Termékeny kapcsolatot a médiával, mint a garancia a sikeres munka terén a kapcsolatok
A diákok, egyetemi hallgatók, fiatal kutatók, a tudásbázis a tanulásban és a munka nagyon hálás lesz.
Média kapcsolatok egyik legfontosabb szempont a PR. Annak megállapítására, gyümölcsöző üzleti kapcsolatokat a nyomtatott és elektronikus média létfontosságú minden nyilvános vagy kereskedelmi struktúrát. Ahhoz, hogy megnyerjük a tisztelet és bizalom a média azt jelenti, hogy a lehető legszélesebb körű lefedettséget a szervezet. Következésképpen a nagy jelentőséget a koncepció a hatékony kapcsolatok a médiával, többek között azt a kérdést, hogyan kell beállítani az újságírók szokásos üzleti kapcsolatot.
A tárgya ennek a vizsgálati munka jellemzői interakció a média és PR-ügynökségek, a kutatás célja - meghatározni a média szerepe a PR, elveket és szabályokat a főbb eseményeket a média számára.
1. Általános jellemzők média
- információt (üzenetet a helyzet, mindenféle tények és események);
- informatív - oktatási (haladó sokszínű kulturális, történelmi, tudományos információk, a média hozzájárulhat a feltöltését az alap tudás az olvasók, hallgatók, nézők);
A fő feladat a média - az információk átadását a fogyasztók számára, ami történik különböző módokon (újság, rádió, TV).
2. A média szerepe a PR
A tevékenységek a média társadalmi alakul köszönhetően széles körű funkciók nekik, módszerek és formák, így jelentős hatással van a közvéleményre és a tudat a tömeg viselkedését.
3. A különbség PR és reklám
Jelenleg két széles körben használt kifejezés - reklám és a PR. Annak ellenére, hogy gyakran hivatkoznak ugyanezt: vannak különbségek:
Public Relations - PR - a szervezet a közvélemény a leginkább sikeres működését a vállalat (intézmény, cég), és fokozzák a jó hírnevét. Ez végzik különböző módon, de elsősorban a médián keresztül. Az Art közötti kapcsolat az állam (közigazgatási), a hatóságok és az állampolgárok közérdekű.
2) a nyilvánosság, a nyilvánosság, a hírnév, népszerűség.
Ezzel kapcsolatban a közvélemény megértse a kommunikációs munka a média, amelynek célja egy bizonyos kép a szervezet. Stratégia kidolgozása a nyilvánosságot JI vezetője tervezi hogyan fog tenni a nyitott térben szükséges információkat a cég. Ebben az esetben egy cselekvési tervet, beleértve egy ütemtervet a sajtótájékoztatók, ebéd, tevékenység, amelynek célja a közvélemény és a média, a pillanatok kivásárlási lehet használni, mint egy információs alkalomra. A gondosan kiválasztott média részt vesz a folyamatban létrehozásának nyilvánosságot. Meg kell formázni SMIM egyértelműen összhangban van a formátum a híreket, és várja a célközönség.
4. médiakapcsolatok - médiakapcsolatok
Sajtókapcsolatok - tevékenység szolgáltatás PR, arra a következtetésre jut:
- a termelés és a forgalmazás sajtómegjelenések kognitív esemény jellege;
- A sajtó által támogatott különböző kampányok;
- a szervezet a sajtó túrák; és
Cél sajtókapcsolatok -, hogy a maximális publikációk vagy rádiós és televíziós műsorok információkat tartalmazó PR-jellegű, annak érdekében, hogy értsék a jelenségek és folyamatok, valamint a szükséges tudást.
Ezért. Media relations- ez altevékenység Public Relations, ami azáltal érhető el megértése minden és mindenki az újságírással, mint önálló társadalom szerkezetében.
4.1 Az etikai sajtókapcsolatok
Az etikai kapcsolatok szerkesztői média és PR- ügynökségek alakult hatása alatt a szakmai újságírók, hagyományok, valamint az etikai kódexek szervezetek CO. A relatív orientációja a felek eleget a „saját” üzlet etikai elvek erősíti, végül, az együttműködés és az együttműködés a kölcsönös előnyök. Etikai kódexek egyetértenek egy dologban - tekintetében a partner érdeke a megfelelő kapcsolatban az ellenfél, vagy versenyző.
