Brand fogalma, típusai, alapvető követelmények - Marketing
1. Márka: fogalma, típusai, alapvető követelmények
Védjegy (TM) - eredetileg felvett egy külön megkülönböztető jelölés kereskedelmi vállalkozás, gazdasági társaság, akkor helyezze az eladási áruk igény szerint történik a cég. A legtöbb esetben a TM képviseli grafikus kép, az eredeti nevét, a különleges kombinációja jelek, betűk, szavak.
A hozzáállása a fogyasztók a márka gyakran hárítják és ezek kapcsolata a cég tulajdonosa, a márka, és fordítva.
Számos alapvető módszereket, amelyek a vállalatok hajlandóak létre egy stand TM
1) TM az a cég neve - a legegyszerűbb módszer, de nem a leghatékonyabb.
nincs kapcsolódó költségek létre a márka.
képtelenség teljesíteni információ a termékről a fogyasztóknak;
képtelen kezelni egy név esetében a gyártó termékcsalád egyik típusú áruk;
Ezt fel lehet használni abban az esetben, a vállalat működik a szűk specializáció;
A szintű jogi védelmet a márka megfelel a védelmi szintet a cég neve nagyon alacsony.
2) Mivel a TM válasszon egy létező szó, nem is beszélve a cég nevét. Például: „Mókus”, „Bajkál”, „tehén”.
ismerős szót jól emlékezett, hogy lehet választani, oly módon, hogy még mielőtt tudtam, hogy a termék okozta a pozitív hozzáállás a fogyasztó. A viszonylag olcsó létrehozásának TM.
Nagyon alacsony fokú jogi védelem (soha nem szabad teljesen rendelni a jogot, hogy bármilyen közös kifejezés orosz vagy angol nyelven, és még a nevét, beleértve saját);
csökkentését lehetőségek feküdt a védjegy „rejtett üzenet”.
3) A márka létrehozott egy új szót vagy kifejezést a dobozon kívül. A harmadik módja, hogy hozzon létre egy TM a legnehezebb, de ugyanakkor ez volt az, aki adja a legtöbb esetben a legjobb eredményt
· TM egy teljesen átgondolt, nem létezik semmilyen nyelven szavakat külön alkalmazzuk a cég nevét (J7, Pampers, Persil, Dirol, 7up). Tehát zömével olcsó áruk, amelyek célja a polgárok számára, a gyermekek, a háziasszonyok. Általános szabály, hogy ezeket a neveket csinálni rövid és könnyen megjegyezhető. Ez az opció lehetővé teszi, hogy a legtöbbet jogilag erős márkák.
· TM kombinálva több szó, amelyek közül az első tipikusan a cég neve, a második pedig akár teljesen kitalált vagy módosított vagy összetett szó, hint főbb jellemzőit, illetve előnyeit a termék (Apple Macintosh, UMAX PowerLook, Nikon Coolpix et al.). Az ilyen típusú branding felvisszük egy drágább és technikailag összetett termékek, ami szintén tömeges piaci termék. Vásárlás ilyen termékek általában meg lehet tervezni előre, gyakran veszik figyelembe a gyártó cég (hírnevét és népszerűségét, a megbízhatóság és a termék minősége). Ezért TM ebben az esetben mintha, „pihen” a név és logó a cég
· TM olyan, mint egy személy nevét, de valójában kifejezetten kitalált kép (Bystrov, maláta, Bochkarev). Használt a termelés napi igény, tartalmaz egy rejtett üzenet tájékoztatja a felhasználót a tulajdonságok és előnyök a termék, próbálja pozícionálni, hogy a piacon csak egy nevet, és működik újkeletű van a gondolat, hogy a névhasználat vagy név Brenda növeli a mértékét a fogyasztói bizalom miatt a termék a „humanizálás”. Ez egy gyenge jogi védelmet.
· Néha lehet egy szóösszetétel a meglévő szó, nem a terméket csak a sorban (Ház községben, Csokor Moldova, Green Giant). Ezt fel lehet használni a nagyon különböző, de általában olcsóbb termékek napi kereslet. Feltételezi, hogy a rejtett üzenetet, és az ügyes használata az egyik legjobb módja, hogy hozzon létre egy sikeres kereskedelmi márkák.
A legmagasabb fokú védelmet a márka a vetélytársak;
a képesség, hogy a sokféle technikát (szemantikai, fonetikai, szemantikai, vizuális, érzelmi, stb)
akkor „felhívni” TM a képet a cég, ha ismert, és a közös elég magas.
Ez az összes előfeltétele a sikeres munka a nemzetközi piacon.
a magasabb költségek fejlődő TM
bonyolítja a fejlesztés TM, ebben az esetben jobb, ha viszont a szakemberek.
