márka alkatrészek
Ezért, a márka áll, mind a materiális és immateriális alkatrészek (fülre. 11.1). Az anyag komponensek (a termék minőségét és jellemzői), és annak külső megnyilvánulásai (márkanév vagy védjegy és juttatási leírás) az eredménye
komplex tervezési folyamat. Ez a folyamat magában foglalja a tanulmányok a konkrét tárgyi minőségi márka, amely a fogyasztó kaphat, ha vásárol a márka (pl bizalom, a megbízhatóság, a hozzáadott érték, a differenciálás, a minőség és egyéb pszichés jutalom). Ezek a materiális és immateriális összetevők lehetővé teszik termékek a márka értékesítése magasabb áron, mint nélküli termékek a márka (az úgynevezett generikus), mint a márka hozzáteszi hozzáadott értéket a generikus termék (ábra. 11.2).
A különbség az ára, hogy a fogyasztók hajlandók fizetni egy generikus termék és a márka, az úgynevezett prémium márka, így a szakértők azt mondják, hogy a márkák magasabb árat vagy az ár egy prémium. Jellemzően a kapcsolat a hozzáadott érték segítségével a márka értéke és annak hatása nem lineáris, ezért néha viszonylag szerény beruházás branding okozhat jelentős járulékos kitettség a márka és a nagyobb felárat termékekhez képest nem márka.
Ábra. 11.2. A koncepció a hozzáadott érték (azt mondja, hogy a viszonylag alacsony többletköltséget a márka, amely sokkal nagyobb hatást gyakorol a fogyasztó)
A koncepció az integrált marketing kommunikáció (lásd a fickó. 3) márka fókuszpontja kapcsolatok létrehozása a fogyasztói piacok közötti forgalmazója, és a fogyasztó ábrán látható. 11.3.
Ábra. 11.3. Brand pontként közötti kölcsönhatás a fogyasztó és a forgalmazó
Kommunikációs stratégiáját. A Bank folyamatosan érintkezik vele.