Soromotin e

előző ◈ a következő

Míg Oroszországban ez a jelenség annak embrionális szakaszban, külföldön aktívan használják már sok éve. Szóval, és tanulmányozza az utat a termék promóció a példa az orosz film nincs értelme.

Összhangban a célok már azonosították, és számos feladatot:

- rendszerezése elméleti kapott adatok;

- otsmotret film, és azon az elméleten alapul, hogy elemezze szempontjából és fajták termékmegjelenítés, beágyazva a cselekmény;

1. fejezet Termék elhelyezés az elméleti szempontból

Product Placement

A történelem előfordulása termékmegjelenítés kapcsolódó megjelenése az amerikai televíziós képernyőin rendes rajzfilm. Karakter tengerész Popeye jött létre 1929-ben. History néma, melyik volt előbb - a pápa vagy az ő ötlete, hogy tartalmazza a képet egy országos kampány rehabilitációját a kép az amerikai élet, de azt tudjuk, hogy a megjelenése után a rajzfilm növekvő fogyasztása konzerv spenót 30% -kal nőtt az Egyesült Államokban.

A 80 éves termékelhelyezés lesz egy teljes értékű, önálló ipar. Az évtized végére a nagy nyugati filmstúdió szervezett osztályok, amelyek szakosodott termékmegjelenítést. A termékmegjelenítés játékfilm ítélték életképes és nagyon hatékony módja árumozgatás.

Számos formája termék promóciós film vagy TV történet:

- márka vesz részt a promóciós szakirodalomban. az úgynevezett kereszt-promóció: például egy film a történelmi jellegű, a forgatás, amely bizonyos ruházati cég fektet. Mire a film kijön a képernyőn, a cég indít egy új ruházati vonal, stilisztikailag egybeesik a korszak a narratív film. Így van egy közös promóció a film és a gyűjtemény a ruhák;

- kinomerchendayzing. vagy a fogyasztási cikkek gyártása szimbólummal mű (pl T-shirt Mickey - Mouse);

- minden gyorsan fejlődő saját márka elhelyezést. azaz bevezetésével az áruk vagy szolgáltatások a történet ismert.

Típusai termékmegjelenítés

Meg van osztva három fő típusa termékelhelyezés:

1. A vizuális termékmegjelenítés (visualproductplacement) - ha egy termék, szolgáltatás vagy logó is láthat a közönség. A mozgókép általában a következő: a hősnő az utcán sétál, és ez felkeltette a figyelmét a világos jele a logó egy adott cég használja ezt a fajta termékmegjelenítés;

Példa: kimutatása egy oldható kávéital keret svájci kisasszony egy akciófilm, hogy Bruce Willis „Mercury Sunrise” (Mercury Rising). A főszereplő - egy fiú autista reagált csak ezt az italt.

2.Verbalny (beszélt termékelhelyezés)

Viszont ez a fajta termékmegjelenítés van osztva két altípusa:

· Szóbeli (vagy szóbeli) - színész, vagy „voice-over” kifejezés olyan terméket, szolgáltatást vagy vállalatot.

Példa: Forrest Gump mása ugyanaz a film megtekintése után a Fehér Ház: „A legjobb dolog az ülés során az elnök volt, hogy lehet inni Dr. Pepper, amennyit csak akar! "

· Neustny (vagy non-verbális) - a hangzás jellemző tulajdonsága a terméket. Ez a fajta a termékmegjelenítés ritkán használt.

Példa: A film „Indiana Jones és az utolsó keresztes” Zippo öngyújtó nem felismerhető megjelenése, hanem az egész világ híres hang, amely tökéletesen reprodukálja a rendszer Dolby Surround.

3. Kölcsönhatás színész a termékről - kinesthetic (usageproductplacement) - ez a legkeresettebb fajta termékmegjelenítést.

Példa: Bemutató a futó teljesítményű motorkerékpárok BMW R 1200 Cruiser versenyeken a tetőn a lakossági negyedek „Tomorrow Never Dies” ( «Tomorrow Never Dies»).

