetővé teszi egyrészt azt mutatják, hogy a legfontosabb eseményekre minden adás város (valamint a fő vendég és szakértők) nem felelt meg az éterben a rádióállomás. Másodszor, a pozícionáló szlogen „KP”, mint a város fő állomás (azaz meghatározott trend a saját növekedési és bemutatja a küldetése -, hogy lesz a №1 párbeszédes formában az egyes városok műsorszórás).
Közönség hűség függ szubjektív értékelése a rádiót, ami képződik az elméjükben. Ebben a tekintetben minden vállalat, így a rádió, akkor figyelembe kell venni nem csak funkcionális, hanem a piac - a pszichológiai szempontból. Fontos, hogy egy átfogó megközelítést a kialakulását a kép az állomás. A jelenléte vonzó kép segíti a hallgatót érzékelni rádióban valami eltér a többitől, hogy az előnyöket is, hiányzik a verseny, választhatja ki a tartós hullám.
Marketing Manager Rádió bekapcsolása Hit Radio (Murmanszk) című cikkében «PR regionális állomások: költség-hatékony és nyereséges” minden tevékenységét a rádióállomást saját promóciós hagyományosan 3 csoportra osztottuk:
- rendszeres munka erősítése az állomás kép a fejében a célközönség;
- periodikus események, elkötelezett társadalmi események az életében a célközönség;
- Éves nagyszabású PR-projektek középpontjában a célközönség.
Az első dolog, gondolni minden radiyschik - mint döntéseit a célközönség reagál, vagyis azok, akik számára a rádió működik. Ez vonatkozik abszolút minden kérdéseket, kezdve, hogy a művész koncertek támogatására, és befejezve a módot, ahogyan ez sokkal kényelmesebb elvégezni a visszajelzést a közönség.
A legfontosabb feltétel, hogy határozza meg a kép a rádiót - csatornás formátumban. Vezető elemek a szerkezet a kép állomás:
-rádió, nyelvi és kommunikatív identitás
-szoftverek és zenecsatorna fogalom;
-logo (vizuális azonosító kifejezve, a szín és szimbólum).
Továbbá, a kép is képviselteti magát a rendszer, amely a következő elemeket tartalmazza:
1. Tárgyi kép - amit a közönség látni, hallani, érintés. Ez magában foglalja a speciális elemek azonnal tájékoztatják hallgatók:
- hívójel, vagy ahogy ők nevezik, Jinglesnek (angol Jingle -. Jingle harangjáték) - Musical design elem vagy rádiós műsoridő tartó 3-30 másodperc alapú ének, egy rövid, egy teljes zenei frázis ének propevkoy (gyakran polifónia, a neve a rádióállomás vagy frekvencia nevét programok rádió vagy televízió); a legtöbb Jinglesnek egy azonosító karakter van elhelyezve egy éteri űrállomás;
- csomagok jingles: Általában a tervezés a rádióállomás nem korlátozódik egyetlen propevkoy és használata több rímek a különböző tempóban és hangulatban (például energetikai egy reggeli adás, több csendes este) vagy jingles amelyben a változás üteme gyors, hogy lassú, és fordítva ;
- bélés - ugyanaz, mint a Jingle, de anélkül, hogy a vokális zenét használnak, a különböző hanghatások és zajok (állomás neve, frekvencia, és a szlogen mondja hangszóró magát);
- vállalati hang- vagy Brand Voice, hangsugárzó (meg kell egy profi hangszóró, akinek a hangja nem vesz részt a tervezés az éter más rádióállomások a hangnem meg kell felelnie a méret és hasonlók hallgatók);
- A hivatalos szlogenje a rádió - egy rövid, de tömör kifejezés, amely vonzza a figyelmet és egyfajta mottó vagy az alapötlet, amely jellemzi az adott rádiót.
Az adás terméket tartalmazó rádiófrekvenciás, cím, jelszó vagy együttesen kell szólalnia után minden dal, a hallgató tudja, mi a hullám van beállítva, hogy a vevő.
Vizuális ábrázolás kép felhasználásával érjük el elemeket, mint például:
- design a hivatalos honlapján;
Természetesen fontos eleme a tárgyi imidzheobrazuyuschim szoftver és zenei koncepció.
Ez létrehoz egy kézzelfogható kép az első benyomás a nyilvánosság számára.
2. Az immateriális kép jelent a választ a közönség a tárgyi elemek vonatkozásában azt vezető állomásra.
3. A belső kép. A hangulat az állomás épületében, a pozitív és a negatív hozzáállás a munkatársak és a vezetők vállalati politika.
Rádiós személyiség gyökeret ereszt nemcsak az éterben, és a hivatalos honlapján, szükség van, hogy támogassa és képviselje a nyilvános állomás le a levegő. On Air személyiség stabilnak kell lennie, hogy megtartja a meglévő diákok, és tekintse meg az arc a nyilvános állomás egészének ugyanolyan fontos, hogy növelje ügyfelei hűségét, és új diákokat. Ez az, ahol a kapcsolat a légies és éteri kép az állomás lesz fontos. Jelenlét a szemében a társadalom tükörképe éteri kép, ha nem, akkor a közönség is eltéved, vagy legalábbis kevésbé lesz érdekelt, és figyelni, hogy a rádió.
Pozitív imázst - olyan összetett és sokrétű folyamat minden része, amelyek egymással összefüggenek. Ez akkor hasznos, ha az összes elemet együtt dolgozni.
A Társaság olyan alábbi fő összetevőből áll:
2) visszajelzése. Fontos tudni, hogy mit akarnak a hallgatók. Rendszeres közönség kutatás és a kapcsolattartás is (formális és informális tanulmányok), az állomás nyomon tudja követni a válasz, hogy mit tettek a piacon. Ez az információ kell egy rádióállomás dolgozók és kezelni komolyan. Az út dolgozók rádióállomások és hallgatók megértsék, ez határozza meg, hogy milyen a közönség érzékeli jelenlétét a rádióadás.
3) helységben van. Most a napokban a rádiós hálózat, műholdas műsorszórás és számítógépes automatizálási rendszerek gyakran elfelejti, hogy tartsák tiszteletben a településen és az elkötelezettség, hogy a közönség, és ez a kulcsa a sikeres működését. A tudatosság az alkalmazottak az üzem helyi események, valamint az általános tájékoztatás a közönséget, hogy az állomás szolgálja, mindig segít megkülönböztetni ezt bármely más rádióállomást.
4) Identity. Hogy könnyebben tanulnak az állomás vagy csatorna, de alapvető fontosságú a bármilyen tevékenység megjelölése és a sikeres marketing stratégia. egyéniség fogalma azt feltételezi, hogy az állomás kell saját egyedi, különleges képet, ahol a helyi közönség és a potenciális közönség ismeri fel a piacon.
5) vissza. Nyilvánvaló okokból, a kereskedelmi rádió kell elegendő jövedelmet eredményesnek tekinthető. Rádió - ez egy üzleti és mint minden üzleti, ez alapján a készpénz, amely a munkáját. Ahhoz, hogy az azt jelenti, hogy teljes mértékben hajtsák végre a másik öt összetevő a sikeres rádióállomás, nagyon fontos, hogy emlékezzen a jövedelmezőséget.
Elvének alkalmazásával ez a modell, a siker esélye nagyobb lesz, de lehetetlen, hogy fontolja meg a hat részét képező elv létrehozásának sikeres rádióállomás.
Annak ellenére, hogy az elemek elrendezése egy bizonyos sorrendben, ők pontosan ugyanolyan fontosnak tartja a sikeres alapjait az állomás aktivitást.