Márkaismertség haszontalan zsemle, vagy a fő értékesítési tényező, mfive
olvasási ideje 6 perc
Akkor olyan kiváló minőségű terméket és meredek, de több milliárd dolláros nyereséget fog menni azok a cégek, akiknek a neve emlékszik minden felhasználó számára. Néha úgy tűnik, tisztességtelen, de a verseny versenyt. De akkor mindig kezdeni a harcot, és a különbség. Hogyan kell csinálni?
Brand, aki megtanulta, hogy nem te?
Mi általában a márkaismertség vagy a márka elismerés? Ez az a képesség a fogyasztók felidézni egy adott márka idején kiválasztásával egy termék vagy szolgáltatás.
Vannak különböző vélemények: egyes szakértők úgy vélik, hogy a tudás a márka - csak szép és haszontalan bónusz cégtulajdonosok, míg mások úgy vélik, az ellenkezője. Azonban a statisztikák egyértelmű ebben a tekintetben: a krémet nyereség összegyűjtötte a leghíresebb márkák.
Ez nem is olyan rossz, ha csak most kezdődött el egy új termelési és megkezdte népszerűsítse márka a piacon, és még mindig az összes előre. De mi van, ha a cég már sok éve, és nem tud kijutni az árnyék ipari óriások? Ha például szakács „Vyatsky kuvasz”, és még senki sem róla szól, az elnök sajtótájékoztatón, mindenki vásárolni „Nicole” és „Ochakovo”?
Nulláról millió
Az egyik legszembetűnőbb az a stratégia, hogy támogassák a márka GoPro. Az alapítók kezdték üzleti semmiből, és köszönhetően az aktív interakció a felhasználókkal és promóciós népszerű média csatornákon, a márka ismertségét elért milliós közönséggel.
Minden hengerek fektetve a csatorna leesett GoPro kamerát. Így a cég megoldja a két problémát:
Amikor között Pepsi és Obama között nincs különbség
Amellett, hogy fen az érdeklődés a részvények, hogy részt vonzott hírességek - Lady Gaga és Will.I.Am is rögzített a kezelést.
Gondoskodó és őszinte érzelmek
Egy másik márka - Budweiser - is úgy döntött, hogy felhívja a figyelmet a millenialov. Ebből a célból, a cég hozott létre egy sor videók, melyet éveseknek 21-27 év.
Itt például, az egyik közülük:
Először: a márka elismerés két csoportba sorolhatjuk - felismerés és a memóriát. Az első típus az a cél, ha azt szeretné, hogy hagyja abba a fogyasztó a terméket a szakaszában, amikor úgy döntött, hogy válasszon a lehetőségek közül. A második típus - ha azt akarjuk, vásárlók céltudatosan ment a boltba, csak a termékek attól a pillanattól kezdve szükség.
De ez elég közös célok, akkor adja meg. Például, hogy kiválasszon egy adott érdekes a kor szegmensben a cég, vagy az emberek bizonyos szakmák és foglalkozások, a lakosok egyes régiók, az emberek egy bizonyos szintű jövedelem, és így tovább.
Válassza ki a megfelelő mérőszámok
Meg kell állapítanunk, hogy hogyan fogja elérni ezeket a célokat, és milyen KPI úgy dönt, hogy az eredmények mérésére. Ezek a következők:
Hogyan mérjük?
Az intézkedés a kampány eredményeit segít a különféle eszközök.
Például megtudja, hogy a megnövekedett számú említi a márka és a márkás lekérdezések, akkor a Google szolgáltatások - Google Trends és a Google Alerts.
Ezen túlmenően, ez hasznos lehet egy eszköz, mint például egy felmérés a fogyasztók. Ellenőrizze, hogy a márka egyre valószínűbb, hogy tanulni? Függetlenül attól, hogy szabad elfelejteni? Nevezze el márkafelidézés csak tippeket vagy nélküle? Adatgyűjtéshez előtt és után a kampány, hogy össze lehessen hasonlítani a teljesítmény és a megfelelő beállítások elvégzéséhez.