Arculat alapjául kommunikációs politika és alkatrész
Ősidők óta, a vállalati arculat elemeit használják a gyakorlatban a piacgazdaság. voltak az elején, persze, primitív. Így például, a legügyesebb iparosok címkézett termékeit a személyes bélyeg. Vevők is, tisztában van a magas szakmai kézművesek igyekeztek vásárolnak csak saját személyes karaktereket. A középkorban kezdtek megjelenni egyesületi vállalati márka. Mivel a központosítás a termelés és bővítése földrajz a piaci érték a védjegyek és egyéb megkülönböztető megjelölések cég gyorsan növekedett. A közepén a XIX. Az Egyesült Államokban és Nyugat-Európában, az előfeltételek a megjelenése a nemzeti márkák. Nagy gyártó, az addigra felhalmozott jelentős tőkét, nem teljesítette a teljes ellenőrzést a piac felett közvetítők. Az egyre inkább versenyképes környezet és a kialakulása egy egységes információs tér az árukat közvetlenül válassza ki a potenciális vásárlók, mint a célközönség kereskedelmi kommunikáció. Ebben az esetben az első fontos feladat minden nagyszabású gyártók vált önmeghatározás, vagyis leválasztani magát a tömegek közvetlen versenytársai. Az elmúlt ötven év fejlődése kommunikációs technológiák telt a következő lépéseket (IA Gol'man, NS Dobrobabenko, EV Romat).
1. Az ideológia a marketing kommunikáció nagymértékben korlátozzák a kialakulását a kép a márka. Arculat szolgál hivatalos kifejezése ennek az ideológiának. Aktívan igazolja és kiemeli, különálló cégek és az áruk.
2. hely a kép a márka jön olyan dolog, mint egy képet. Most testületi proliferatív filozófia kerüljenek előtérbe a kommunikációs stratégia. Arculat veszi a neki járó helyet a kívánt eszközt.
3. Van egy tudatosság hiánya formai elemek, akkor annak előrelépés márkázás technikákat, amelyek egyesítik az eszközöket a menedzsment és marketing. Elemeket és eszközöket a vállalati identitás most részt vesz a kialakulását márkák. Senki márka nem alakítható használata nélkül branding, de nem minden védjegy eredményeként folyamatos marketing tevékenységet válik márka.