Brand, vagy egy legenda születése

Meg kell különböztetni a mítosz létrehozása közvetlenül mifodizayna komponensek, mint például a létrehozása a legendák, alkalmazásával sztereotípiák pletykák terjesztése. Természetesen, a legendák és a sztereotípiák és a pletykák rendkívül fontos a kialakulását egy személyes márka, de ezek csak egy eszköz az előmozdítása az identitás mítosz.

Ahhoz, hogy megértsük, mi is valójában a személyes igazság és mi a funkciója, azt kell eldönteni, hogy mit is értünk a legenda, a sztereotípiák és a mítosz is.

Azonnal meg kell jegyezni, hogy az alapján mifodizayna, természetesen, a tanulmány a célközönség, ez az, amit a „sablon” kész lenyelni öröm, más szóval - a „wrapper” csomagolt cukorkát. Mindannyian valamilyen kialakult élete során a létesítmény, hogy ki tekinthető rossz, de valaki jó ugyanakkor kiemelkedő jelentőségű, mint általában, egy bizonyos alapvető minőség. Bizonyos, hogy az elme, hogy valaki a bátorságot, hogy valaki - a képesség, hogy a pénz semmilyen módon.

Society igyekszik rendszerezni, és csak teszi a „bélyeg” alapján bizonyos jellemzőit. Egy sztereotípia létrehozásakor a képet, akkor könnyebb közvetíteni értelmében az üzenetet, és csökkenti a szükséges időt az érzékelés. Egy tárgy, amely aktiválja a sztereotípia értékeljük kapcsolatban a megfelelő érzelmek. Tehát, ma egy jó orvos - egy orvos a bikák. Középkorú, magányos, cinikus, éles nyelvű. Ezen kívül fontos, és a vizuális jelek: a sztetoszkóppal a nyakában, egy fehér köpenyt, olvashatatlan kézírás. A kombináció a jelek ad okot, hogy abban, hogy az előttünk - egy igazi profi. És ne feledd, Dr. Bikov - a márka mesterségesen létrehozott.

Persze, hogy lehet tárolni más módon - a teljes megsemmisítése a sztereotípia. Egy példa lenne egy orvos Kurpatov: foglalkozásterapeuta állítólag egyfajta ősz bölcs férfi a szakáll és szemüveg, Kurpatov azonos korú megtöri a sztereotípia.

Keresztül nehézséget a csillagok

A legszembetűnőbb példája életrajzok legenda talán a „way of life” pop díva Madonna. Tizenkilenc Madonna New Yorkba költözött, akarata ellenére a szülők 35 dollárral a zsebében, egy pár balett cipő és egy télikabátot a zsákban. Úgy működik, ruhatár kísérője, pincérnő, művész modell, még a tisztább nyilvános illemhelyek. Ugyanakkor karizmája, erős jellem és akarat, hogy nyerni, Madonna tette a tulajdonos a világ hírnév és a többmilliós állapotban.

Ha az élet már

Azonban nem minden életrajz, megtalálja a tényeket, amelyek eltúlozzák a méret univerzális bánat. Ebben az esetben a következő módszerek legendirovaniya: felülvizsgálatát vélemények, bevezetés a tragikus sorsa egy híres ember (vagy bevezetés az elit kultúra), az üdvösség misztériumában, vagy a másik személy.

Felülvizsgálata vélemények - gyakori vétel életrajzok híres művészek. Általános szabály, hogy az ilyen személyeket néhány alapvető, a legtöbb műszaki oktatás, de észre, hogy a hivatása, hogy néhány csúcspontja élete - szórakoztatták a közönséget. Mint az utóbbi, és az élő. A legenda magáról, például Mihail Zadornov. Egy ilyen életrajz és egy igazán nép-márka, mint Gennagyij Malakhov, egyébként - „Malakhov +” (nyilvánvalóan nem tévesztendő össze a szintén híres névrokon). Gennagyij Petrovics diplomázott szakiskolák „villanyszerelő”, ezekkel a szavakkal a Malakhov, kitüntetéssel szerzett diplomát a sport intézet, de az olimpiai bajnok nem működött, úgyhogy Malakhov dolgozott asszisztens gondnok az edzőteremben, majd a rakodó bor-vodka gyár gépész hűtőegység , búvárok és mentési állomás vezetője. Az út mentén, beteg volt, de jött a döntés, hogy a tabletták nem segít neki, és elkezdte keresni a szokatlan receptek, és próbálja őket magad. Ez a körülmény lehetővé tette számára, hogy hozzon létre egy klub „Fit” és kezeli az emberek tömegesen.

Bevezetés a tragikus sorsa egy híres ember akkor lehetséges, ha a saját életrajzát elég biztonságos. Például, Szergej Bezrukov, ami még Oleg Tabakov mondta: „Ritkán egyik fiatal sorsát kezdte ünnepi” - ahogy ismertté vált, nevezték az apa tiszteletére mérhetetlenül szeretett költő, Szergej Jeszenyin Ez biztosan ad ez a tehetséges színész kötelező. báj és tesz egy pillantást prizmáján keresztül a sorsa a költő még branding áruk társítani a márka eliarnoy kultúra -. az álom minden marketinges egy jól ismert tény, hogy a Chupa Chups logo festette Salvador Dali, ami egy ember, egy nyalóka szájában Oche. Hb titokzatos és érdekes.