2. védjegy. meghatározása. faj. alapvető követelmények
Védjegy - megnevezés (verbális, vizuális, kombinált vagy más módon), amely arra szolgál, hogy személyre termékek jogi személyek és egyéni vállalkozók. Törvény elismeri a kizárólagos jogot a védjegy által kiállított tanúsítvánnyal kell a védjegy tanúsítványt. A törvényes tulajdonos védjegye joga van használni, akkor rasporyazhatsyai megtiltja annak használata más személy (a „használat” itt azt jelenti, a kizárólag polgári célokra és csak az áruk és szolgáltatások, amelyek tekintetében a védjegy bejegyzett).
3. típusai Védjegy
Minden védjegy lehet képi, verbális, kompozit, hang, háromdimenziós - képviselő termékek csomagolásán vagy az árut magát. Továbbá lehetnek természetesen védeni kell, és a színek a védjegyek, hogy a védjegy oltalom hogy színösszeállítás, amelyben azt benyújtották a regisztráció.
Fordul elő, különösen az utóbbi években, az új típusú védjegyek jelenik meg a piacon. Ez a jel, mint egy hologram. Például, meg egy hitelkártya, akkor megjelenik egy kis kép, amely attól függően változik, a szög, ahol akkor nézd meg. Egyes országokban vannak illata jelek, ha egy bizonyos szag lehet védeni, mint egy védjegy.
A jogosult nem tudja befolyásolni a védjegy, hasonlóan a hozzá tartozó, ha nem tudja bizonyítani, hogy azok megegyeznek a pont zavart. Így, védjegy amely elválaszthatatlan módon három vagy több védjegyei (védjegy nem esik egybe egynél több bejegyzett védjegye) van nem kell ellenőrizni a tulajdonosok forrás elemek.
Vannak különféle jelek használt védjegyek, de mindig vannak két azonos feltételekkel: a megjelölés megkülönböztető képességgel kell rendelkeznie, és nem lehet megtévesztő.
Példák, hogy segítsen megérteni, mi védjegyek:
· Szóbeli - "Apple" számítógépekhez; A Deutsche Bank a bank számára.
· Önkényes vagy fiktív elnevezések - Coca-Cola, Nikon, Sony, Nike, Easy Jet.
· Names - Ford, Peugeot, Hilton (szálloda).
· Szlogen - "Fly Me" a légitársaság.
· Elemeket tartalmazó - trohluchevaya csillag a Mercedes-Benz, a szobrocska az istennő ( "Spirit of Ecstasy") Rolls-Royce.
· Figures - Köln 4711.
· Letters - GM, FIAT, VW, KLM.
· Képek vagy szimbólumok - Lacoste (kis krokodil).
4. Követelmények a védjegy
Alkalmazásának feltételei a védjegy. Az alkalmazás a védjegy kell betartani az alábbi szabályokat: a védjegy mindig lehet behajtani, meg kell írni, vagy idézőjelbe vagy nagybetűvel; elfogadásáról egyik módszer: izolálunk egy védjegy, meg kell következetesen; Az első kérelem a védjegy szöveget kell biztosítani a megfelelő megjegyzések; védjegyoltalom kell végrehajtani az összes szöveg egy speciális jel, tett az országban, ahol az eladott áruk; Ha a védjegy bejegyzett több rajzolatát ezután közvetlenül a termék előnyös alkalmazni jobban észrevehető és emlékezetes stílusban; védjegy nem hajlik.
A védjegy tulajdonosának tisztában kell lennie néhány jellemzője az alkalmazás:
· A védjegy csak abban a formában, ahogyan bejegyezték,
· Nem tudja használni a védjegyet, többes számban, ha regisztrálva van a szinguláris;
· Kötelező figyelmeztető címkéket kell használni, amely jellemzi a védettség a védjegy;
· Bejegyzett védjegy nem használható anélkül, hogy a tulajdonos tudta.
A mindennapi használatban gyakori védjegye kifejezések egymás szinonimái: „védjegye”, „márkanév”, „márkanév”, „embléma”. Az ezeket a kifejezéseket használja, és gyakran hivatkoznak az ikonikus jel. Ha a védjegy túlságosan népszerű, akkor kapcsolja be a nyilvánosság előtt, akkor a cég elveszíti tulajdonság (celofán, aszpirin, kerozin). A védjegy működhet, mint egy árucikk. Ez az egyik legértékesebb tulajdonát.
Példa 3.1 A védjegy „Coca-Cola” értékelik a tulajdonos körülbelül $ 3 milliárd. Az ára védjegye orosz vodka „Stolichnaya” a külföldi piacon (a szakértők szerint) 400 millió amerikai dollár.
