Hogyan készítsünk egy újság, amely beolvassa az összes - üzleti külföldön - üzleti sajtó
Egy olyan korban, a csökkenő példányszámú nyomtatott újságok Tanulságos nézd meg a fantasztikus siker egy kis „gyári újság”, megjelent az American város Dunn, North Carolina. Daily Record ellenére virágzó piac: a város lakossága 10 000 példányban 14 000 példányban - több, mint egy kedvező arány. És ez annak ellenére, hogy a 60 km-re Raleigh, az állam fővárosa Észak-Karolina, amely elküldi a lakosok Dunn újság News Observer.
Az Audit Bureau of cirkulációs becsült folyóiratok, Daily Record, mint más amerikai napilapok egy rekordot "share" a helyi piacon - 112%. Ez azt jelenti, hogy a papír nem csak jön be minden otthonban a Dann, de még mindig a vásárlás az emberek a közeli városokban, és emellett néhány család néha több példány.
Az USA-ban, legalább 44 helyi újságok, amely 75% -os vagy nagyobb családok a saját területén. Azok köre elég széles - az Holdrege Napi Citizen (Nebraska). található, egy családi tulajdonban lévő és értékesített mennyisége 3174 példányban naponta Florida Naples Daily News, amelyek forgalmazása eléri 64.321 példányban.
A titok a jólét kiadványok, például Daily Record, elég egyszerű. Ezek teszik lehetővé a híreket az ilyen jellegű, amelyek lakói a kerület nem lesz képes megtalálni más kiadványban. Például képek megszökött kutyák és macskák hozta az állatorvosi klinikán, amely kiírja Vermont kaledóniai-Record (eredmény - a sajtó rendszeresen vásárol vagy előírni 96% -át a háztartások a kerület).
A Daily Record alapító Hoover Adams, aki most 81 éves, növelve a kedvenc újságok példányszáma vált igazi megszállottság. Meggyőződése, hogy az olvasók, mint bármi mást akar látni a saját nevét az újságban. Ez a hit alapját képezte szerkesztői stratégia Daily Record tulajdonában lévő Adams család a mai napig. Például hetente háromszor van egy oszlop „Kis dolgok az élet”, amelyben minden egyes alkalommal hivatkozunk legalább egy tucat lakói a terület - ez a legolvasottabb anyag.
„A szomszédok mindig érdekli az olvasás” - mondja Ronald Drogon, az alkalmazottak kis élelmiszeripari vállalat. Korábban Drogon jegyzett News Observer és a The Wall Street Journal, de most azokra a Daily Record: ez az egyetlen újság, hogy el tudja olvasni elejétől a végéig.