Használja a kollektív tudattalan

Létrehozásához legendák gyakran nincsenek egyedül forgatókönyvet. Branding szakértők tanácsot, hogy használja a munka létrehozására mifodizayna archetípusok - univerzális képek, amelyek a különböző kultúrák.

Miután Carl Gustav Jung sejtették, hogy a kollektív tudattalan, amely tükrözi a tapasztalat a korábbi generációk, áll erős elsődleges képek, az úgynevezett „archetípusok”. Jung szerint az archetípusok szerkezeti egység, egyfajta építőkövei a kollektív tudattalan. Archetípusok - veleszületett vagy ötleteket emlékeket, hogy az emberek érzékelni, érezni és reagálni az eseményekre, egy bizonyos módon, és főleg, hogy reagálni érzelmileg. Archetípusok, melyen az érzelmi töltés, nagyon erős hatással vannak a személy, elfog, és tartja a figyelmet. Így a közönség pozitívan reagál erre, vagy hogy személyes márka, nem tudva, miért volt annyira vonzotta ez az ember.

Úgy gondoljuk, hogy ha a felfogás van kötve archetipikus szinten az észlelő automatikusan felerősített minden releváns ezen archetípus tudattalan érzelmi reakciók és elvárásainak. A mi esetünkben ez fontos, hogy megfeleljen a cél, hogy a vektor a személyes márka.

Használata archetípusok személyes branding - az, hogy a közönség bizonyos felismerhető példaképek. Így politikák gyakran a leggyakrabban használt archetípusa a hős vagy az apa, az orvos - egy bölcs vén vagy pap, rocksztár illeszkedik az archetípusa a lázadó, és végrehajtója romantikus balladák - az archetípusa a szeretője. Bár gyakran azok, akik igyekeznek minden áron, hogy vonzzák a közönséget, és használja kevésbé népszerű archetípusok. Tehát politikus és úgy tűnik, Fools and Lovers ...

Tehát, archetípusok Egyszerű gondolkodású, kedves fickó, gondoskodó és Warrior hajlamosak manifesztálódnak fiatalok vagy új szervezetek.

Archetípusok Seeker, Rebel, szerető és teremtő személyesítik a folyamat, hogy új értékek és lehetőségek; takarítás, amit többé már nem szolgál; átadja magát az emberek, értékek, cselekvések és új formái. Ezek leggyakrabban fordulnak elő az emberek és szervezetek az átmeneti időszak alatt, ha azt szeretné, hogy maximalizálja a szabadság és az élet teljességét.

Mégis a mítosz

Amikor a marketingesek beszélni a „mifodizayne”, néha nem is tudom, mi az a mély értelme viseli a „mítosz” szót. Megszoktuk, hogy gondolkodás mitikus gondolkodás egyik legősibb és primitív mód a gondolkodás, és fogalma mítosz számunkra - „egy mese, fikció.” Így gyakran a hangos folyamat „mifodizayna” megéri a primitív létrehozását legenda, semmi több.

Nem csoda, Valerij Bo, talán a legjobb szakértője a személyes márka, hisz egy személyes márka pozicionálása kezdődik identitás és nyerd meg a valódi bizalom a közönség a lehető csak akkor, ha valaki elkövet jelentős egyéb akció, és ez a fellépés tükrözi az igazi személyiség jellemzői . Persze, nem mindenki rendelkezik ilyen tulajdonságokkal, a célok és a képesség, hogy vegyenek részt a közönség, és eszébe jutott évtizedek óta. Ezért nem szükséges, hogy a patak, hogy hozzon létre egy személyes márka - wow-hatás valószínűleg nagyon rövid életű, ha mögötte a gyönyörű homlokzat megtagadja üresség.

Ez rossz, és azoknak, akik félnek, hogy hozzon létre egy személyes márka, attól tartva, hogy lenne csatolva, és nem térhet el a megállapított legendák. Légy önmagad, és nem kell visszavonulni.

Ahhoz, hogy sikeresen önmeghatározás kell ébreszteni a Self - a legfontosabb archetípusa. Ezek nem a archetípusok, amelyek hátterében az életrajz legendák, nemcsak egyes élet forgatókönyveket. Self gyökeresen eltér a külső maszk, szerepe azonosítások, hogy képes összeegyeztetni és harmonizálni eltérő pszichikai erőket. Örök képek világirodalom olyan hosszú élettartam és a népszerűség, valószínűleg azért, mert ezek képviselik módokon és helyzetekben, amikor annak ellenére, hogy minden akadályt, konvergálnak, és összehangolja a nagyhatalmak a lélek a személy.

Így a mítosz kell válnia a saját életét, a törekvések, az útmutatást és értékeket. Mert mi mást hívják csoda, ha nem az élet egy valós személy.

Kapcsolódó cikkek

előző ◈ a következő