információs marketing
3.3 Az államközi és regionális információcsere
A végrehajtás az információs és marketing területén figyelembe kell venniük a meglévő megállapodásokat, a koncepció a szándék és egyéb dokumentumok terén államközi és régióközi információcserét. Ez a kérdés például, fordítják a fogalom kialakulásának a CIS információs tér. A koncepció alapja a korábban elfogadott megállapodások kimondja - a résztvevők a különböző területeken az együttműködés a CIS tevékenységek és mindenekelőtt a területén az információcsere.
3.4 A regionális szabályozás végrehajtására információ marketing régió
A St. Petersburg sokáig és elég sikeresen kapcsolatos tevékenységek elvégzésére a Marketing Információ a régió része az orosz és regionális jogszabályok:
# 45; Könyvtárak, adatbázisok
# 45; eseménynaptárak
# 45; Hasznos információk a beruházó a hálózat „Internet”
# 45; Vélemények a befektetők a St. Petersburg
# 45; Virtuális konferencia
4. Marketing Információ régióban Oroszország
4.1 A tapasztalat az információs marketing régióban Oroszország
Nem lehet azonban egyetérteni Voronov SA alkalmazottja Minisztérium Befektetési politika és interregionális kapcsolatok a Szaratov régió, mely szerint „az optimális struktúra minden területen nem létezik. Akkor beszélhetünk komplex és szisztémás szerkezet, amely figyelembe veszi a sajátosságait a régióban. "
Azonban meg kell jegyezni, hogy:
Annak megállapítására, az elvégzendő feladatok a hivatal, vegye figyelembe, hogy a politikailag sokkal könnyebb átvinni az összes funkcióját információ marketing a régióban az egyik szervezet, és a funkciók ellenőrzési és munkáját közvetlenül az ügyfelekkel területen szolgáltatásokat, amelyek relevánsak a régióban, így a felelősséget egy állami hatóság.
4.2 végrehajtása az információs és marketing a térség példája Irkutszk régióban
A jelenlegi helyzet az Irkutszk régióban sok szempontból hasonló a helyzet uralkodó a legtöbb orosz régiók: a szakértők szerint a potenciális és lehetőségek a környezetvédelem területén egyértelműen alulértékelt. Ezt támasztja különösen a dinamika a külföldi beruházások a regionális gazdaság.
Jelenleg a terület még a kezdeti szakaszában promóciós információt, amely a szakaszában kialakulásának kedvező képet a régióban. A fő feladat ebben a szakaszban: hogy a potenciális partnereket, hogy Irkutszk régióban - nem csak a „Dicsőséges tenger -Svyaschenny Bajkál”, és az iparosodott, fejlett régióban kedvező feltételekkel üzletel egy stabil és biztonságos üzleti környezet pragmatikus és progresszív menedzsment.
Mint fentebb említettük, a stratégiai irányt a régió marketing az, hogy biztosítsa a támogatást a polgárok, politikusok, intézmények, amely fontos része az információ marketing területén.
Ehhez először meg kell dolgozni, hogy hozzon létre egy kedvező képet a regionális végrehajtó hatóságnak. Ehhez meg kell semlegesíteni a hatása a következő negatív tényezők:
# 45; Szétszórt megfelelő világítás pozitív eredményei tevékenysége a regionális önkormányzatok.
# 45; Indokolatlanul széles lefedettség kisebb események rovására az elsődleges.
# 45; A hiányzó pozitív interakció a helyi kormányzat.
# 45; Van munka már meglévő sztereotípiákat.
# 45; Hiányzik egy egységes információs mezőben.
Ahhoz, hogy foglalkozik-e a kép javítására a kormány kell dolgozni a következő területeken:
2. A szervezet visszajelzést, hogy dolgozzon ki egy sort a beszédei vezetők a területen, hogy a nyilvánosság és a média.
Executive csomag a következőket tartalmazza:
1. Print Edition "Irkutszk régióban." A teljes mennyiséget a kiadás univerzális: szervezés, szöveg és design prospektusok elvonatkoztatott a jelenlegi politikai és gazdasági helyzet a térségben annak érdekében, hogy minimálisra csökkentsék a költségeket az azt követő újra kiad. Minden információ a célcsoport kapcsolódik a kiadvány formájában különálló betétek másolni, és változhat a szektorális az ügyfelek érdekeit.
2. Ügyvezető film „Irkutszk régióban.” A fő zamysel- létre a potenciális ügyfelek kedvező érzelmi üzleti együttműködést a régióban, a vágy, hogy megismerjék a területet, többet is megtudhatsz róla. Executive film célja, hogy egy széles közönség, amelynek célja képező kedvező képet a tudatalatti területen.
3. A webhely terület az internet. Ma WWW-site a régión belül - nem csak egy kötelező attribútum a modern társadalom - ez egy igazi eszköze az üzleti együttműködést. A megkülönböztető jegye a helyszínen területe a web az interaktivitás és informatív. Ez a weboldal tartalmaz egy hatalmas tömb strukturált információt a terület orosz, angol, német és francia nyelven. Ezt az információt frissíteni és bővíteni naponta.
