Jótékonysági mint egy eszköz a kép épület
Ez a kép nem csak az ismert információt a vállalat vagy egy személy, hanem „egy sor szövetségek során felmerülő, a fogyasztók fejében, hogy add észlelt érték a termék vagy szolgáltatás” (K. Keller) - vagyis márka. Ezért emberszeretet lehet tekinteni az egyik eszközök létrehozására egy személyes márka. Maecenas - egy sikeres üzletember, hogy ne csak pénzt költenek, és ez szépen, hanem adományozott, hogy segítse azokat, akiknek szükségük van a támogatásra. Készítsen egy képet pénzügyileg fenntartható vállalkozó egy szépség szeretete (pl A. Vekselberg - a tulajdonos a gyűjtemény Faberge húsvéti tojás), más, és talán még inkább így van, akkor a közönségre, mint törődve a jövőben az orosz segítség a tehetséges fiatalok (Potanin). Nem is olyan régen az üzleti hírnevét a társaság vagy az üzleti szféra és nagyon keveset tudtak róla nem nagyon gondoltam. Ma élünk egy piacon. De a piacon, mint tudjuk, minden eladó és minden megvásárolható. És a döntő tényező, a hírnevét. Mi jó hírnevét? Pokrovsky definiálja ezt a fogalmat, mint „egy bizonyos kép a partner, amely megfelel egy sor elfogadott szabályok ezt a rendszert.”
Reputációs előnye akkor jelentkezik, amikor a végrehajtása eredményeként jótékonysági projektek stabilitását növeli az üzlet - a környezet, csökkenti a működési kockázatok, erősítette a bizalmat az emberek és szervezetek, amelyek semmilyen módon nem befolyásolja a vállalat működését, vagy annak hatása, és ennek következtében megnövekedett nagybetűk .
létrehozása kedvező légkör, ideértve a befektetési vállalkozók számára;
illuzórikus növekedés és információk nyitottságát vállalatok;
támogatja a kultúrát emberszeretet részéről a média.
Meg kell jegyezni, hogy a legtöbb foglalkozó vállalatok jótékonysági projektek többségi egységek, és gyakrabban ez nekik egyfajta szociális munka. Ez a körülmény okozza hűvös hozzáállás, hogy az eljárás feladatokat végeznek ilyen projektek - és általában a viszonylag alacsony hatékonyság. Még ha beszélünk elég logikus végrehajtásában való részvételének helyi, jótékonysági projektek osztályok és PR szolgáltatásokat, akkor van egy probléma. Ezek az egységek általában próbálják megoldani keretében a projekt is legfeljebb a funkcionális feladatok, megfeledkezve a legfontosabb dolog -, hogy végezzen állandó kölcsönhatásban vannak a médiában. Ennek eredményeként a szeretet, hogy ne írjon a média, mert nem látja ezt a jelentős hírértékű. És ez a média látta, hogy ez fontos a PR-szolgáltatások kiválasztása szükséges, és kijelentik, nyilvánosan:
kifejezett célja a jótékonyság
sikeres és megvalósított projektek lenne fémjelzi a jótevő;
távú és átlátható jelentések konkrét intézkedések és számokat.
Hírnév csökkenti a távolságot partnerintézetekkel személy vagy szervezet. A cég vagy személy jó hírnevét tette megbízható definíció szerint. De nem szabad összekeverni a kép a hírnevét. Ez két különböző fogalom. Hírnév tágabb fogalom, mint a kép. területén a PR szakemberek létre egy képet, amely hatással lesz a nyilvánosság számára. Ebben a tekintetben, és hírneve - közel a koncepciót. De ha figyelembe vesszük, hogy származás, világossá válik, hogy a hírnevét - ez az, ami igazán kiemelkedik hordozó hírnevét. Ie Hírnév - ez a valóság, ami velejárója az ingatlan, ez a média hírnevét. Míg a „kép - egyfajta virtuális teremtés.” Ez lehet vonzó, nagyon érdekes lehet, tiszteletre méltó, de messze nem a tárgy, amelyre a. Ez az alapvető különbség egy koncepció a másiktól. Ma kell építeni a hírnevét, de a kép nem tud visszautasítani. Pozitív kép között mecénások már elhagyta keresni egy jó hírnevét.