Szakaszában létre a márka és az elvek hatékony márkaépítés
További jellemzők által kínált védjegy;
Fokozott eredményesség és hatékonyság a marketing kommunikáció;
További lehetőségek, hogy támogassák a márka.
Miután létrehozta a márka és a piacra a cég szembesül azzal a feladattal, hogy fenntartsa a vitalitás a márka, hogy szükség van a hatékony márka menedzsment.
márka menedzsment (Brand Management) - védjegye az ellenőrzési folyamatot annak érdekében, hogy növeljék a stratégiai értékét a márka. A futás a márka is felelős személyzet létrehozására irányuló egyedi jellemzői a márka, nem változtatja őket a maximális hatékonyság érdekében ellenőrizze, hogy az egyéni vonások nem korrigált a kedvéért egy taktikai előnyt, valamint az előállítására válságkezelési tervek a márka, ha szükséges.
Egy másik fontos kérdés a márka menedzsment célja, hogy értékelje a vállalat márka a piacon (a piaci értéke a márka). A kérdés, hogy értékeli a márka jött létre, amikor a vezetők kezdték felismerni az értékét a márka fontos immateriális eszköz a vállalat. Azonban az elmélet és a gyakorlat az irányítás nem alakult ki egyértelmű értékelésének szempontjait a védjegy. Az ember csak figyelembe a leggyakoribb problémák akkor érdemes, ha értékeli a márka.
• A helyzet a márka a piacon képest konkurens márkák (a vezető márka, természetesen drágább), valamint a fejlődési trend az árupiacon.
• A piac sajátosságainak. Meg kell jegyezni, hogy a márkák a termelés és az élelmiszer-értékesítés kevésbé hajlamosak a divat és az életciklus-ingadozások, mint a divatos ruhákat.
• Biztonsági a márka, a földrajz elosztását.
Következő kezelésével kapcsolatos feladatokat márkák nyugati cégek fejlesztésével kapcsolatos közös márkanév irányelveknek megfelelően. Úgy véljük, hogy fenntartani a piaci pozíció és a márka befolyásolja a fogyasztói választás befektetésre van szükség annak érdekében, hogy új a termék tulajdonságait, folyamatos minőségjavítás. Tehát, hogy támogassa a márka nagy gyártók ( «Procter Gamble»,«L'Oreal»,«Henkel»stb) végezzük hatalmas beruházásokat a kutatás és fejlesztés, a termelő különböző áruk (sampon sokféleségét egy márka) és az azonos márkanév áruk sorozat (eszközkészletet hajápolás), kiemelt figyelmet a fejlesztési arculat, csomagolás.
Egyik fontos feladata a márka menedzsment célja, hogy megvédje a márka hamisítás és utánzás. Természetesen a jogi védelmet kell biztosítani a megfelelő szolgáltatást, de a piacfelügyelet és a felvételt a tények bekövetkezésének áruk utánzói feladata a marketing és értékesítési szolgáltatásokat.
Természetesen a marketing tevékenységek támogatása a márka kell külön az áru / regionális piacon. Így a piac sör vállalatok számára, hogy értelme legyen, biztos, hogy elsajátítsák a megjelenése sör hordókat, mint egy fontos esemény, hogy támogassák a márka. piackutatás és a tapasztalat az úttörők - „szibériai Crown” és „Baltika” azt mutatják, hogy gyakran az éttermekben és bárokban alakult a „divat” a kereskedelmi márka a sör, ami azt a magas pontszám a jövőben, és az eladások jelentős az üzletekben.
Egy fontos pont a védjegye stratégia egy olyan rendszer vállalkozásai közötti kapcsolatok a kereskedelem. Orosz termelők szembesülnek a választás -, hogy létrehozza a jó kapcsolatokat a kereskedelmi, megtanulják, hogy kielégítse a igényeket, és erőfeszítéseit és erőforrásait a támogatása a márka, vagy hozzon létre saját márka értékesítési hálózat. Sok sikeres vállalkozás megy az első úton, míg ugyanabban az időben, amikor kinyitják a üzletét vagy szakaszokat az üzletekben, azonban ezek az eladások osztályok jellege van a hulladéklerakó, hogy értékelje a fogyasztók felfogásában az új termékek, a befejezés az ár és a választék politika a gazdálkodó, és valamilyen módon segítséget, hogy erősítse márka image.
Kezelése márkák nyugati cégek gyakran jár a szervezeti és működési megtestesülése - márkás gazdálkodás elvét elosztja az egyes márkák (márka), a független menedzsment és marketing szolgáltatások. A gyakorlatban ez azt jelenti, bevezetése egy új bejegyzést - brand manager, aki felelős a márkás vállalati politika. A disztribúciós funkciók között brand manager vagy kontroll termék, amely felelős a márka, és az értékesítési igazgató lehetnek az alábbi táblázat tartalmazza:
Főbb feladatai vezetők