Jellemzői kialakulását sport márka a piacon - közoktatás
Manapság a létrehozásának folyamatát egy sport márka egy felismerhető márka vett nehéz viszont, és most a vállalatok, hogy kapcsolatokat építsenek ki ügyfeleikkel hosszú alapon. De a gond az, hogy meg kell, hogy nem csak egy minőségi termék, és hogy ezt, hogy az áruk nem tárgyi hasznot. Ebben a tekintetben, mivel a hasonlóság a termékek, azok szempontjait és szolgáltatások értékének növelése elvont értékek.
A probléma, hogy létrehozza a sport márka ma - az egyik legfontosabb kérdés a marketing területén. A mi korunkban, hogy használja a márka, mint egy olyan formáció a vállalati kép nagyon fontos. Nem minden vállalatok felismerik sportszerek Oroszország megérteni, hogy nem csak szeretnénk megjeleníteni az új márka a piacon, de ne felejtsük el, hogy frissítse a meglévő márkák, mint az évek minden sport termék népszerű lesz az érdeklődés a potenciális vásárlók esik neki.
Az Orosz Föderációban vannak olyan gazdasági szervezetek, amelyek kitűnnek a többiek, és meghatározza a saját útját a fejlődés. Ezek a témák vett egy erős pozícióját az információs térben, mint a régióban és azon túl. Ez a siker alapja ami a képet a terület, a márka. Brand építési terület - ez egy sürgető feladat valamennyi gazdasági alanyok az Orosz Föderáció.
A leghatékonyabb módja, hogy növelje versenyképességét a régió, a promóciós és a tudatosság a branding területen. Sikeresen alakult a márka területén - erős lendületet adott a fejlődéshez. A magyarázat egyszerű: a növekvő verseny és a piac telítettsége áruk az utóbbi években, ami arra kényszeríti a gyártókat, hogy támogassák a termékek különböző módokon.
Kotler és Keller K. tekinthető márka „értékajánlatot ismeretlen forrásból származó, ahol az érték minden lehet a vásárlónak kínált az igényeik kielégítésére.” [4]
Információk a sajátosságait a sport márka a vevő megítélése érzékelik és érzéketlen a teljesítmény különbség. Felt tünetek - a megkülönböztető jellemzője a sport márka image, elkapta a vásárló révén szervei látás, hallás, ízlelés, illat, stb Nemez tünetei közötti különbségek márka nagyon nehéz, hogy az tükrözze a szimbolizmus. Ők könnyebb átemelni.
Elemezve az életciklus sportszerek, akkor vegye figyelembe, hogy rövidsége. Használata révén a márka lehet terjeszteni, amely többlet jövedelem végrehajtó sportszerek szervezetekkel.
Előállítása létre sport márka egy hosszú folyamat. Annak alkotóelemei a következők: az ötlet egy új sport termékek, részletes termék és fogyasztói jellemzők azok igényeit és elvárásait, ami lehetővé teszi, hogy a gyártó. Ezzel szemben a branding - ez az a folyamat, amely létrehozza a képet a termékről. Az orosz piac saját egyedi jellegét és abból a szempontból elősegítő sport márka. Támogatásáról szóló friss márkájú fogyasztói termékek belső piacon lesz szükség jelentősen kevés időt jelenlétében a legtöbb alacsony, összehasonlítva a nyugati piacra költségeket. A beáramló külföldi márkák teszi a hazai vállalatok részt vesz a termelés a sportszerek, csinálni intenzív marketing támogatása a saját márkák létrehozását a márka rájött, minden gond nélkül, akkor átmenni néhány szakaszában (1. táblázat).
Terve és célja kell, hogy elemezze a források, hogy meghatározzák a jelenlegi helyzetben a sport márka, hogy megtalálják a kulcsfontosságú teljesítménymutatók, hogy állítsa be a feltételeket a projekt, hogy hozzon létre egy csapatot.