Ez az állítás jelölt a forradalom közötti kapcsolat az üzleti közösség és a nyilvánosság számára. Figyelmen kívül hagyása a nyilvánosság, amely korábban általános volt mindenhol volt, felváltotta a vágy, hogy tájékoztassa a nyilvánosságot.
4 .2 Az elv a kétirányú kommunikáció
Még a kora rádiós és televíziós közvélemény nagyrészt formálják, amit az emberek olvasni a központi, helyi és iparági sajtóban. Meg kell, hogy tartsák tiszteletben a jó név és a hagyományos sajtószabadság, a szabadság, amely nagymértékben meghatározza, mennyire fontos a sajtó. De mindez nem akadályozza igénybe az együttműködés a médiával részeként feladatok PR megoldásokat.
Fokozatosan között Prospect edstavitelyami sajtó- és PR-szakemberek közötti kapcsolatok alapján a szakmai etika. Nyomda tudomására jut, hogy milyen fontos a kapcsolattartás szervezetek: ezekkel a kapcsolatok, akkor gyorsan megbízható információk megszerzésére. Az illetékes szakemberek terén a PR, viszont értékelni szerepét a sajtó, hogy a kiegyensúlyozott tájékoztatás a nyilvánosság és megérteni a problémákat, amelyek a célszerűség egyes kiadványok és a korlátozott hely a sajtóban. Egy másik fontos részlet, hogy a sajtó elismeri a PR szakemberek magyarázza vezetők és a vállalatok, a fontos, hogy őszinte és nyílt.
5. Szervezeti formák sajtókapcsolatok
Szervezeti formák kapcsolatok közszolgálati és kereskedelmi média sajtó-szolgáltatás, a sajtóközpont, annak különféle módosításai.
Sajtószolgálat megoldja a két problémát:
- biztosítja teljessége és időszerűsége információt a tevékenységével;
- teremt optimális feltételeket akkreditált újságírók.
Sajtótájékoztatók tartanak, hogy a szóvivő.
Sajtóközpont létrejön szinten a minisztériumok, állami bizottságok, egy nagy cég, a bank, valamint a regionális szintű.
Sajtótitkára - kulcsfigurája a sajtószolgálat (sajtóközpont).
Munkáját pontosan megtestesíti a stílus az irányítás PR: először, a média, másrészt, hogy a riporterek.
5.1 Az együttműködés főbb területei a média szóvivő
· Lefedettsége által végzett tevékenység a szervezet a médiában;
· Állandó tájékoztatta a médiát a tevékenységét a szervezet;
· Szervezet, valamint a média közösségi tevékenységek;
· Képzési programok a TV és rádió;
· Együttműködés speciális kiadásban;
· Tájékoztatók, sajtótájékoztatók;
· Megalakult a készítmény a sajtóközpont és a szervezet munkájának az események során;
· A továbbiakban egy kört „megbízható” riporterek;
· Elkészítése információs anyagok és a divat cikkeket;
· Rendezése interjúk szervezet vezetése;
· Monitoring minden anyagi kiadott a média. fájl létrehozása;
· Megalakult a média adatbázis és változások követése a médiapiacon;
· Együttműködés más hírszolgáltatás;
· Együttműködés a sajtószolgáltatások állami szervezetek és a közös fellépések;
· Cikkek írása az újságokban és magazinokban;
· Release saját kiadványt.
5.2 kommunikációért felelős a sajtóval
Úgy gondoljuk, hogy ezek a kapcsolattartásért felelős a média gyakran megnehezítik, hogy írjon cikkeket és információkat, és hogy a gyakorlatban a sajtó állítások tritsatelno hatása újságírói ismeretek. Felelősség a kapcsolata a médiával, hogy segítséget nyújtson a sajtó, és ha akadályokat sajtó, akkor nem végzi a dolgát. Minden felelős kommunikáció a médiával, ami megnehezíti a munkát a sajtó, a több száz, akik készek éjjel-nappal, hogy a felbecsülhetetlen értékű szolgáltatásokat a média. Nyilatkozatok a sajtó - egy hasznos formája az információt a sajtónak. Azonban az újságírók ne használja őket nyers szöveget; Ha így tesznek, hogy ők az okai.
