Hogyan írjunk a kifejezést árán több száz dollárt

Milyen trükköket vagy copywriters próbálnak tenni a szövegeket a legvonzóbb és érdekes. Egyesek úgy vélik, divatos és modern használata idegen szavak. Miért van egy „kép”, „ebéd” és a „képviselet”, ha van egy „néz” (íj) „lanch” (ebéd) és az „előadás” (teljesítmény)? Mások felhívni a figyelmet, hogy a szövegek miatt a „bűvös szavakat:” „garantált” típusú „újdonság”, „robbanásveszélyes”, stb

Azt, őszintén szólva, nem hiszem, hogy egy pár mágikus szó, hogy unalmas szöveget érdekes, és azonnal tegye a vásárlók pénzt a termék vagy szolgáltatás. Inkább más módszerek: a hagyományos, érdekes és hatásos is.

Az ösvény, aszfaltozott utakat

Mint azt bizonyára már kitalálta, hogy lesz egy olyan kifejezés - egy szókép, amelyben egy szót használják átvitt értelemben, szokatlan vagy nem hagyományos forma keretében.

1. összehasonlítása egy tárgy a másikra:

• „Egy sor bútor Talisman. Puha, mint egy játék. "
• „Néha jobb, hogy rágni, mint beszélni” - Stimorol.
• „Olcsóbb csak a csend” - MTS.
• „Papírzsebkendő - puha, mint a bársony.”

2. Metaphor: transzfer érték egyik tárgy a másikra alapuló bármilyen hasonlóság. „Új nap inni. Nescafé „” megkövesedett könnyek. Amber”.

3. túlzás - túlzás:

• „Orbit - a legjobb védelmet a fogszuvasodás ellen.”
• „A jövő attól függ, hogy van” - Megafon.
• „Tiszteletben tartjuk a két versenytárs: a hangsebesség és a fény sebessége» - Mercedes SLS.
• „Ne hagyd magad hervad» - Sprite.

4. Pun - egy olyan technikát, amelynek alapja a kétértelmű beszéd, a hang hasonlít a másikra, vagy egyesületek. „Fólia” Sayan „- egy briliáns választás.” „Aeroflot sík mindig a tetején!”. „Ez nem egy álom. Ez a Sony ».

5. A lexikális ismétlés: „A legjobb technológia a legjobb szolgáltató”

• „Kis számítógépek nagy emberek.”
• „Ez úgy van, ahogy volt” - MAX biztosító társaság.
• „Dolgozunk - pihenni» - Indesit.
• „Lehetetlen» - Adidas.

• „Van egy ötletem - van IKEA».
• „A punci venne Whiskas».
• „Sisi - ha azt szeretnénk, hogy viselni” - harisnyát.
• „Az élet jó, ha inni kényelmesen» - Mirinda.
• «Gillette: a legjobb férfi kaphat.”
• „Friss leheletet érthetőbbé» - Rondo.
• „Nem CHIN - a szivárvány hover» - Teke.
• „A tej kétszeresen finom, ha ez - Tejút».
• „Miután megpróbálta újra, eszem most» - Pringles.

10. fokozati: „Gondolkodj. Érezni. Kezelése »(Subaru gép. Az itt használt parcellázás pótlás.

Vegye ki a bikát a szarvánál

• „Hét bajok - egy válasz. Coldrex”.
• „A Vaska figyel és eszik” (macskaeledel).
• „Hogyan feltörni egy kemény dió” - aprítására dió.
• "Easy-megy" - Aeroflot.
• „Amikor megfázás venni a torok” - gyógyítja a torokfájás Faringosept.
• "Make Your Mark" - Cipő Camelot.
• „Mint egy kőfal” - biztosítási gruppv Szpasszkij kapu.
• „Minden lesz csokoládé» - Mars.

Ez minden - példák a stabil olyan kombinációi, megváltoztatása nélkül. Azonban copywriters gyakran átalakítják az ismerős mondat, és átadja a találatot:

• „Az állóvizek fut!” - orosz rádió.
• „Ha nincs otthon ...” - ingatlanügynökség.
• "Free - eladása".
• „Készült az élet szeretete” - az autóiparban.
• „Champagne itatók, aki utoljára nevet” - a film „Reporting”.
• „Változás a jobb fele” - szőnyegek.
• „Csak add autó” - biztonsági rendszerek. "
• "Complete Collection of öröm" - étterem Oblomov.

Annak érdekében, hogy az eredeti copywriters gyakran túl messzire megy, és írja be egy egyenlőtlen küzdelemben a szabályok az orosz nyelvet. Hogy a „Naihrusteyshih bar” származó Twix? Vagy népszerűsége az ige a márka ienedzherov Snickers - „snikersni”? Gondoljunk csak relatív melléknevek nem képezik fok összehasonlítás? És ahogy tündér jelmondata „almabor. Berry bogyó „? Mindezen szavak emlékeztek minket, és maradt a nyelv, köszönhetően a szokatlan hang és szokatlan formában.