Marketingtudomány kivonatok
Középpontjában a "marketing" koncepció (Eng. Marketing) a "piaci" (eng. Market). Ez a koncepció legáltalánosabb formáját magában foglalja a piaci tevékenységet. Forgalombahozatali érteni ezt a fajta piaci tevékenység, amellyel a gyártó szisztematikus megközelítést és célorientált módszer a problémák megoldására, a gazdasági és a piaci, a követelmények és a természet a reakció egy intézkedés teljesítmény.
Marketing tevékenységek kell biztosítania:
megbízható, pontos és időszerű információkat a piaci szerkezetét és dinamikáját egy adott igény, íze és preferenciái az ügyfelek, azaz információt a külső feltételei működését a társaság;
a létrehozását egy ilyen termék, készlet a termékek (tartomány), amely több, teljes mértékben megfelelnek a követelményeknek a piacon, mint a versenytársak termékei;
a szükséges hatást gyakorol a fogyasztói kereslet, a piac, a lehető legjobb irányítást a végrehajtás körét.
Mik az alapelvek a marketing?
Középpontjában a gyártók dolgozó elvei alapján a marketing, a mottója: csak az eredményt, amit a piaci igényeket, a vevő. A kiindulási pont, fekvő alapú marketing, támogatja azt az elképzelést, az emberi szükségletek, igények, kérések. Ennélfogva a lényeg a marketing rendkívül rövid, a következő: meg kell termelni csak annyit biztosan megtalálja az értékesítés, ahelyett, hogy megpróbálná előírni a vevő „inkonzisztens” a forgalomba hozatal előtti termékeket.
A lényeg a marketing alapelveket követik, amelyek a következők:
Törekedni kell a végső gyakorlati eredménye a termelés és az értékesítési tevékenység. Hatékony végrehajtása az árut a piacon a tervezett mennyiséget jelenti, valójában az elsajátítását a partikuláris érdekek összhangban a hosszú távú cél, a tervezett vállalkozás.
A koncentráció kutatási, termelési és marketing a kritikus területeken a marketing tevékenység.
Company orientáció, mint a pillanatnyi és hosszú távú eredménye marketing munkát. Ez különös figyelmet igényel az előrejelzési kutatás, fejlesztés eredményei alapján a piaci újdonság termékek biztosítják a rendkívül jövedelmező gazdasági tevékenység.
Alkalmazás egységben és kapcsolat stratégiák és taktikák az aktív alkalmazkodás követelményeinek potenciális vásárlók ugyanakkor összpontosított hatnak rájuk.
Módszer a marketing tevékenységet, hogy végeznek:
tanulmányt a meglévő és a tervezés jövőbeni termékek. azaz a fejlesztési koncepciók az új termékek és / vagy korszerűsítése régi, beleértve a tartomány és a parametrikus sorozat, csomagolás, stb elavult, nem adja meg a becsült nyereség termékeket eltávolítjuk a termelés és a piac ..;
Tervezés a forgalmazási és értékesítési, beleértve a létrehozását, amennyiben szükséges, a megfelelő saját értékesítési hálózat raktárak és üzletek és / vagy ügynökségi hálózatok;
nyújtása árpolitika. a terv rendszerek és az árszínvonal szállított áruk, a meghatározása „technológia” árak alkalmazása, kredit, kedvezmények, és így tovább. n.
menedzsment a marketing tevékenység (marketing), mint a rendszer, vagyis a tervezés, végrehajtás és ellenőrzés a gazdasági program és az egyéni felelősséget az egyes tagok a vállalkozás, a kockázatok és előnyök hatékonyságának gazdasági döntéseket.
Marketing stratégia meghatározza, hogyan kell alkalmazni a marketing struktúra vonzza, és eleget megcélzott piacokon, és elérni a céljait a szervezet. A döntéseket a szerkezet a legfontosabb marketing - termék tervezés, marketing, promóció, és az ár.
Feature mátrix áruk / piacokon használatával jár négy alternatív marketing stratégiák tartósítására és / vagy értékesítés növelése: a piaci penetráció, a piac fejlődését, a termékfejlesztés és a diverzifikáció.
A választott stratégia attól függ, milyen mértékben a piac telítődése és a vállalat azon képességét, hogy folyamatosan frissítse a termelés. Két vagy több stratégiák kombinálhatók.
Mátrix „Boston Consulting Group” lehetővé teszi a vállalat osztályozza az egyes termékcsoportokra vonatkozó piaci részesedése képest a főbb versenytársak és a mértéke éves növekedése az iparban. A mátrix, a vállalat meg tudja határozni, első, mely szervezeti egysége játszott vezető szerepet a versenytársaival összehasonlítva, másrészt pedig, hogy mi a dinamikája a piacok: dolgozzanak ki, stabilizálja, vagy csökken.
Program hatása a nyereség piaci stratégia (PIMS), az Institute of Strategic Planning, magában foglalja az adatgyűjtést a több társaságok létrehozása érdekében a kapcsolat a különböző gazdasági paraméterekkel és tulajdonságokkal működésének a két szervezet: befektetésekből származó jövedelem és pénzforgalom. Az adatok gyűjtése egységek és áramfejlesztők ipari.
Elemezve a teljes iparági adatok, a szervezet meg tudja határozni a hatását a különböző marketing stratégiák a műveletet.
Az átfogó stratégiai Porter modell úgy véli, két fő marketing tervezési koncepciók és alternatívák kapcsolódó mindegyik: a választás a célpiac (az egész ágazat, illetve az egyes szegmensek), és stratégiai előnyt (egyediségét vagy ár).
Célzott árképzés marketing ez: meg kell telepíteni a termékek, mint például az ár és a változás őket attól függően, hogy a piaci helyzet megszerzésére egy bizonyos piaci részesedése, így a kívánt mennyiségű profit, stb hogy van, sőt, megoldani a működési problémákat kapcsolódó áruk értékesítése egy bizonyos szakaszában az életciklusuk, hogy válaszoljon a tevékenységét a versenytársak, stb Mindez biztosítja mind a stratégiai célok.
Marceting_nauka