Juice márkázás
A fő cél -, hogy megszilárdítsa és megerősítse vezető pozícióját a márka alapján növekvő verseny az összes lé oroszországi piacon, elérve:
A piac öt szegmens 5: alacsony, alacsony közepes, közepes, Upper Közepes, Premium. A piac uralja 4. résztvevő: WBD (J-7, Rio Grande Kedvenc Garden), Moulton (Rich, Nico, Jó), EKZ "Lebedyansky" (I, tónus, Orchard), Nidan Ekofrut (Champion, My család, igen!).
A helymeghatározás a márka:
Ritkán talál egy terméket létre a szeretet a vásárlók. Juice „Jó” jött létre, a lélek és a szeretet az emberek, teremtett jóság. Ez örömet a házba, ő csodálatos jó ízlés fellebbezést a gyermekek és felnőttek. Összefoglaló -dushevnost jelet.
Indoklás:
Jóság és kedvesség - egyedülálló márka terület, implicit módon a márkanév. Közép-ázsiai tanulmányok megerősítik az alapvető fontosságú neki olyan értékeket, mint az őszinteség és a kedvesség a kapcsolatokban.
A legnagyobb tömegű fogyasztói csoport: férfiak és nők 25-45 éves, egy gyermekes család 4 éves kortól 11 éves. Jövedelem átlagos vagy átlag alatti. Oktatás - magasabb, másodlagos.
Generalizált portré fogyasztók:
Használt média csatornák:
- 1-5 millió dollárt
Eljárások alkalmazásával PR, eladásösztönzés, direkt marketing, stb
találatok
1. ábra megosztása a márkák a szegmens
2. ábra márka forgalmazása
A védjegy „jó” továbbra is vezet az összes főbb mutatói márka preferencia a fogyasztók, erősítve a márka pozícióját a „jó”, mint a vezető nem csak nizkotsenogogo szegmensben, hanem a lé piac egészére.
3. ábra híres márka gyümölcslevek, nektárok
A fogyasztása a márka:
„Jó” Azért jöttem ki a tetején a következő szempontok alapján:
- bevitel valaha - 79% (2% -kal több mint tavaly);
- áramfelvétel (utolsó 3 hónap) - 54% (2% -kal több, mint az elmúlt évben).
Hűség a márka:
Részarányának növelése a hűséges ügyfelek 2% volt az előző évhez képest, és elérte a 25% -ot. Ezen túlmenően, a „jó” azt mutatja, jó képes megtartani az ügyfelek - 70% (azaz 70% -a fogyasztók, akik valaha a márka továbbra is vásárolnak az elmúlt 3 hónapban)
A elhelyezése a márka ár és a minőség:
A „jó” biztosította helyét a minősége a tengely, a fogyasztó érzékeli „jó”, mint a legmagasabb minőségű termék ebben a szegmensben.
a márka image:
„Jó” az uralkodó képet. A fogyasztók hozzárendelését jellemzők, mint például a „béke”, „az őshonos”, „figyelni arra”, „barátságos, nyitott”, „orosz termék”, „meleg, világos érzés”, amely megfelel az elhelyezése a márka és erősíti a tudat fogyasztói megítélése „jó”, mint „vezető a márka.”
Milyen következményei vannak, mind pozitív, mind negatív, akkor kerül sor a lehívott
kampány?
Melyik média csatornák, gondolod működött a legjobban?
Domináns csatorna volt TV, és természetesen, hogy ez a csatorna volt a leghatékonyabb.
Mit változtatna a márka „jó” most?
Alapvető újítások nem igényel, hogy az aggályok a kis újítások - ez a „szörnyű titkot” a versenytársak számára.
Mi kreatív találja meg különösen büszke?
Talán a legfontosabb dolog megjegyezni - ez az, hogy a kreatív kampány „Üdvözlettel” tökéletesen illeszkedik a hosszú távú márka stratégia.
Mi az a „jó” ebben az évben?
Köszönjük a cég „Multon” az információkat.
Diagnózis branding területek és kísérletek, hogy hozzon létre egy turista márka szállítani a World Communication Summit, ami végül Szentpéterváron.
A digitális forradalom fogja változtatni a piaci szerkezet, a világ és az emberek boldogabbak. A etomzayavil headliner a második napon a fórum „nyílt innováció” - az igazgatóság elnöke az egyik a világ legnagyobb online kiskereskedők Alibaba Group Jack Ma.
pay-TV piac végén az év mutathat a legrosszabb dinamika az elmúlt öt évben, megjósolta TelecomDaily ügynökség. Az új kapcsolatok számát is mintegy 1 millió háztartás. Képviselői a szereplők egyetértenek abban, hogy most van egy fokozatos változás az üzleti modell, amikor a növekvő előfizetői bázisunkat elhalványul a háttérben, és egyre fontosabbá válik a bevételeit a meglévő felhasználók számára.