Neshapochnoe ismeretség „bólogató” boutique

A koncepció egy hálózat szalonok Szentpétervár kalapok és kiegészítők „Shapole” magában nyitó kiskereskedelmi üzletek, a város központjában, így egy új, ötödik butik megjelent Nyevszkij. De nem csak a jó helyen biztosítja a hálózati siker: az egyedülálló „szakosodás” a sapkák és kalapok is fizet osztalékot.

Format specialitás butik

Szállás: Central City Highway

Választék: kalapok és kiegészítők

Árfekvés: közepes, közepesen magas

áruház területe 100 négyzetméter. m

Benyújtotta áruk: 3000 db

Tulajdonos: OOO "Paloma"

Megszületett a koncepció

Az a tény, hogy a boltok Shapole „egyedülálló nemcsak a design, de a legfontosabb dolog - a koncepció.

- Az általunk forgalmazott kalapok (a különböző anyagok, minden évszakban) és tartozékok nekik - mondta Natalja Goryunov. - És kiegészítők csak annyit jelentett, kendő, sál, stoles. És ugyanakkor termékskála eléri 2500-3000 címet.

új áruház

A nemrég megnyílt butik „Shapole” nagyon közel van az Alexander Nyevszkij átvette a helyét a terem játékgépek. Újjáépítési és javításra szorul a nagy kiadások - a beruházás a projekt elérte a mintegy 4 millió rubel .. A helyiség bérelhető. A teljes terület - 105 négyzetméter. m, bevásárlási - 80.

- Három üzlet található Nyevszkij, elfoglalta majdnem ugyanazon a területen, - mondja Natalia Goryunov. - Rájöttünk, hogy az optimális. A növekedés a tér nem egyenesen arányos a forgalom növekedése, ugyanúgy, mint a növekedés a tartományban. Van üzletek és kevesebb, de ez még mindig új, szeretnénk fejleszteni ezt az utat: akár 3000 nevek az áruk területe mintegy 100 négyzetméter. m.

Összbenyomás az üzlethelyiség világos, annak ellenére, hogy a A szoba közepén alulbecsült mennyezet díszített kék-szürke fa burkolattal. Az azonos színű és anyagi ismétlődik a szigetvilág polcok, és néhány falra szerelhető tervez. De a padló elefántcsont, világos tapéta alulértékeltek dísztárgyak, nagy kirakataiban, legyen az sok napfényt, és rengeteg világítás teszi egy tágas boltban. Kereskedelmi berendezések, amelyeket a neves építészeti stúdió kifejezetten a hálózat, ez az üzlet a cég gyártott „Porsa.” Ez képezi rések a falak, és teszi a boltban sokkal kényelmesebb. Sok tükör nem csak a falakon, hanem a mennyezetre, mintha hívogató látogató minden bizonnyal megpróbálja kalapok, és ugyanabban az időben bővíteni a teret, hatékonyan átalakítja azt. A látogatók kényelmét az utastérben, feltéve, kis kanapé.

Próbababák látható kirakatokban, valamint egyéb berendezések, rendelésre történt. Ez fa „fej” és „lapocka” és a kereszttartók sál és stoles a magas állványra. Próbababák dolgozik egyszerre az utcán, és a látogatók a teremben - bizonyították fényes modell kalapok és kiegészítők nyilvánvalóak.

Üzlethelyiség van osztva két szoba: az első bemutatja a szezonális kollekciót, a második - szőrme sapka és kiegészítők.

- A termékmegjelenítés függ a jelenlegi szezonban - magyarázza Natalia Goryunov. - Előre küldte a terméket, amely releváns abban a pillanatban, és a túlsó szobában - Alacsony. 70% a termékpalettánk célja a nők 30% - a férfiak.
És mi az, hogy a fejlesztési program a franchise? Arra fejlesztették ki?

- Mi már elhalasztották ezt a gondolatot: nehéz, - mondja Natalia Goryunov. - De a hálózat alakul ki - a város, hogy van egy csomó. Lehet kezdeni dolgozni bevásárlóközpontok, csak az időzítés a megnyitása új üzletek még túl korai.

A sajátossága a „bólogató” kiskereskedelmi

- Valójában 3 hónapot egy évben nem minden évben az eladások mennyiségben a „Shapole”. Számunkra, tavasszal és nyáron egy nehéz időszakot. Trading sosem lesz vége. Csak annak a ténynek köszönhető, hogy a csökkentett áru értéke (vászon kalap, definíció szerint, lehet, hogy nem ér annyit, mint a szőrme) az árbevétel összege csökken 3-szor, mint a téli hónapokban. Elmúltak már azok az idők, amikor vásárolhat „kocsi télen, és szán nyáron.” Meleg nyári választék vásárolni főként turisták. Ebben az évben, a tavaszi-nyári szezonban, bővítettük a tartozékok. Végtére is, egy nő nem gyakran vásárolnak kalapok, selyem sál, de ez soha nem elég. És most már sokkal rugalmasabbá válik a választás a tartományban. Ha mielőtt egyes gyűjtemények a szezon most kezdődött követési értékesítés egy adott termékcsoport szó minden héten: ez a modell elfogyott (vagy konkrét termékek gyár egészében), vagy sem. Ha nem - akkor változik.

- Milyen alapon kerülnek termékek „Shapole”?

- A bejáratnál minden boltban mindig egy bemutató állvány, amely bemutatja a legfrissebb stílusok és színek - a boltban a téren. Alexander Nyevszkij ez a pénztárgép közelében területen, sapkát és stoles gazdag színek. Következő termék lógott anyagok: az első, könnyebb vékonyabb modell textil, majd - sűrűbb. Sőt, sapkák vannak osztva gyűjtemények és modellek: díszes kalapok mellett a mindennapi eltekintve sapkát sapkák

- Mit gondolsz, ki a versenytárs a hálózat?

- Közvetlen versenytársai mi nem - van egy hálózat, értékesítési sapkák, együtt felsőruha származó szőrme és bőr (mint a „World of Leather and Fur”), és vannak olyan cégek, amelyek képviselik a saját üzletek ellenzős és sapkák táskák, ékszerek, és a kesztyű még cipő (mint Accessorize).

Svetlana Vakhrusheva

Photo Alexander Gnedich