Marketing egyfajta gazdasági tevékenység a vállalkozás a piacgazdaságban

A rendszer a piacgazdaság határozza meg az egyedi „piacorientált” üzleti, mint a gyártók. Fejezik ki, a számla a piaci feltételek a fejlesztési vállalati magatartás a gazdaságban. A piaci árak a gyártott termékek, és a fogyasztható erőforrások, a kínálat és a kereslet, a versenytársak magatartását, a természet állami szabályozás a piac tervezésének alapjául szervezése és irányítása az ilyen területeken a vállalat a termelés, pénzügy, az innováció, a beruházások, logisztikai és disztribúciós .

Piacorientáció azonban magában foglalja nemcsak a kiigazítás a vállalkozások a piaci igényeket, az igények és preferenciák a fogyasztók, a versenytársak és a viselkedése az állam, hanem aktívan befolyásolják a vállalatok a kereslet, a versenytársak és más piaci szereplők. Az arány a készülékek egymással és a kapcsolat kölcsönösen hatnak egymásra - a két elválaszthatatlan oldalát kölcsönhatásának cserepartnerek - vevők és eladók. Bennük nyilvánul lényegét mélyebb gazdasági kapcsolatok és viszonyok között a termelők és a fogyasztók között, a termelés és a fogyasztás, a fejlettségi szint a termelőerők és a társadalom szintjén lakosság jólétének. Lehetőségek és a termelés és a fogyasztás képességek nem fejlődnek szinkron, ami a többváltozós adaptív arány (passzív) és támadó (aktív) vonatkozásában a piaci tevékenységek a vállalkozás. Így keretében piacorientált szeres feltétele fennállásának különböző formái a gazdasági magatartását vállalkozások a gazdaság:

„A verseny a termelés korszerűsítése”

2) „áru orientáció”

„A koncepció a termelés javítása” jellemző helyzetekben, amikor egyrészt a kereslet meghaladja a kínálatot stabil, másrészt, ha hosszabb ideig nem jelentkezik a fogyasztói követelmények műszaki, gazdasági, technológiai, esztétikai és egyéb termék tulajdonságait. Ezekben az esetekben a cég elért siker versenyképességének javítása a termelés növelése, annak hatályát, és csökkenti ennek alapján a költségek és az árak, ill. Ez a fogalom magában foglalja a minimális információt a fogyasztók, a kereslet alakulása, mivel nincs szükség módszereket kifejleszteni kialakulása és ösztönözzék a keresletet: a feltételek hiány és / vagy az állandóság, a hagyományos termékekre vonatkozó követelmények előállított vevőt találni. Gyakran ezek a helyzetek kombináljuk a „keresleti piac”.

A marketing koncepció történelmileg és genetikailag a legfrissebb és korszerű formája a gazdasági vállalkozás magatartását a piacgazdaságban, biztosítva a kiigazítás minden fél a vállalati tevékenységek (termelés, az innováció, a beruházási, pénzügyi, személyzeti, marketing) a piaci igényekhez. Ez a fogalom eredetileg a 20-as évek az USA-ban, és a 50-60-es években elterjedt a nyugati országokban. Ez felszívódik a legjobb tulajdonságait a korábbi formák gazdasági magatartását vállalkozások versenyképes környezetben. Ugyanakkor a marketing rendszer jelentősen különbözik tőlük.

Az alapelv a marketing, mint egyfajta gazdasági üzletviteli, hogy összpontosítani kell a vállalkozó. Mielőtt bármit termelni, mondjuk támogatói a marketing fogalmát, meg kell kiválasztani a megfelelő terméket a vevő szerint a követelményeknek, nem csak kényelmes, a cég - a gyártó. „Termelnek, amit el lehet adni, ahelyett, hogy csak eladni próbál valamit, amely képes generálni”, „A féreg kell lennie, hogy megkóstolja a hal, nem a horgász” - ez a népszerű magyarázat a fő marketing elve, a lényeg a marketing.

Egy másik elv a marketing - aktív befolyásolja a gyártók és eladók kialakulását igények és változások. „A feladat a marketing, - mondja a jól ismert amerikai F.Kotler szakember - hatással van a szint időt és a kereslet jellegét oly módon, hogy ez segíti a szervezetet, hogy elérjék céljaikat előtte. Egyszerűen fogalmazva, marketing - igény management „(Ne felejtsük el, hogy a kereslet - egy megnyilvánulási formája az igények).

Más elvek marketing: segíteni igényeinek kielégítésére a folyamat fogyasztás: a szisztematikus megközelítés minden oldalról az élet cég piaci információk alapján; alkalmazása a fejlesztési módszerei marketing tevékenységek, mint például a tudományok, szociológia, ökonometria, és mások.

Marketing egyfajta vállalkozások magatartását a piacgazdaságban, a „filozófia” a vállalkozás hozzájárul a termelés magas szintű fejlesztése termelőerők, a tudomány és a technológia, a jólét. Tanulás a meglévő és jövőbeli igények, új technológiák alapján megfelelő termékeket, biztosítva a megfelelőségét, azok használatának biztosítása nagyobb elégedettség a monetáris jövedelmeinek a társaság létrehozása iránti kereslet termékeik, így megoldva a probléma a túlélés a versenyt. Ennek eredményeként, a marketing javítja az életminőséget, a haladás, a termelés fejlődése.

Marketing, ezért előfordul, válaszul a növekvő problémáját az áruk eladása, a fokozott verseny eszközeként hozzájárul a piacgazdaság körülményei között hatalmas termelőerők és a magas életszínvonal a lakosság, annak érdekében, hogy fenntartsák és tovább javítja a jólétét. Azonban meg kell jegyezni, a belső ellentmondások a marketing, mint megpróbál dokkolni nem egészen egybeesése érdekeit - a vállalkozók érdekeit a nyereség és a fogyasztók érdekeit.

Marketing szakértők rámutatnak arra a lehetőségre, egyoldalú használata vállalkozók marketing tevékenység áremelési, kivetése nem kielégítő, sőt káros áruk, a vezetés az emberek mesterséges vágyak, lazító erkölcs, az oktatás, a fogyasztói életmód, stb annak érdekében, hogy erősítse a gazdasági és politikai uralom az üzleti élet társadalmi.

Exit Ukrajna gazdasága ki egy mély válság megköveteli vállalkozások következetes használata marketing elvek, hogy dolgozzon ki egy stratégiát a piaci magatartás alapján alapos és átfogó tanulmányt a gazdasági környezet, világos meghatározás elfogadható piaci szegmensek, dolgozzanak ki megfelelő marketing mix, beleértve a megfelelő kereslet megcélzott piaci termékek, árak, értékesítési csatornák és promóciós termékek a fogyasztó számára. Különben lehetetlen, hogy sikeresen versenyezzen a hazai és a nemzetközi piacon.

Az elosztó marketing ötletek az állami részvétel: szervezett szakemberképzést a közoktatási rendszer, adták ki a szükséges szakirodalom, a jobb tájékoztatást és jogi támogatást marketing tevékenységet.

Azonban erőfeszítései ellenére előrelátó kormányzati tisztviselők és az üzleti közösség, marketing ötletek még nem kapta meg a kellő hatása a gazdasági élet Ukrajna számos objektív és szubjektív okok miatt.