Típusú marketing - studopediya
Megkülönböztetni a kereslet a piacon 8 féle marketing:
1. Conversion marketing társul jelenléte negatív kereslet, amikor a legtöbb potenciális vásárlók elutasítják egy termék vagy szolgáltatás (mert az áru nem tetszik). Így volt ez 2 évtizeddel ezelőtt védőoltás tekintetében a diftéria. Egy célunk, hogy a marketingesek kereslet (tisztázva, elősegítve)
2. Ösztönző marketing használják hiányában a kereslet az áruk miatt a teljes közöny a fogyasztók. A marketinges kell kideríteni az okokat, ezt a közönyt és olyan intézkedéseket kell legyőzni, az érdekelt vásárlók.
3.Razvivayuschy marketing olyan helyzetekben, amikor fennáll a potenciális kereslet (vagyis az igény valami, ami még nem létezik formájában egy adott termék, például, hogy szükség van az üzemanyag-takarékos autók vagy a „biztonságos” cigaretta. A potenciális kereslet kell fordulni az igazi létrehozásával a szükséges árut.
5. támogatása marketing használható, ha a szintje és szerkezete kereslet az áruk (szolgáltatások) teljes mértékben megfelelnek a kínálat szintjét. A cél a marketing, hogy fenntartsák a jelenlegi szinten a kereslet.
Különbséget az, hogy a következő típusú marketing:
1.Massovy (differenciálatlan) marketing akkor használjuk, ha a cég kínál egy terméket az egész piacon.
2. Differenciált marketing arra utal, hogy az egyes 2-3 piaci szegmensben cég fejleszt egyedi marketing mix. A társaság elsősorban a több szegmensben.
3. Koncentrált marketing jelenti orientáció egy fogyasztói csoport
Azáltal, tevékenységi körök különböztetünk meg:
1. Nem kereskedelmi tevékenység Marketing célja, hogy létrehozza, fenntartja vagy viselkedésének megváltoztatásához célközönség vonatkozásában non-profit szervezetek (mint például a felek, egyházi, oktatási intézmények, az alap szeretet, és így tovább. N. A fő cél a non-profit marketinga- támogatása közérdekű, hasznosságuk aktivitást.
2. Turisztikai marketing célja vonzza a turistákat, hogy egyedi üdülőhelye a város és az ország, irányítja és ösztönző turisztikai szolgáltatások iránti keresletre.
3. Nemzetközi marketing középpontjában a tájékozódás az ipari és kereskedelmi tevékenységét bizonyos külföldi piacokon.
Jelenleg az elvek a marketing alapú vezetés a legtöbb vállalat.
Marketing bővült számos területen. Tehát, az elvek a marketing nem csak a munka társaságok és múzeumok, oktatási intézmények és mások.
Mivel a kialakulását piacgazdaság hazánkban marketing egyre fontosabbá válik.
Marketing, annak ellenére, hogy fontos szerepet játszik a piacgazdaság, bírálták a közvélemény (lásd. Táblázat).
1. 6. Kritika a gazdasági közösség.
irányok kritikusok kifogások kritika
kritikusok azzal vádolják a marketing rendszer, hogy hozzájárul az áremelkedés miatt a közvetítés natse-NOC, túl sok felesleges reklámok, mi, a túlzott szolgáltatások volumene
2. A technika megtévesztő
vállalkozók előre növeli a méltóságát áruk, néha még jóvá ő vigye létezik a minőség és előnyök
3. A módszerek bevezetéséről áruk
értékesítők gyakran kénytelenek megvenni valamit Vary segítségével definiált-lennye technikát pszicho-logikai lépéseket. Ez megteremti a mesterséges vágyakat.
törvény által a vevő jogosult cserélni vagy vissza egy elemet, kap pénzt vissza, megszűnik az üzlet-anya
4. Eladó kifogásolható vagy nem biztonságos termékek
szegény gyártási termékek (tervezési hibák, rossz minőségű) hüvelykujj-shenie eltarthatósága a veszélyes mérgező összetevők (festék anyagok)
gyártók, gondoskodó-Esja találhatóak a jó hírnév, próbálnak javítani a ka-kitüntetéssel termékeket és szolgáltatásokat, amelyek betartják a tábori ceit a minőség.
5. Az a gyakorlat tervezett elavulás áruk
számos pro-ipar gyártó szándékosan ezzel, hogy a termékek elavult, mielőtt ténylegesen ki kell cserélni (éves változás a divat használata nélkül ODR-vershenstvovany használva törékeny, rövid élettartamú elemek).
