Marketing az emberek, a személyzet
1. A kép a Marketing. Fő célja - létrehozása, fejlesztése és terjesztése állami elismerést a pozitív képet a terület. Összehasonlítva más területein ezt a stratégiát, ami olcsó, de szükség van egy bizonyos költsége. Az utóbbi, valamint a stratégia hatékonyságáról egészének függ a már meglévő kép és a tényleges helyzet a régióban. Ez a stratégia nem igényel radikális változások, az infrastruktúra, a formáció többi reáltényezõk vonzereje, de főként a javítására kommunikatív szempontok tájékoztató és promóciós meglévő, korábban megállapított versenyelőnyt a terület.
Vezető image marketing eszközök - kommunikációs tevékenységét, bizonyítva a nyitottság a terület a kapcsolatot és lehetővé teszi, hogy külső szereplők, hogy megismerjék őt, hogy meggyőződjenek a jelentőségét a gazdaságok előnye van.
Vannak olyan stratégiák, hogy működjön együtt a kép területet, amelyek mindegyike alkalmas arra, hogy az adott körülmények között a létezés területén, különös állapotban a képet, és céljától függően változó is.
A pozitív képet. Velence, Szingapúr, Oroszország Szentpétervár jár a fejében a háztartás főleg a maga előnyei, hogy az építészeti egzotikus anyagi jólét, értékes történelmi múlt és a magas kulturális szinten. Ez a kép nem kell változtatni, és hogy megerősítse, validálása és terjesztése a lehető legnagyobb számú célzott fogyasztói csoportok.
Felesleges hagyományos képet. Egyesült Királyság például, az Advent a Munkáspárt kezdett aktívan támogassák az elképzelést, frissítése a képet. A kép alapján kilépő mélysége évszázados szövetség nem engedi az ország, amely dinamikus, modern, és kitolja sok fontos célcsoport érte.
Ellentmondásos képet. Sok fővárosok számos előnye van, de ugyanakkor gyakran jár együtt a szmog, a szennyezett víz is nagy forgalom, a koncentráció a bűnözés. Elismert szórakozóhelyek ugyanakkor hírnevet kábítószerközpontokba. A feladat-nak -, hogy megtörjék a gyakorlatban az ilyen típusú kötés és így korrigálja a képet.
A vegyes képet. Nagyon gyakran a kép területen egymás mellett „profik” és a „hátránya” nincsenek összekötve. Például Olaszországban (csakúgy, mint sok más országban) úgy néz ki annak a látogatók egy nagyon vonzó, de csak addig, amíg az ügyfél nem szembesülnek a sztrájk repülőgép, vonat vagy szállodai alkalmazottak. A leggyakoribb módszer az építőiparban a kép ilyen esetekben - hangsúlyozza a pozitív tulajdonságait és negatív csend.
Negatív kép. Detroit, például - az elismert fővárosban a brutális bűncselekmény Amerika, Kolumbia - a hangsúly a gyógyszer maffia, Libanon - Központ polgári és katonai ellenállás, és Bangladesben - apoteózisa a szegénység. Ez nem csak azért szükséges, hogy hozzon létre egy új képet, hanem aktívan letagadni a régi.
Túlságosan vonzó képet. Számos területen (Finnország et al.) Már szembesült azzal, hogy szabályozza az áramlást a látogatók és az új lakosok, hogy csökkentse annak összegét. Tehát, Kalifornia szándékosan nem frissíteni és bővíteni a lehetőségeket biztosítva víztározók, és hogy elkerüljék az új építkezések. Egy másik „üzembiztos” módszer - növekedése az adókulcsok, díjak, vámok.
Meg kell jegyezni, hogy ellentétben a kép marketing, vonzó marketing az alapja a létrehozását és fejlesztését versenyelőnyök a terület. Marketing elősegíti a kép a már meglévő előnyöket a terület.
vonzás marketing áll több összetevőből áll, hogy vonzó kép a területen a polgárai szemében és külföldiek. Fajták vonzás marketing osztják függően a hangsúlyt:
6) adott tájékozódási pont;
7) a lehetőségét gyógyszert;
8) turizmus és rekreáció.
