Intercharmnet - szakmai illatszer és kozmetikai portál szól kozmetikai és illatszerek,

Kilátásai globális etnikai kozmetikai piac fejlődését

Első pillantásra az a probléma, kozmetikumok Latino vagy afro-amerikai nő él az Egyesült Államokban, illetve az európai országok az afrikai származású messze orosz problémákat. Azonban ez nem szükséges, ha a hazai cégek - tudva, hogy „etnikai” kozmetikumok egyik legígéretesebb trendek a fejlesztés a szektor - hogy egy közelebbi pillantást, hogy a vevő az egykori közép-ázsiai köztársaságok, hogy az tükrözze a közvetlen szomszédok, hogy a déli és keleti részén - Kína, Irán, Törökország, stb Hatalmas. piacokon, ami Oroszországban sokkal közelebb van, mint Európában.
Ez a szoba kivételével általános felülvizsgálatát etnikai kozmetikai ágazat a világon, mi is jelen van az információk arról, hogyan állnak a dolgok az egyik legnagyobb „fehér” piacok - az Egyesült Államokban.

A jövőben a kozmetikai ipar hamarosan függ az íze a „színes” nő
Amíg a végén ez a mondat, ha nem tud egy kérdőjel. De ez lesz a másik 3-5 év, és az õ igazságát, úgy tűnik, hogy senki nem fog kételkedni. Négy évvel később, latinok demográfusok előrejelzése lesz a legnagyobb etnikai csoport az Egyesült Államokban. Egy ilyen globális trend. És ha a társadalom és a kultúra hordoz néhány nyilvánvaló problémák, a gazdaság, beleértve a kozmetikai iparban, - az új lehetőségeket. Ahol a nagy multinacionális vállalatok kezdik használni aktívabban.

Egészen a közelmúltig, a vevő egy fekete vagy sárga bőrszín szinte nem esnek a érdekkörében nagy nemzetközi cégek. Minden megváltozott, miután a francia óriás L'Oreal vettem egy sikeres amerikai cég a termelés Carson etnikai összetétele. Intelligens marketing lépés egy olyan világban, ahol a 80% -át a lakosság „színes” a bőrt.

Kozmetikumok „színes” a nők eltelt egy nehéz úton. Hosszú kereteiben az etnikai piacon, amely kizárólag a nők - bevándorlók Latin-Amerikában, Afrikában és Ázsiában, csak nemrég sikerült legyőzni a szűk faji korlátozásokat.

Brands uralják a világot
L'Oreal aktus eredménye volt egy új koncepció a megrendelő etnikai összetétele, amely hamarosan kénytelen más cégek. Sikeresen kezelni a problémát, a faji megkülönböztetés, mint valaha a pénzügyi kapacitás, „színes” a nők nem csak kiváló minőségű termékeket megfelelően különböző árnyalatai a bőrt. Követelték, hogy a „gettó”, ahonnan sikerült megszöknie az életben, eltűntek és polcok. Ez oda vezetett, hogy ne csak bővíteni a meglévő „színes” márka, hanem egy alapvető változás a kozmetikai marketing.

Mivel a multinacionális vállalatok megkezdték, hogy több etnikai márkák, ők szembesülnek a paradoxon. A világ, még Dél-Afrikában, ahol a lakosság 50% -a fekete bőr, a legtöbb vásárló hajlandó vásárolni kozmetikumok „csak fekete.” Ehelyett várta a világhírű cégek csak figyelni rájuk, és kiegészítik azok körét, a kozmetikai termékek népszerű márkák, helyénvaló a bőr típusa. Revlon gyorsan reagált, hogy az ügyfél kérésére, és jelenleg a piacvezető etnikai kozmetikumok Dél-Afrikában.

Ez a helyzet szinte mindenhol. Brazíliában a helyi cég O Boticario volt képes meghódítani a piacot az etnikai kozmetikumok új márka Természetes színek, széles választékát kínálja a színes kozmetikumok, tervezték, figyelembe véve a bőrszín a brazil nők. Ugyanakkor, egy olyan országban, ahol a lakosság fele rendelkezik az afrikai gyökerek, a vonal jelenti a „fekete” bőr-és hajápoló termékek, mint Cravo e Canelo és Muene, akkor nem lehet megvenni a boltokban, de csak a fodrász és kozmetikai szalonok szakosodott a „fekete” fogyasztók.

Hibaszázalék az etnikai kozmetikai vonal a világ nagyon magas. „A brazil piac zsúfolt gyenge” szín „márka”, - mondja a vállalat képviselője Revlon ebben az országban. Ugyanez igaz Európában. A szakértők szerint a cégek nem azért, mert túlságosan összpontosított „színes” márka filozófiája. „Etnikai”, mint a fogyasztók akarnak kezelni, mint egy „fehér” a vevőt, ha a márka kínál egy terméket egy adott bőr vagy a haj típusát. És ez csak az érdekli a sajátosságait az ilyen típusú, nem emberi faj, amelyhez tartoznak. Más szóval, az „etnikai márkák kell túllépni a gettóba."

Az arca kapott Wella L'Oreal nagy riválisa a harcot a „színes” a vevő. Folyamatos növekedése a vásárlóerő „színes” a Föld lakosságának, mint soha teremt nagy kilátások a piac „etnikai” kozmetikumok. „Color” vevő igényel jobb minőségű termékeket, nagyobb választék, és a vállalatok - a nemzeti és nemzetközi - kénytelenek javítani az ajánlatot, hogy megfelel az igényeinek.