Case savanyúság, hogyan támogassák a közösségi média
Ltd. „Cruise”, és a márka „6 hektáros” Traffic Isobar ügynökség végzett nagyszabású digitális kampány. Uborka csikorogtak csillagok, a felhasználó a hozzászólás márka oldalaikon, és a receptek uborka megosztott összes jelentős kulináris nyilvános. Végén a kampány megnövekedett tudatosságot 3 százalékponttal szerint TNS
1) megnövekedett tudás "6 ar" uborka;
2) lehorgonyzása a fejében a fogyasztók uborka „6 hektáros” a kép a lehető legjobb minőségű természetes termék;
3) bevonása CA szegmensek kapcsolódnak a márka.
Először is, a társadalmi hálózatok, hangsúlyt fektetve a marketing: a növények márkás tartalom az érintett közösségek „VKontakte”, „osztálytársak” és a Instagram. Ha a kiválasztás az első két terület világos és logikus, nem használták Instagram versenytársak, de hiába.
A fő KPI az elhelyezések közösségek társadalmi hálózatok volt a lefedettség. A magas terjesztett tartalom bővülési hatása leginkább hirdetések sikerült meghaladja a tervezett lefedettség: például a „VKontakte” volt 116% -kal magasabb, mint a bejelentett KPI.
A legnagyobb válasz kreatív, amely seyalsya a férfi közönség, kódnevén „Ez az ember szendvics”:
A második eszköz - az integráció egy hírességet.
Ügynökség jelölt helyzetének fogyasztása uborka és felírni az USP a terméket. Azt fogja mondani, hogy a néhány közülük.
Érzelmi betekintést №2: még terhes tv csillagos Daria Pynzar nem tud ellenállni a savanyúság „6 hektáros.” Fogyasztás bármikor az élet.
Érzelmi betekintést №3: Vezető Sergey Stillavin adta magát egy esti „férfi” vacsorát.
Szergej egy nagyon gusztusos képek a tipikus férfi fogyasztás helyzetet. Ennek eredményeként a poszt a márka szerzett négyszer aktívabbak, mint a személyes márka nélküli álláshelyek Instagram.
Teljes lefedettség az elhelyezések híresség volt, több mint 2,7 millió ember.
A következő eszköz - szállás véleményformálók.
ügyfél termék fajlagos egyenlőtlen eloszlása, így a regionális „hírességek” kapcsolódtak amellett, hogy a juttatások a szövetségi ohvatnyh blogokat.
És az uborka hangosan megrepedt a Twitter.
A teljes kampány eredményeit:
A teljes lefedettség kampányok a szociális hálózatok, figyelembe véve a kereszteződésekben a közönség minden platformon elérte a több mint 16 millió felhasználóval.
Hála illetékes osztott eszköz az összes feladatot sikerült megoldani:
Következtetés: ne félj használni a modern kommunikációs eszközöket, akár a hagyományos termékek.