Válasz vállalkozók vannak, hogy ezt az utat: con-fogyasztóknál szeretné változtatni a megjelenését Ofori-egyengető termékek, a régi dolgokat úgy unatkozom, és az új anyagok gyártása-vezetők használni, valamit, hogy csökkentse költségeit, a változás érinti az áruk műszaki prog-res
6. Alacsony szintű szolgáltatások kiszolgáltatott fogyasztók.
szegény fogyasztók stimulált-Dena vételi áruk bo-Lee gyenge minőségű, és Lee Bo-magas árak, gyenge szolgáltatás gyenge
Írja meg a boltban SNI-konjugált ár vásárlás tartani az árut
Téma 2. Belső és külső marketing cég szerdán.
A cég működik egy folyamatosan változó környezetben. A társaság a marketing tevékenység során figyelembe kell venni tényezők a külső és belső környezet.
2.1. A belső környezet - a képesség, amely lehetővé teszi a vállalat működését és az általa irányított.
A belső környezet a következők:
a) gazdálkodási környezet (vezetés, szervezeti struktúra, vállalati kultúra)
b) a termelés és a gazdasági környezet (gyártási technológia, nyersanyagok, félkész termékek, műszaki berendezések, szállítók, és így tovább. n.)
Ezeket a tényezőket nevezzük kontrollált, mivel Ők határozzák meg a tevékenységét az adminisztratív személyzet, különösen a felső vezetés és marketing szolgáltatások. A menedzsment területén a cég tevékenysége, céljai, az elosztó közötti funkcionális egységek és szolgálatok, korporatsionnuyu kultúra. Kultúra áll egy sor szabályt, hagyományok és értékek. Ez hatással van a rendszer közötti kapcsolatok az emberek, stílus az irányítás, a hatalommegosztás. Marketing Service meghatározza a megcélzott piacokon, létrehozza marketing célok, a fejlődő marketing mix, felügyeli a marketing tevékenységet. Tehát, lásd szabályozható tényezőt:
- stratégia kialakítása a társaság;
- jövedelmezőségét és versenyképességét a termék
- marketing-mix a társaság;
2.2. Külső gazdasági környezet - ezek a tényezők és erők túl közvetlen ellenőrzése a szervezet.
Megkülönböztetni: 1. külföldi mikrokörnyezet. amely magában foglalja a tényezők kombinációja közvetlenül érintő vállalat lehetőségeit szolgálják ki a vásárlókat.
Ez beszállítók, közvetítők, vevők, versenytársak és a kapcsolattartó közönség. Külső mikrokörnyezet az úgynevezett közvetlen környezet és a társaság.
2. A külső makrokörnyezet. amely hatással lehet a külső és a mikrokörnyezet belső vállalati környezetben.
Ez a gazdasági, politikai, demográfiai, jogi és mások. Tényezői.
Mindezek a tényezők az irányítást. A vállalkozás köteles azokat figyelembe venni és alkalmazkodni hozzájuk.
1. A fogyasztók. A fogyasztók lehetnek egyének és a háztartások (beszerzési áruk személyes használatra); társaság (a beszerzési áruk használata a termelési folyamat), és az állami intézmények.
Marketing szolgáltatások nem „kemény” az irányítást a vevő, de kell változásaihoz igazodnak az ízlésének és igényeinek a vevő. Ebből a célból a forgalombahozatali szolgáltatók megtudja, ki, mikor és miért döntést vásárolni, hogyan kell vásárolni egy csomó, amely a követelés, hogy az árut a vásárlók, és így tovább. D.
2. A versenyzők. Bármely cég szembesül sok más versenytársai. Leggyakrabban cégek, hogy olyan körülmények között dolgoznak a monopolisztikus verseny (vagyis amikor a piac sok gyártó, de a termékek sajátosságait a minőség, típus, márka, és így tovább. D.). Jellemzők konkurens cégek áruk hatnak egymásra, ami a minőség javítása, bővíteni a használat árkedvezmények, a különböző módszerek eladásösztönzés.
3. A beszállítóknak. Ez a cég biztosítja a cég számára a szükséges forrásokat tevékenységét. Események „közepes szállító” komolyan befolyásolja a társaság működését. Így a hiánya bizonyos anyagok, sztrájkok, áremelések a nyersanyagok, és így tovább. N. árthatnak a rendszerességét és megzavarják a társaság munkaterv
4. A közvetítők. Olyan egyének vagy cégek, amelyek áruk szállítását a termelők és fogyasztók. Ezek közé tartoznak:
- viszonteladók (nagykereskedők, brókerek, ügynökök, a különböző kereskedelmi cégek);
- szervező cég az áruk mozgását (közlekedési vállalat);
- cégek, amelyek marketing szolgáltatások;
- pénzügyi és hitelintézetek (bankok, biztosítók).
A feladat a marketing szolgáltatások -, hogy megtudja, a hangulat uralkodó a kapcsolati közönség; hogy előre a várható intézkedések tekintetében a társaság; együttműködni velük. Ehhez sok vállalat létrehozása megosztottság „Public relations” foglalkozó PR