Üzleti szempontból, a termékelhelyezés és nyereséges az ügyfél és a művész. Film - ez a módja annak, hogy megtérüljenek drága forgatás, mert a fogyasztói kör korlátlan. Sőt, most a jelenség termékmegjelenítés nem csak használják a kereskedelmi szervezetek, hanem a közszolgáltatások. Például az Egyesült Államokban a stratégiai együttműködés fő célja - a Pentagon - hozta létre saját egység közvetlenül foglalkozó termékmegjelenítés a hivatal.

1. Keverjük össze a fény-, hang- és mozgás események, a szín és a zene.

2. Ábrázolja az ötleteket mozgásával kapcsolatos -, hogy lehetetlen, hogy hatékonyan leírni a nyomtatott és audio berendezések.

3. Vonzzák a hosszú távú és kizárólagos figyelmet az üzenetet az egész show.

4. Határozzuk meg egy adott időpontban tényező minden olyan intézkedés vagy események sorozata.

5. Adjon meg egy megbízható kijelző az események.

6. Mutassa be a folyamatok, amelyek általában nem látható szabad szemmel.

7. közeledik a néző és az események a múlt, hogy nem áll neki, mert a távoli.

8. A szaporodás, fogyás vagy egyszerűsítik tárgyak, valamint a vízkivételek illusztrálják képek, animációk és grafikák.

9. A legfontosabb dolog az, hogy a nézők mindent látni a saját szememmel (lásd - és hinni) „[4].

Hatékonyság A termékmegjelenítés

· Filmek néz minimális zavaró. Ebben az esetben, a néző nem kap az az érzés, hogy ő ismét megpróbálja előírni ezt vagy azt a terméket. Hősök között élnek a dolgokat, használja őket, beszélni velük - és ez teljesen természetes.

Hátrányai termékmegjelenítés

Sajnos, mint minden újítás, a termékmegjelenítés számos hiányosságot, hogy is figyelembe kell venni, amikor kiválasztják a stratégiát. Nagyobb mértékben vonatkozik ez Oroszországban, ahol a használata termékmegjelenítés folyamatok még nem eléggé fejlett.

Először is meg kell jegyezni, hogy az eredmények a technológia használata, mint például a termékelhelyezés, nem lesz azonnali.

Másodszor, a termékmegjelenítés használata veszélyével jár: a film nem esedékes mentesít bármilyen okból. Ebben az esetben, akkor elveszíti a pénzt és időt.

2. fejezet A termékmegjelenítés a példa a film „The eltávolítása szabályok: Módszer Hitch”

Alex Hitchens (Will Smith) - A társkereső szakértő, aki próbál nem nyilvánosságra tevékenységüket titokban. Róla legendásak, mint ő tényleg segített egy csomó ember, hogy megnyerje a nő álmai. A pénz, a hős magyarázza az ügyfelek hogyan lehet egy első benyomást a kedvenc, hogyan kell viselkedni az első randin, és még mit vegyek fel, hogyan kell táncolni - biztosítja a teljes útmutatás.

Munkavégzés a következő ügyfél - egy félénk könyvelő Albert, aki ütött a helyszínen elbűvölő híresség Allegra Cole - Hitch élvez egy szép és leleményes újságíró Sara Melas, szakterülete a pletykát, és vigyázott minden lépését Allegra. Mint megrögzött agglegény Hitch váratlanul beleesik füle Sarah. És jó lenne, ha nem egy dolog - Sarah nem tudja, mi a fiatalember szerette. Ha a soron következő oknyomozó újságírás, a hősnő rájön, hogy Hitch nem más, mind a társkereső szakértő, ő hány a kapcsolatot vele, azt gondolva, hogy az egyetlen cél javítására hosszú szerzett ismereteit.

Mindezek ellenére, a közönség várja a boldog véget a film. Hogy mást? Az „eltávolítás szabályok: Módszer Hitch” - egy romantikus komédia.

A lehetséges opciók a termékmegjelenítés