Oktatási játszott és játszik döntő szerepet a társadalomban, a gazdasági fejlődés, különösen a korszak az információs és a globalizáció. Ez nagy reményeket fűz a siker minden reformok erősítése a nemzeti biztonság, a modernizáció a társadalom és a gazdaság, termelés számos állam, amely képes befolyásolni a globális folyamatokat.
Minőség az orvosi szolgáltatások, a lehetőségek az orvostudomány általában szintén lényeges eleme a vonzerejét a területen. Ezen a területen a vonzerejét marketing kell irányítani javítása a lakosság egészségére. Healthcare szabadon a nyilvánosság és hozzáférhető élő emberek a szegénységi küszöb alatt. Meg kell megteremteni a feltételeket és ösztönzőket a lehető legnagyobb a betegségek megelőzésére és sérülések a lakosság. Ez hozzájárulhat a legújabb eredményeket az orvostudomány és a technológia.
Vannak azonban olyan tényezők, amelyeket nem lehet szabályozni a helyi hatóságok. Ezek közé tartoznak a földrajzi elhelyezkedés, az éghajlati viszonyok és természeti erőforrások területén.
Kényelmes helyen, a múltban érintette a fejlettségi szint, egy állam, amely kiderült a kereszteződésekben a kereskedelmi útvonalak, vagy azok perifériáján. Ugyanakkor ma nem földrajzi vagy éghajlati előnyöket nem befolyásolja annyira a fejlettségi szintje a terület. Sőt, gyakran az országokban kedvezőtlenebb éghajlati viszonyok egyre fejlettebb (például Svédország, Norvégia és Finnország képest Spanyolországban, Görögországban és Törökországban).
Egy másik hagyományos versenyelőny egy város vagy egy kis területen - közelsége ütőere. Tehát az egyik fő versenyelőnyét városok, mint például Szingapúr, Rotterdam, Szentpétervár, hogy ez a nagyobb kikötőkben.
Jelenléte vagy hiánya a természeti erőforrások gyakran jelentős hatással van a fejlesztés a területen, de ez történik csak abban az esetben, ha a mérete az ország viszonylag kis erőforrás-készletek (mint például Kuvait és az Egyesült Arab Emírségek). Ugyanakkor, számos példa van, ahol a kötelező tartalékok a természeti erőforrások az ország azt mutatják, nagyon magas fejlettségi mutatók (Japán, Svájc, Luxemburg, Finnország).
A turisták, a fő mutatók a vonzerejét a területen: az éghajlat, látnivalók, a jelenléte fürdővárosok és szabadidő központok, valamint orvosi és egészségügyi intézmények, a megélhetési költségek egy adott területen.
A fellebbezést a területek az emberekre lehet elérni javítása a part, ami túrázás, múzeum, történelmi vagy bevásárló területek, a fejlesztés az építészet, a kultúra és a sport.
Így a fogalmi alapjait a marketing a terület vonzerejének elválaszthatatlanul kapcsolódik a feltételek megteremtése, hogy biztosítsa az emberi méltóság, a szint és a minőség.
Az érvek teszi, hogy ellenőrizzék a hosszú távú érdeke a területükön az ügyfelek, a két nagy csoportjuk van: az üzemeltetése és fejlesztése érvek érvek.
