Miért piackutatás
Milyen helyzetekben szükséges piackutatást.
Marketing kutatás segít azonosítani a lehetséges területeket az üzleti fejlődés. Meg kell tölteni, hogy a döntéseket:
új piacokra való bejutásra,
bevezetése egy új termék,
márkaváltás
Az ára a termékek (szolgáltatások) a cég,
A csatornák és módszerek promóciós termékek,
kialakulását a marketing politika és ösztönzők ügyfelek.
Leggyakrabban, amikor a fej ütközik a fenti helyzetek, agya máris lehetőségek tapasztalatai alapján és a megértés a piacon. Fontos megjegyezni, hogy a piackutatás időt és pénzt, így ha a költségek nem alacsony, vagy a határozatot kell hozni sürgősen - támaszkodnak az intuíció és cselekedni. Ha rossz döntést fog kerülni drágán és ha van ideje - marketing kutatás segít, hogy a helyes választás, és pénzügyi veszteségek elkerülése (vagy azzal bevétel növekedés).
Professional Edition megrendelt egy tanulmányt az olvasókat. Bemutatjuk a pályázat közzétételét megkapta a következő javaslatokat kutatási cégek.
Tanulmány időtartama - 15-20 nap. A költség - $ 7,000 ..
Arra a kérdésre, a vizsgálatot meg kell kezelni, mint bármely más befektetés. Hagyd, hogy a marketing fogja mondani, hogy megadja a cég a tanulmány a hosszú távú (mivel segít az üzleti); Lesz annak eredményeit a cég profitjának növelése (bevétel piaci részesedés), valamint, hogy mi fog történni.
A kezdetektől fogva, meg kell értenünk, hogy az eredmény a marketing nem valamiféle tárgyi eszközök, hogy lehet tenni a társaság mérlegét. Az eredmények szerint a piackutatás a fejében a döntéshozók, változások (kiegészítve, kiterjesztett) elképzelés a piacon, finomított megértése fogyasztók számára. Ezért a piaci kutatásra van szükség, ha készen áll, hogy beállítsa a jelenlegi a fejedben egy kép a piacon, amelyen a vállalat működik, ha elhatároztuk, hogy fogadni és feldolgozni az új információkat. Ellenkező esetben, ha pénzt költeni marketing kutatások hiába.
Miért van szükség a piackutatás.
Bizonyos fokú feltételrendszert marketing kutatás céljaival összhangban vannak osztva három fő csoportra:
intelligencia természete;
leíró és a prediktív jellegű;
felmentő jellegű.
Piackutatás intelligencia természete vonja nem ipari kémkedés vagy kompetitív intelligencia, és a keresési elsődleges információk és a fejlesztési elképzelések arról, hogy mi történik a piacon. Úgy végeztünk, hogy megértsük a fogyasztó, hogy értékelje a piacon, illetve a versenytársak.
Marketing kutatás - tanulmány a piac (az angol piacon -. Market).
Leíró és a prediktív vizsgálatok arra utalnak, nem csak egy leírást a viselkedését a fogyasztók (piacok), hanem, hogy milyen tényezők befolyásolják ezt a viselkedést, hogy hogyan változott a múltban. Az elvégzett alapján az adatokat, hogy építsenek egy előrejelzést a fogyasztói magatartás (piacának fejlesztése).
A cég - egy jelentős kiskereskedelmi kávét.
Célkitűzés: megérteni, hogy a kávéfogyasztás változni fog a következő két évben.
Módszerek: Az értékelés piac kapacitását és annak dinamikáját. A fókuszcsoportok a fogyasztók - tényleges és potenciális. A mélyinterjú és egy hatalmas felmérés kávé szerelmeseinek, és megtagadja annak fogyasztás befolyásoló tényezők értékelése a választás. Megérteni a motiváció és leírás Beszerzési helyzetek és kávéfogyasztás, értékelése kereslet szegmens, az ára rugalmasságát.
Az eredmény: az építési minták kávéfogyasztás az elmúlt 5-7 évben. Az előrejelzések 2-4 évre előre. Több pontos elhelyezése a márka, különböző árazási és hatékony promóciós program, az értékesítés növekedése.
Mennyit költenek a marketing kutatás.
Attól függően, hogy a célokat és feladatokat. A cég megalakult a költségvetés középpontjában a különleges kihívásokkal. Például, több alkalommal a vállalat növeli a marketing költségvetés új piacok meghódítására.