Felelős kommunikáció a médiával szükséges először figyelni, hogy egy időben, hogy az igényeket a sajtó. Ha ő annyira elfoglalt, hogy nehéz néha átjutni, miért van rá szükség? Túl gyakran könnyebb beszélni a rendező, mint felhívni a kapcsolattartás a sajtó! Az ilyen helyzetek, mint általában, amikor egy kommunikáció a médiával felelős maga vezetője PR.
Egyesek való kapcsolattartásért felelős a média úgy érzi, nagy, hogy teljes bizalmat, hogy kiváló médiaszolgáltatásokat. Lehet, hogy igazad van, de gyakrabban tévednek. A legjobb, hogy feltegyék maguknak a sajtó képviselői, hogy azok elégedettek a szolgáltatások vannak, vagy ha bármilyen javaslata van. Válaszok az ilyen kérésre lehetne világosabb.
Arra is szükség van, hogy a felelős kommunikáció a médiával, hogy megértsük a célok és a vállalat vagy szervezet, amely azt jelenti, így fordíthatjuk le és futtatására ütemtervet nyomtatás és esszéket, és ez viszont hozzájárul a sikeres végrehajtását az intézmény egészében PR programot.
Ha azok sajátos szervezet lehet valamilyen módon részt vesz a körülmények a katasztrófa vagy vészhelyzet, meg kell, hogy dolgozzon ki egy cselekvési eljárás ilyen körülmények között. A sajtó tudni kell a személy nevét, ami ebben az esetben lesz hivatalosan képviseli a szervezet kommunikációs csatornákat vele. Vészhelyzetben információkat a lehető leghamarabb és a legteljesebb formában kell biztosítani az újságírók, mert közvetlen kapcsolatot a kommunikáció a nyilvánosság számára.
6. alapjai kedvező sajtókapcsolatok
Íme néhány olyan alapvető cn speciális elérését kedvező sajtókapcsolatok.
1. Gondoskodni médiaszolgáltatások. Mivel a fenti adatok, PR-szakember szorosan együtt kell működnie a média. Relációnkénti kell kétoldali.
2. képződése hírnevét, mint egy megbízható forrásból. Kap anyag pontos, küldte vissza, és amikor szükség van rá. Ebben az esetben, az újságírók meg fogja vizsgálni a forrás megbízhatóságát, és a kapcsolat lesz két- és tartós.
3. Biztosítja a magas színvonalú mintákban. Például jó érdekes reprodukált kép, amelyeknek megfelelő kísérő anyag. Ezen túlmenően, az Advent a számítógép közvetlen input sajtóközlemények lehet beírni a feladó által, így alig kell újra begépelni a küldött anyag vagy foltok nincsenek jelen.
4. Kölcsönhatás biztosító képeket. Például, a szervezet interjúk a média képviselői a jól ismert személyiségek, ha ez szükséges.
5. Adj lehetőséget, hogy teszteljék az anyagot. Például lehetővé teszi az újságírók, hogy a leírt folyamatok a saját szemével.
6. Az kialakulása és konszolidációja a személyes kapcsolatok a médiával. Az összefüggés alapján kell a kölcsönös bizalom és a szakmai szempontból.
7. tipológiája célzó tevékenységek
n és a létesítmény a médiakapcsolatok
1. Nyomja meg a konferencián. Ez egy találkozó újságírók szervezett, az információ megszerzéséhez során a vitát. Ez a sajtótájékoztató lehet szervezni és nagyon gyorsan tartott mind a vállalaton belül és a bérelt telephelyén. Ebben az esetben a vendégek ünnepe minimális. Sajtótájékoztatók gyakran tartanak a repülőtéren érkezéskor külföldről érdekes ügy. Általában erre a célra használt helyiségek repülőtér sajtóközpont, persze, ez megköveteli a kapcsolatot a PR-tiszt repülőtéren.