A fő érv a működési területén a következők: amely a személyes biztonság és a közrend védelme; állapota és működése ház (beleértve a szállodától) Alap; Az utak állapota, a közlekedési szolgáltatások; víz, gáz, hő és villamos energia; szemétgyűjtő; jelenlétében parkok és tereprendezés; létezésének és fejlődésének az iskolák, óvodák (különösen a lakosok). Az üzleti ez - adókedvezmények, a lehetőséget, hogy megvásárolja vagy bérbe földet és infrastruktúra-elemek, stb
Között ígéretes érvelés területén fejlesztés az első helyen említhetők: az új iparágak és fejlesztése a régi; dinamikája termelési és piaci infrastruktúra, kommunikáció; foglalkoztatás és felépítését; jóléte szempontjából; beruházási dinamika; fejlődésének magasabb és posztgraduális oktatásban.
Meghatározott területeken a marketing eszközök a következők: kiállítások, vásárok, beleértve az állandó; vidámparkok; évtizedben, hónapos tenyésztés és művészeti; Vendéglátóipari és Idegenforgalmi; konferenciák és szimpóziumok; közlekedés, a kommunikáció, a banki, adópolitika; az oktatási intézmények, a kultúra, az egészségügy és a rekreáció sport.
Hogyan válasszuk ki a stratégia? Lehet választani egy stratégiát, és koncentrálni, hogy egy jelentős ideig, például 5-10 év múlva? Nem csak az a Ukrajna, azokban az országokban az átmeneti gazdaságú, és még a fejlett országokban ez aligha célszerű. Gyakorlati beszélni egy bizonyos egységes végrehajtásához a komplex marketing stratégiákat, beleértve - figyelembe véve nemcsak a tényleges lehetőségeit és vonzerejét a meglévő problémákat, hanem figyelembe véve a pénzügyi és egyéb lehetőségek tekintetében a stratégia végrehajtását.
Így a régió Dél-Bajorország bejelentett és be magát, mint egy jelenlegi terület a csúcstechnológia, biztosítási, banki, általában összpontosított a hatékony szolgáltató a világpiacon. Ebben a tekintetben a projekt «MAI programot (München - Augsburg - Ingolstadt)» a feladatot, különösen a marketing területén a képen: hangsúlyozzák a létrehozott profilt a gazdasági tér, teljes hosszában az állapotát München és Dél-Bajorországban, mint egy kellemes európai központ. Ugyanakkor a szakértők, akik a program kifejlesztője, elismerte, hogy a tér, a magasan képzett munkaerő potenciál, megérdemli a megfelelő kutatási és a közlekedési infrastruktúra. Azt is szükség van vonzó lehetőségeket a területeken a szabad idő :. kultúra, a sport és a többiek, hogy elismeri különösen fontos a magasan képzett munkaerő. Tény, hogy mindez - a prioritások, a marketing és az infrastruktúra vonzerejét. Ami a marketing tekintetében az állami és a személyzet, a program középpontjában az igény, hogy a régió „meg kell határozni, hogy észre magát”, mint olyan területet, ahol magas a technológia, az intelligencia, a klasszikus és a modern kultúra.
Területek korlátozott pénzügyi források praktikusabb kezdeni alacsony költségű technológiák: hozzon létre egy képet, hogy megmutassa a meglévő versenyelőnyök és keresik a célcsoport „fogyasztók területek”, amely segít a vonzóbb infrastruktúra és vonzza a beruházások hosszú távú területi fejlesztési programok. Természetesen ezek között a „fogyasztó-nak” kell folyamatosan lát, az nem csak a külföldiek, hanem mindenekelőtt a saját lakosság és az üzleti közösség. A fokozatos javulása jólétüket - garantálja a további fejlődést.
Szerint a szakemberek, sem a fejlesztési lehetőségek nincs lezárva, a területekkel. A nagyvárosok és a régiók is képes komplex, hosszú távú programozási megközelítéshez célzó átfogó fejlesztése területén. Más területi egységek könnyebb lesz mozgatni az egyszerűtől az összetett - ez az út hosszabb, de igazi számukra, mint az első eredményeket fogják használni. Van azonban egy harmadik lehetőség - mozog ötvözi az erőfeszítéseket a különböző régiók, beleértve a különböző fejlettségi szintű és különböző gazdasági potenciálját.