5. Az áru csomagolása. Definíció. Alapvető követelmény. csomagoló funkciók
Csomagolás - fejlesztése és gyártása konténerek vagy áruk héj - az egyik leghatékonyabb marketing eszközök, ez is hozzájárul:
önkiszolgáló kereskedelemben;
növekvő jómód a fogyasztók számára;
képet a cég és a márka image;
lehetőséget nyújt az innovációra - új csomagolás a biztonság érdekében.
beállított elosztási eljárás, palackozó;
közvetíteni bizonyos információkat a vevő (a funkció, a rendelkezésre állás, eltarthatóság).
Eladók az áruk létrehozásához jelölési módok. Jelölési módok és címkék azok, amelyek egy márkanév vagy a termék, vagy nagyobb mennyiségű információt róla.
azonosítja a termék vagy márka;
ismerteti a termék mérete;
Annak eldöntésében, a csomagoláson, a piaci döntéshozók figyelembe kell venni a következő tényezőket tükröző közvélemény és a közrend:
1. tükrözi a valóságot, hogy a csomagolás és címkézés.
2. Kérjük, vegye figyelembe, hogy az áruk költsége növekszik függően a csomagolás költségét.
3. Csökkentse a szűkös erőforrások használatának.
4. Ne szennyezze a környezetet.
6. jelölés. alapfunkciók és követelmények
Jelölés - ez a szöveg, szimbólumok vagy grafikai csomagolásra nyomtatott és (vagy) az áruk, valamint egyéb segédanyagok célja, hogy azonosítsa a terméket vagy annak egyes tulajdonságait, a fogyasztók tájékoztatást a gyártó (a végrehajtó mennyiségi és minőségi jellemzőit az árut.
A fő funkciója a jelölést - információk; azonosítása, motivációs, érzelmi. Információk funkció jelölés, mint egy olyan kereskedelmi információ, alapvető fontosságú. Információ a címkén megismételni ugyanazt az információt a szállítási okmányok. Az eltérés a alapinformációk adatok miatt lehet meghamisításával termékeket. Hogy az ilyen átfedések okozta közös azonosító vonás címkézési és a szállítási dokumentációt. Ellentétben azonban a szállítási dokumentáció jelölés szánják minden gazdasági társaság, és a nagy részét a fogyasztók gyakorlatilag az egyetlen rendelkezésre álló eszköz a kereskedelmi információk. Ezért jelölés aránya kereskedelmi információ sokkal kevésbé.
Azonosító jelölés a funkció különösen fontos, mert Ez biztosítja a nyomon követhetőség szállítmányok minden szakaszában termék forgalmazás. Érzelmi és motivációs címkézési funkció egymással. Színesen díszített jelölések, kiegészítő szövegek, a használata hagyományos szimbólumok idézik pozitív érzelmek és a fogyasztók fontos motiváció a döntést, hogy megvásárolja az árut.
Attól függően, hogy az alkalmazás helyétől, és a kereskedelmi termelés megkülönbözteti jelölés (cm. Alább). A jelölés felelnie a vonatkozó szabványok és egyéb normatív dokumentumoknak. ipari jelölési követelmények vannak beállítva a fő szabványok címkézéséről és csomagolásáról, valamint általános műszaki feltételeiről termék szabványoknak. Kereskedelmi címkézési követelmények kevésbé fejlett, mint a termelés. Külön követelmények kereskedelmi szabályok által létrehozott jelölés az értékesítés egyes csoportok élelmiszer és nem-élelmiszer termékek, valamint a regionális kiskereskedelmi szabályozás. Címkézéssel kiszabott általános követelményeket az áruk, munkák és információs szolgáltatások. Ezen túlmenően, a jelölést az eszköz arra, hogy a fogyasztók tájékoztatása kiszabott különleges címkézési követelmények: az egyértelműség a szöveg és illusztrációk; láthatóság; egyediségét a szöveg, hogy megfelel a fogyasztók az áruk tulajdonságai; megbízhatóság (információk a címkén nem adja meg a címzett és a fogyasztói összekeverik a mennyiség, minőség, gyártó, származási ország); használja, hogy megjelölje letörölhetetlenül használata engedélyezett Goskomsanepidnadzor hatóságok.
Termelés jelölés - szöveg, szimbólumok vagy grafika, a gyártó által alkalmazott (végrehajtója) az áruk és (vagy) a csomagolás és (vagy) más adathordozó.
Információk a „Márka: fogalma, típusai, alapvető követelmények”
Kategória: Marketing
Karakterek száma szóközökkel: 14155
Asztalok száma: 0
Képek száma: 0