3. Látogatás társaságok vagy egyéb szervezetek. Egy újságíró vagy egy csoport tagjai a sajtó meghívott, például, hogy látogassa meg a gyár, a hivatalos megnyitó, vagy egy bemutatót a berendezés. Egy ilyen esemény megszervezésére lehet szükség a szállítás résztvevői, frissítők és esetleg szállást. Ilyen események lehetnek a külföldön tartott, például a pincészetek, vagy látogató nyaralóhelye szolgálja túra cég.
Bár a sajtótájékoztatón - egy egyszerűbb esemény, mint az előző kettő, de meg kell, hogy érték szempontjából a hírek, és ebben a tekintetben fontos a jó szervezés.
Ezen kívül vannak olyan fajta célzó intézkedések létrehozását a médiával, mint például:
1. A virtuális sajtótájékoztató az interneten, amely előnyei:
· Nagy elég demokrácia
· Az a képesség, hogy kérje tisztázó kérdéseket, és a változás irányát a vita;
· Az állandóság, a rendelkezésre állás, a hosszú távú.
6. A virtuális interjúban.
7. Press Club és a sajtó medence - egy speciális formája a kölcsönhatás újságírók szakosodott. kereskedelmi és szakmai kiadványok.
8. Találkozó az újságírók nélkül kapcsolatokat.
10. Tájékoztató a szponzorálás - az egyik leghatékonyabb eszköz a modern CO, mert garantálja a pozitív és széleskörű lefedettség jelentős események a PR- cél médiában.
11. A különböző műhelyek.
7.1 találkozók szervezése a sajtó
Gyenge szervezés fogadásának a sajtó nem szabad, mert a jó kapcsolatot a sajtó szabad megsérteni. PR-szakember nem hagyja, hogy ez megtörténjen. Ahhoz, hogy bármilyen baleset nem történt, az elkészítése szükséges (és ez általában elég) követik egymást követő lépésben.
2. Válassza ki a megfelelő ingatlant, figyelembe véve a rendelkezésre álló tömegközlekedési lehetőségét parkoló.
3. Jelölje be a meghívó az esemény során.
Képviselői rádiós vagy televíziós általában meghívott egy másik napon vagy más időpontban.
5. Győződjön meg arról, hogy a frissítőket a vendégek számára a minőség. És az étel sokkal fontosabb, mint az italokat.
7. Annak érdekében, hogy a szükséges információkat, de ne terhelje felhívta túl nagy mennyiségben tartalmazó mellett sok haszontalan anyagok számukra.
8. Határozza meg a vendégek használhatják névkitűzőket és kártyák, ami nagyban megkönnyíti a kommunikációt egymással. De meg kell jegyezni, hogy különbséget kell tenni a személyzet a vendégek.
10. Ahhoz, hogy elegendő számú alkalmazottal kommunikálni a vendégek, de ez a szám az ilyen alkalmazottak nem haladhatja meg a számot a meghívottak.
11. Azt kell kérni, hogy egy esemény az újságírók a többi vendég, mint a vásárlók.
· Változások a cég vezetése;
· Fejlesztés és gyártás egy új termék vagy szolgáltatás;
· A közelgő esemény vagy tevékenység;
· Helyzetének változása a társaság;
· Belépés új piacokra;
· Válsághelyzetek, balesetekre;
A tapasztalat azt mutatja, hogy a jó sajtóközlemény fér ki egy oldalra, A4, font 12 pt, Times New Roman.
Sajtóközlemény lehet osztani a következő összetevőkből áll:
- Első bekezdés - „Lead”, ahol minden fontos információt jelentett 1-3 mondat.
- Időpontja írni és küldeni sajtóközlemények
Az alapja a paritás, egyenlő viszonyok között a média és PR szakemberek, PR-ügynökségek, a sajtóközpont a kölcsönös bizalom a felek a kommunikáció.
Figyelembe véve az újságírás széles történelmi, társadalmi, politikai, kulturális kontextusban, azt látjuk, az ő nagy mértékben tudják befolyásolni a nagy emberek részéről, és ezáltal tömegtudattal.
Sleep juice irodalom