Elemzése a jelenlegi helyzet a márka (ha van ilyen) visszajelzést az ügyfelek, hogy megtudja, a hozzáállás, hogy a termék telepítése a deszkákat, hogy szükség van rájuk, és hogy mi lehet.
Elemezze a piacot célja a meglévő versenytársak, a célközönség és a piac.
Sport márka. Azonosítása és jellegének meghatározása a misszió részesülnek sport márka a vásárlók számára, hogy megtalálják előnyei, stb
Létrehozása stratégia meghatározása, amely a személyzet biztosítása, hogy a márka fejlődik ki (terv, promóció, monitoring, hatékonyság).
Értékelése promóció, monitoring és a teljesítmény Ellenőrizze a változás a hatékonyságot, míg a jobb és \ vagy módosítsa a stratégia, ha szükséges.
Van egy nagy számú fogalmak, amelyek felelősek a megjelenése a sport márka:
• Sport márka és a fajok - megteremti ötletek, fejlesztése a koncepció a reklám;
• Az arculat megteremtése - a nagy részét, amely felelős a kép sport márka;
• elősegítése sport márka - egy kommunikációs csatornát, olyan módon, hogy támogassák, amelyek tájékoztatják a közönséget, mert Ez magában foglalja a támogatása a régiókban;
• Internet Branding - alapvetően ez a taktika Javítás. Hogy alacsony költségek mindenesetre széles lefedettséget az ügyfelek, gyors vásárlói tudatosság, valamint az egy független márka;
Branding aktuálissá vált Oroszországban, amikor az iparág kezdte újraéleszteni, és a piac ismét kezdtek megjelenni sportszerek előállított hazai. A piacgazdaság, sportszer versenyeznek
West, így nem branding nem nyerni ezt a versenyt. De ha figyelembe vesszük a nyugati gyártók, ezek nem nagyon jól orientált a sajátosságait az orosz piacon, nem veszi figyelembe a mentalitás a vásárlók, ami gyengíti pozíciójukat és a nemzetközi márkák Oroszországban. Ezért a gyártók a lehetőséget, hogy egy vezető pozícióját a piacon.
Miután a márka azt jelenti, hogy még akkor is, ha megközelítőleg egyenlő a fogyasztási és egyéb termék tulajdonságait többet vásárolnak a gondolatok lesz még több támogatója és fog szavazni a vállalat több fogyasztó. Tény, hogy Oroszország az előfeltétele, hogy egy erős, sikeres sport márkák a hazai áruk.
Ha megnézzük a helyzetet a pénzügyi szempontból, hogy hozzanak létre egy sport márka - a befektetési döntés, amely köteles visszatéríteni, és ez a köszönet a kapcsolatát a külső és belső branding, ami annyira fontos a vállalatok. Befolyásolják megfogalmazásában a szervezeti stílus az ország képes a szervezet. Az emberek gyakran szenvednek ingatlan tulajdonítják az emberek minden képviselő szervezetek ebben az országban.
Oroszországban, a népszerű sport márka BOSCO (1.), Mely egy teljesen eredeti olimpiai ruházati termékek sportolók csapatok, valamint a rajongóknak.
Ábra. 1. szerkezete a cég «BOSCO» és osztályok részt vesz a kialakulását a márka
Vevők inkább ez a márka a sportszereket, amelyek közvetlenül érintettek az értékesítési volumen. Marketing funkció teljes mértékben felelős a magas színvonalú szolgáltatás és marketing partnerek [2].
Mindez annak köszönhető, hogy az a tény, hogy a BOSCO kifejlesztett egy rugalmas és megbocsátó árakat a márka, különösen az első szakaszban a piaci árukat.
Borodin II Bondarenko MP Pohlebaeva KS
Volgograd Állami Egyetem Testnevelési
Kulcsszavak: márka, sportszer, sport márka, branding, sport védjegy területi branding.