Meghatározása a minőségi logo hét lépésben
Paul Rand - a híres amerikai designer. Ő fejlesztette ki a logók az IBM, UPS, NeXT, Steve Jobs és más szervezetek. Logo Jobs NeXT kerülne a $ 100,000. Ebben az esetben, amikor egy fiatal vállalkozó bérelt Rand, elmagyarázta, hogy az ügyfél csak egy változata a logó. „Azt fogja megoldani a problémát, de nem kell használni a döntést. Ha szüksége van lehetőség - akkor viszont valaki másnak”- mondta Rand.
Ennek eredményeként a Paul Rand Jobs bemutatta a 100 oldalas kiadvány egy leírást a márka, az új név (következő) és a logó a cég. Ez magában foglalta a pontos tulajdonságait a logó - beleértve a mérete minden sarkában.
Logo teszt alapján tervezési elveket, melyek szerint Paul Rand, magában foglalja a hét lépésben. A tervező következetesen meg kell válaszolni hét kérdést:
- Eredeti logó?
- Észrevehető?
- Ez könnyen alkalmazkodjon?
- Emlékezett?
- Univerzális?
- „Örök”?
- Egyszerű?
Ha a választ minden kérdésre meg kell tenni a megfelelő logó pontszámot 1 és 10 között Az utolsó bekezdésben - 1-15 tekinthető kiváló logó, aki összegyűjtött 75 pont. Ha a koncepció kapott kevesebb, mint 60 pontot, hogy nem alkalmas a vállalat számára.
Példa: Bing logo
1. Ez a jellegzetes logót?
Identitás, írja Dave Skuls - egyedi logó. Különböznie kell minden más logók, és ezért nehéz összekeverni valami mással.
Régi Bing logó kék. 80% -a az összes logók, az újságíró jegyzetek kék. Kiválasztott betűkészlet széles és lapos - ez jó a kereső, de ez rossz közvetlen versenytársa a Google. Ugyanakkor logo - egy gyakori szó, amelyben nincs semmi különleges. Letters Skuls mondja, úgy tűnik, hogy „ragadós”, különösen «i» és «n». Hurok „g” hirtelen tör - így logo „hideg, befejezetlen”.
„Ha a szem a” g „(a kiálló rész a jobb felső) kissé vékonyabb, emlékeztetni fogja az egyetlen haja a fején polysevshey. Ez okozza a logó társítani öregségi (a Microsoft?) »- az újságíró írja.
2. Van-e a logó kiemelkedő?
Ez azt jelenti, hogy a logó legyen könnyű észrevenni. Bing használt nagy logó tekintélyes méretű helyet az oldalon, úgy, hogy könnyen belátható. Ha azonban felhívni a logó fekete-fehér, elvesztette egyéniségét - sárga pontot a «i» gyakorlatilag eltűnnek. Ahogy Dave mondja Skuls, ez mindig fontos, hogy a tervezési koncepció, hogy annak jellemzői nem elveszett a fordításban a fekete-fehér változat.
3. Ez könnyen alkalmazkodjon?
„Alkalmazkodóképesség” logó azt jelenti, hogy könnyen alkalmazható bármely helyzetben - ez lehet helyezni a pólók, bögrék, teherautók, közúti jelzőtáblák és így tovább.
Ebben a tekintetben a Bing logo, mondja Skuls elég jó: rovására egyszerűség és fehér alapon lehet helyezni szinte bárhol. A probléma akkor merül fel, amikor szükség lesz „illik” a téren. Szöveg gyakorlatilag skálázott vízszintesen, és ez nem lehet elhelyezni, például az ikonra a mobil alkalmazás.
4. A logó emlékezetes?
Egy jó logó mondja Skuls legyen emlékezetes és önmagáért beszél. Amikor a felhasználó kell megoldani egy adott problémát, az első dolog, amit meg kell jöhetnek szóba - jobb logó. Annak vizsgálatára, hogy a logó megfelel ennek a definíciónak, akkor is átvizsgálja a barátok és mit jöhetnek szóba, ha látják.
Dave Skuls kérdezte több ember mondja, mi jut eszükbe, amikor megnézi az alábbi emblémák:
A válaszadók többsége válaszol a „sör”, „chip” és a „Cars”. Azonban egyikük sem nem használja ezeket a szavakat. Nem is kell, mert a cég felismerhető és emlékezetes logók. Ebben az esetben, nézte a régi logó a Bing, azt mondja az újságíró, nem valószínű, hogy valaki emlékezni a keresők szerint - Skulsa, sík, és nem okoz semmilyen érzelmek.
5. Van a logó univerzális?
Univerzális logo hordozza ugyanazt a fontosságát az emberek szerte a világon. A Google ezt rovására színek:
Apple használ semleges színek és a gyümölcs, amely az egész világon ismert:
Mivel Bing - a kereső cég kell bizonyítania az erő és a hatalom a technológia, nem megfeledkezve arról a rendelkezésre álló használatra. Elérhetőség tervezők keresztül kifejezett egyszerűség a logó - de nem tudta közvetíteni a mély tudás és a kutatás megbízhatóság Skuls mondta.
6. Az embléma „örök”?
Dave ajánlja Skuls találni valamit, ami a legjobban tükrözi az alapötlet a márka -, és távolítsa el a felesleges, így csak a „core”.
Design - nem népszerű színek, hűvös betűtípusok és stílusok. Vannak dolgok, amik nem változnak - meg kell találnia és fogja őket.
Régi Bing logo, mondta az újságíró, még most is, nem nevezhető íztelen. Azonban a tervezők azt mondja, túl mélyen lekerekített formák - amelyeket azután követelt, és most elavult.
7. Az embléma egyszerű? (A legfontosabb kérdés)
A véleménye szerint Paul Rand, egy jó logó testesíti minimalizmus - különben nem élnek sokáig. És ha az első hat lépés magában foglalja a hozzá néhány jellegzetes jellemzője, hogy a logó egyedi és emlékezetes, az utolsó, a hetedik lépést, összpontosítani megszabadulni minden felesleges.
Ellenőrizze, hogy a logó elég egyszerű, lehetőség van a következő módon: megpróbálják felhívni rá ceruzával kézzel. Ha kap, hogy megfeleljen a tervező 10 másodperc - ez egy jó jelző. Továbbá, meg kell próbálnia, hogy csökkentse azt nagymértékben méretét, majd növekszik. Kiváló minőségű logo nézne egyformán jól minden méretben.
Az egyik legjobb példa a „egyszerű” logók újságíró és vállalkozó úgy véli, Swoosh Nike. Ez együtt jár a győzelem, a sport és sportcipőket, a görög istennő Nike. Szerint Skulsa sok megjegyzés, hogy a logó a legjobb legyen az emberiség történetében.
A Bing logo, mondta Skuls egyszerű -, hogy határos unalom. Ebben nincs élesség vagy a fényerő. Tervezők kell, hogy megpróbálja megtalálni az egyensúlyt az egyszerűség és az unalom - ez lehet tanulni a történelem, a márka és épít rá.
Skuls megnevez néhány előnye az új ligotipa:
- Hurok írni «g» most hasonlít egy mosoly - ez lehetővé teszi, hogy törölje a kulturális akadályokat.
- A masszív karakter előtt a szöveget teszi magát a betűtípust még egyszerűbb.
- Van egy pár szinte észrevehetetlen sajátosságait - például egy átlós felső széle a «b».