Test - és radiobaying kis titkait nagy vásárlások
VESZ AIRTIME TÉVÉN
Az orosz piac jellemzi nagyfokú központosítás: az összes szolgáltató műsoridő ismertek, és az árak már kidolgozták.
Bayer tisztában kell lenniük azzal, hogy a nemzeti-éter-tulajdonosok, hogy segítsen létrehozni és fenntartani a képet a termék, és a helyi csatornákat képeznek jelenlétét a piacon. Hogyan? Mikor? Miért?
A végső döntést segít válaszolni a következő kérdésekre a média tervet. Mennyibe kerül? Mennyiért?
Folyamatos kihasználtság.
Ez az elhelyezés az anyagok egy adott ideig (Flight) megszakítás nélkül, és a csatornákat.
A lényeg az, hogy például 100 pont GRP kerültek teljes mértékben.
Venture elrendezésben.
Ez a legkönnyebb bemutatni, egy példa: ennek eredményeként a kiadási hengerek 100 ügylet az ügyfél megbízások során az egész kampányt, amely 3 hónapig tart. Az első hónapban a kampány fut 50 kimenet, a második - 30 és kiadja egy harmadik - 20 kimenettel rendelkezik. Azonban fizetett először a harmadik hónapban, a második - a 30 kimenet, és a harmadik - mindkettő 50.
Vannak is többféle szállás a GRP:
Válságellenes PROGRAM BAYINGA
Bármilyen fokú szakmai Bayer mért nem csak a készség médiatervezés, hanem a képesség, hogy megelőzzék és elkerüljék a válsághelyzetek, mintha villám - a hibák kijavítására, hogy történt. Valóban, a vevők felelőssége, hogy a szigorú betartása az ügyfél érdekeit efiroderzhatelya.
Bayer felelős annak biztosításáért, hogy minden műsorszolgáltató vevők értékelik, és mindent megtett, hogy teljesíti a szerződés feltételeinek. Ahhoz, hogy ez csak egy profi ügynökség erős Beépítőhely részleg, amely képes bizonyítani érvényességét követeléseik csatornát.
Úgy véljük, nem csak azok okait, hanem valamilyen módon ellensúlyozni.
Kezdjük a megváltoztathatatlan magatartási szabályokat Bayer válsághelyzetekben:
1. A legreménytelenebb esetben csipet ügyfél minimális szinten;
2. Ha a helyzet lehet korrigálni, pontosítani azt a lehető leghamarabb;
3. Tudjuk, hol van, hogy legyen határozott, és ahol lehet, adni.
# 9642; hogy elérjék a megfelelő pénzbeli kártérítést;
# 9642; # 9642, hogy az ügyfél egy bónusz éter kézbesítetlen GRP.
Természetesen, ha Beyer nem profi a saját területén, az ő munkája is csak az első két cél. De egy ilyen Bayer soha nem lesz képes, hogy javítsák a készségek és az is marad egy középszerű ember.
Ezzel ellentétben, egy tapasztalt Bayer mindig megtalálja a kiutat javára az ügyfél és a hivatal.
VESZ műsoridő RÁDIÓ
Rádió - egy információs csatorna kísérő a potenciális vásárló az egész nap folyamán. Ez különösen fontos, amikor vásárlással kapcsolatos döntéseket. Szerint a nyugati tudósok, fogyasztók 60% -a hallgatni a rádiót az utolsó 60 percet, mielőtt a nagy vásárlások; más szóval, olyan információ jutott a rádió forrás lehet közvetlen hatással a fogyasztásra, nyomja az ember, hogy az akvizíció a termék.
Radio más előnyei:
Média-vevő rádiófrekvenciás lefedettség és a fogalmak nagyon fontos.
Szerint COMCON-2, heti rádió közönség eléri a 85% -át a lakosság Moszkva, 63% -uk rádióhallgatás több mint 4 órát, és 86% -kal - több, mint 2 óra. És mindez akkor történik, amikor a fogyasztó kész vásárolni.
Vannak olyan esetek, amikor miatt a baráti kapcsolatok az eladónak média-vevő kapott jelentős kedvezményt. És egy másik menedzser ugyanazzal a költségvetéssel, kevesebbet kap kedvezményt csak azért, mert az ő kapcsolata a rádió nem szűnt meg, hogy egy tisztán üzleti. Egyértelmű, hogy az együttműködés alapját az ügyfél és az eladó a rádióban, hogy jó, baráti kapcsolatok. Ha igen, akkor Bayer sokkal több lehetőséget, hogy pénzt takarítanak meg az ügyfél számára.
TÍPUSÚ RÁDIÓADÓRA
A legtöbb állomás betartani a merev formában a kiválasztás a zene, azaz a saját észter kaphat zene csak egy bizonyos stílus és irány (például „orosz rádió” hang csak angol dalokat, és a rádió „Ultra” - elég nehéz zene, amelynek célja az emberek a 15-35 éves, átlagos jövedelem). Úgy tartják, hogy észter-formázás biztosítja állandóságának közönség, és kötődik túlnyomórészt az állomás egy bizonyos típusú a hallgató.
Amellett, hogy a méret, az állomás lehet osztani a következő csoportok:
Azon a helyen, az állomás a sebességét listán (rangsor):
a) Az első öt (állomás, elfoglal az első 5 helyen a sebesség listája közönség)
b) egy második öt
c) a fennmaradó
Felhívjuk figyelmét, hogy a minősítés lehet változtatni állomásokon az állomások léphet az egyik csoportból a másikba.
A jelenléte a lehetőségét, akciók és szponzorálás:
a) csak a szponzori meglévő programokat;
b) forgalomba promóciós lehetőségeket a műsortáblázat.
IDŐ Vetítve
-> Délelőtt és délután - idő háziasszonyok;
-> Night - időben a fiatalok;
-> Dél után hétvégén - sportolók;
-> Vasárnap reggel - turisták számára;
-> A 08:00 - munkaidőben foglalkoztatottak;
-> Night - közlekedési dolgozók.
Természetesen ez az osztályozás nagyon relatív, de általában ez felel meg a valós helyzetet.
Annak ellenére, hogy radioprodazh szerkezete meglehetősen bonyolult, ezért hogy bizonyos általános szabályokat. Először is meg kell rendezni az árak, és megismerkedhetnek a mérési rendszer költsége műsoridő a rádióban:
# 9642; Helyi, ablakon át képviseleti irodákat a városokban. Egy ilyen vásárlás előnyös, ha nem tudja megvásárolni a központon keresztül (mint az előző esetben), vagy ha a különbség az árak a központi és a helyi beszerzés.
# 9642; Valójában a helyi adókat. Ez a szálláshely lehetőség alkalmas akár kis költségvetés, illetve, feltéve, hogy ez a rádió a felső (amely nagyon magas pontszám az érdekeltek vagyunk a településen, nem kevesebb, mint 2-3 pozíciók aránya listát a város).
Összefoglalva azt mondhatjuk, hogy a megoldást az összes ezeket a kérdéseket lényegét tükrözi a munka bayinga osztály sokkal több, mint a közvetlen termelési video broadcast. Tény soroló nem annyira unalmas, mint amilyennek látszik első pillantásra.
Munka az osztályon bayinga szükségessé teszi, hogy azonnal döntéseket hozni, és nem szabad szem elől téveszteni a legkisebb részlet. És ez különösen fontos a beszerzési TV és rádió, ha Bayer hiányozni fog a videó kimenetet, vagy hibázik a GRP számítások szerint a veszteségek az Ügynökség által és gyakran az ügyfél lesz mérhetetlenül nagyobb, mint az egyéb médiában.