Mint gazda, hogy a média szabad iteam

Ljudmila Iskovskikh tanácsadó PRStudio Ügynökség

Igyekszünk, hogy megmondja, hogyan kell gyakorolni néhány technikát szakmai gyakorlat szerkesztői tartalom a médiában. Ebben a leírásban, akkor nem fogja látni, nem hallja a szemináriumokon, a legtöbb szakértő őrzött meg, mint „know-how”. De semmit sem elrejteni.

Áruk. Hogy ez megtalálható a termék, ami érdekes tudni, hogy az olvasóközönség? Bármely termék van szüksége, hogy tudja, hogy nézd át a szemében a vásárlók. Hogy nem volt kezdeményezés, jobb, persze, hogy vizsgálja meg a fogyasztók véleményét erről a termékről. Ezután megadhatja a cikket, vagy sajtóközlemény az ingatlanok és az áruk minőségét, ami valójában érdekesek lehetnek az olvasók. Nos, például a leírás a szabványos szerelvény a számítógép más lesz a számítógépes kiadványok és a nő. Hogyan írjunk be a számítógépet, hogy az információ érdekli a nők? Milyen tulajdonságok a nők értékelik a számítógép? Ha tudja a választ ezekre a kérdésekre (vagy tudja, hogyan kell kérni őket), a hatalmas közönség a női magazinok - tiéd.

Beszélünk egy számítógépes cég, amely már javít sajtókapcsolatok. Szerencsére a helyzet kiváló volt: nem minden írva a cégről Ez a legegyszerűbb megoldás bármely tanácsadó PR. Végtére is, hogy javítsa kapcsolatait a sajtóval „a semmiből” mindig könnyebb, mint hogy újra.

Azokkal az újságírók, akik kérik híreket a cég, talán nem is érdemes elmondani, hogyan kell dolgozni. Annak ellenére, hogy kis trükköket is.

Szóval, mit kell tenni, hogy az újságírók maguk is várja a híreket tőled?

2. Osszuk a híreket a szenzációhajhászás és a „közepes”. Az érzetek soha (soha!) Ne küldjön tömeget. Csak egy újságíró személyesen, külön jelzés, hogy csak ő kapta meg. Szélsőséges esetben, ha nem nyomtat, akkor ugyanazzal a jellel, hogy továbbítsa a legközelebbi versenytárs. Csak nem azt mondják, hogy ez a második referencia. -) „érzetek” elég egy 1-2 hónap. „Sensation” az első alkalommal közzéteszi 95-99% az újságírók. Tanuld meg, hogy a hír érzés.

4. Osszuk az újságírók a VIP-személyek és a közönséges újságírók. Az első érzés kapott, az utóbbi kapnak csak középszerű híreket. És akkor veszi észre, hogy a legtöbb újságíró törekszik személyes hozzáférést az érzeteket. Ezek egyre inkább kitartó menni a kapcsolatot. És információt kérhet. Mivel akkor fokozatosan átveheti a szemükben a képet a cég, amiről írnak.

5. Írjon cikkeket és híreket rendszeresen. Túl sok újságírók tematikus terv hat hónapra vagy egy évre előre. Ez különösen igaz a fényes magazinok. És a legnagyobb a kereslet a médiában a „történetek folytatása.” Újságíró garantált, hogy ha kialakul valami alá, írásában lesz megvásárolható kiadás. Lap garantált, hogy az olvasók vásárol rendszeresen, hogy megtudja, mi fog történni. Semmi sem rosszabb, mint egy újságíró, hogy kezd kialakulni a téma, és a menet közben megáll. Az olvasók folytatni kell. Kiadók folytatni kell. És akkor például nem törik el. Dolgoztak ki forgatókönyveket a helyzet alakulását, és küldje el hírek riporterek egyértelmű időközönként megfelelő ezt a kiadványt.

6. Vonja újságírók tanácsadói minőségben. A legegyszerűbb oka, hogy a tanácsot: hadd mondják a véleményüket egy adott terméket. Ha egy újságíró szakosodott egy bizonyos téma (például kozmetikai), és kap egy hatalmas mennyiségű visszajelzést olvasók, ő nagyon jól tudta megjósolni a várható a termék a piacon. Hidd el.

Tól újságírói mesék. Így sokszor hallott újságírók teljesen más történet egy csodálatos társaság (by the way, a tulajdonos egy globális márka). Sok újságíró panaszkodnak a lány-piarschitsa ez a cég, amely elküldi mindegyiket. 35 sajtóközlemények egy héten. Elég tipikus, unalmas, unalmas, egyforma az összes írott sajtóközlemények. A legérdekesebb az, hogy a vállalat-gyártó legérdekesebb piac, érdekes emberek, érdekes, hogy a fogyasztó, érdekes az olvasónak. És minden tisztességes újságíró egyszerűen nem tud írni róla. De az újságírók, akik panaszkodtak a csoda-lány azt mondják, hogy soha nem egyik sajtóközleményében nem olvassa és nem írja felül semmit. Valaki megpróbálta tipp hozzá, valaki azt mondta kertelés nélkül, hogy valaki még gúnyolódott, hogy milyen spam érkezik, annál riporterek most nem divatos. Ez nem segít.

Azt írják a cégről határozottan. Csak felhívni minden olyan információt a kereskedőket, vagy kérni a termelő saját maga. És írni, amit akarnak, hogy az a kép, a cég által nem szabályozott senkinek. Kereskedők nincs rá szüksége, a gyártó nagyon messze van. És a kereskedés, amely köteles megtenni, leül egy aranyos lány, aki megmutatja a feletteseinek, hogy mennyi írta sajtóközleményeket, és hányan levelet. Ez csak mit írnak? És mégis írok, nem azért, mert ennek ellenére. De ez a téma egy másik igaz történet.

Ez csak egy kis listát a „trükköket”. Biztos vagyok benne, hogy a területén PR jó szakemberek vannak még sokan mások.