Ipargazdasági (2) - elméleti, 7. oldal
2.2. „Erkölcsi kockázat partnerkockázat” problémák és „negatív szelekció”
Tekintsük a politikai választás probléma keresleti piac aszimmetrikus tájékoztatás a minőség általában. Tegyük fel, hogy a cég választhat a termelés és értékesítés az áru a rossz minőségű, és az áru jó minőségű. árutermelés jó minőségű költségek egyenlő AC1; Az előállítási költség az áru rossz minőség AC0. árutermelés jó minőségű árut költségek meghaladják a gyenge minőség költsége. Hagyja, hogy a fogyasztók hajlandóak fizetni a magas minőségű termékek (foglalás árat) . úgy, hogy. Fizetési hajlandóság rossz minőségű árut nulla. Az eladó tudja a minőségi termékek és a vevő nem. