márka stratégia
A márka most - a legfontosabb marketing eszköz, amely meghatározza a hozzáállás a fogyasztók, és ennek következtében az értékesítés és a haszonkulcs, és az egyéb pénzügyi eszközök, melyek oly nagy figyelemmel kísérik az üzleti vezetők. De a pénzügyi eredmények gyakran csak következménye, az ok a siker vagy kudarc - a fogyasztók felé fennálló, vagyis az ereje vagy gyengesége a márka ... Ez azt jelenti, hogy az általános márka menedzsment és kérdések a stratégia a felelős, a legmagasabb menedzsment.
Sok márka maguk válnak a személyes értékek, amelyeken az emberek adják értékelést a tulajdonosok: a téma Audi - így egyértelműen sikerült több, mint az, aki lovagol Hyunday.
Gyakran a fogyasztó függetlenül forgalmaz árukat vagy szolgáltatásokat a belső skála „állapot”, de megfelelő a márka más értékeket kell mozdítani céltudatosan és következetesen. Végtére is, a személyes érték - nem csak értékelése valamit, akkor a fogyasztók javát a saját szemszögéből. Vevő - általában meglehetősen önző lény, és ha ő nem látja a hasznot vásárlás - ő nem követett el. Kétségtelen, hogy a forradalmi termékeket vásárolt, és nem összehasonlításokat értékek csak azért, mert azok alapvető szükségszerűség, hanem a mi túltelített piacon, ezek kivételek a szabály alól, hogy ugyanazon része ugyanannak a forradalmi szellem nem elég.
Az elem aligha lehet tekintélyes, vagy más irracionális érték jellemzők: ellentétben az Audi A8 Hyunday Sonata - csak árnyalatok, ami aligha lehet döntő szempont, ha a vásárlás. A fő különbség köztük abban a virtuális - a képek, az értékek, amelyeket építettek maguknak márkák Audi és Hyunday.
Ezért bármilyen eljárás közötti kölcsönhatás termék márka vagy szolgáltatás minden olyan tárgy, amelynek megkülönböztető egyéni értékek, van egy folyamat közötti kölcsönhatás márkák, t. E. Co-branding. És ez a helyes (vagy helytelen) határozza meg megfelelő vektor márkájú egyszerű törvényei vektor Továbbá: ha a vektorok a márka és a tárgy, amellyel a márka kommunikál, egyirányú, akkor a kapcsolati sikeres lesz. Ha a vektor, hogy enyhén szólva, nem hasonlíthatók össze, a hatás nem lesz ilyen kölcsönhatás. Ha a vektor különböző irányokba, ez hátrányosan érintheti a kölcsönhatás a két helyszín.
Ez elméleti felvetés leginkább közvetlenül kapcsolódik egy ilyen fontos folyamat, mivel a választás egy híres személy, az „arc” jelet.
Bevonása híres emberek
co-branding az elv vonatkozik a tervezési határokon promóciós rendezvények és sorsoláson egy dolog -, hogy a díjat valamit, aminek nincs kapcsolata a vektor a támogatott márka, és egy másik dolog, amikor a „férfi” sör „Arsenalnoye” ad jelenlegi eszközök és terepjárók . Ily módon, ahelyett, gyakran említik a médiában érjük integritását a képet.
A feladat a first-person cég, hogy a megfelelő stratégiai döntések és irányítani az intézkedések a beosztottak. Ez többek között a területen a márkamenedzsment. Sok szerencsét!