Különös figyelmet fordítanak a munka előmozdítására tájékoztatás a régióban a külföldi piacokon. Ehhez meg kell fejleszteni egy folyamatosan frissített számítógépes prezentáció, a régió által kísért előadást területet a konferencián a fejek, kiállítások, míg eligazítás küldetések tengerentúlon. Különösen nagy érdeklődést Adataink, az emberek az USA-ban, Kanadában, Németországban, az ázsiai-csendes-óceáni országokban. Információ a pályán az interneten alaposan tanulmányozta, mielőtt jön a régiónkban, hogy meghatározza azokat a gazdasági vagy kulturális kapcsolatokat. Sok külföldi látogatók a lehetőséget, hogy tegye fel kérdését a kormányzó régióban.
Ezek a tevékenységek, amikor azok végrehajtását, tovább párhuzamosan a folytatása a kép kampány válthat „közös szkennelés az üzleti környezet”, hogy konkrét üzleti projektek és együttműködik a már működő vállalkozás.
Most sok orosz régiók jöttek, hogy megértsék, hogy szükség van a marketing és az információs marketing területeken. Ugyanakkor a jelenlegi erőfeszítések régiókat ezen a téren rendkívül alacsony, néhány kivételtől eltekintve. Amint azt a kérdőívet osztályvezetők végrehajtó szerveinek alanyok az Orosz Föderáció, a régió információs marketing feladatok végrehajtását csak részben, a legtöbb régióban nem jönnek létre speciális struktúrák részt információ marketing területén.
A fő cél, amelyre az információ irányított marketing, a negyedik eleme a regionális marketing információ felhasználása az átláthatóság, párosulva egészséges gazdaságpolitika irányítása a régióban. Szakmai tájékoztatás és promóciós információkat az előírások, amelyek érthető mind a külső és belső környezet, az egyik legfontosabb stratégiai tartalékok a régióban. Oroszországban, mégis nagyon kevés példa van, ahol a regionális és helyi hatóságok komolyan foglalkozik azzal a kérdéssel promóciós információs és fenntartása pozitív képet a terület.
Információ a marketing a régió - egy sor célzó intézkedések előmozdítása pozitív információk a térség megteremtése érdekében, mind a belső és külső környezet kedvező hozzáállást a régió, valamint a termékek a területükön gyártott és a regionális üzleti környezet.
Külföldi kutatók Lewis Wells és Alvin Wint azt sugallja, hogy a marketing területén statisztikailag jelentős hatást gyakorol a külföldi befektetések beáramlása. Információ marketing területén - az egyik legfontosabb változók, amelyek meghatározzák a gazdasági fejlődés a régióban.
Most sok orosz régiók jöttek, hogy megértsék, hogy szükség van a marketing és az információs marketing területeken. Ugyanakkor az erőfeszítéseket a régiókat ezen a téren rendkívül alacsony, néhány kivételtől eltekintve. Amint azt a kérdőívet osztályvezetők végrehajtó szerveinek alanyok az Orosz Föderáció, információs és marketing a régióban gyakorlatilag csak részben teljesített, gyakorlatilag nincs hatékonyságának értékelése az információ marketing.
A régióban kell következetesen át minden szakaszában „elismerés és elfogadás” a külső környezet: a passzív tudás, érdeklődés, értékelés, egy kísérlet a csapatmunka, az elfogadás, a stabil és hosszú távú együttműködés. Minden egyes szakaszában, különféle marketing technikák. Próbálok előnye, hogy mutassák be régió marketing erőfeszítések középpontjában az építkezés egy bizonyos kép a saját területükön, a közvetlen bevonását területén a vevők. De ugyanakkor, mielőtt elhagyja a hangos nyilatkozatot magukról, szükséges feltételek megteremtése a régió hisz az előnyök a regionális hatóságoknak maguknak kell ezeket az előnyöket megerősítette a szomszédos régiók, a hosszú távú partnereket, hogy mindig megerősíti a kérelem régió kizárólagosságát területén.
IRODALOM
Ashworth, Gregory, Marketing a történelmi város idegenforgalmi, Goodall, Brian, ed; Ashworth, Gregory, ed. Marketing a turizmusban: Az akció a cél régiókban. London és Sydney: Croom Helm; által forgalmazott Methuen, New York 1988, pp. 162-75.
Backhaus, Klaus; Meyer, Margit Country Risk Assessment in International Industrial Marketing, Backhaus, Klaus, szerk., Wilson, David T. ed. Ipari marketing: A német-amerikai szempontból. Berlin; New York és Tokió: Springer 1986, pp. 245-73.
Carpenter, Larry Hogyan kell a piac a Régiók amerikai Demográfiai, 44-45, november 1987
Goodall, Brian; Ashworth, Gregory, szerk. Marketing a turizmusban: Az akció a rendeltetési régiók, London és Sydney: Croom Helm; által forgalmazott Methuen, New York, 1988, pp. 244.
Khera, Inder; Karns, David, észlelt országa Vonzerő: A Együttes mérési módszert, Kaynak, Erdener, ed. Global Perspectives in Marketing, New York; Eastbourne, U. K..; Torontóban és Sydneyben: Greenwood Press, Praeger 1985, pp. 67-76.
Thomas, Helen Egyedi kampányok létrehozása Gazdasági Renaissance, Public Management, pp. 26-27, március 1988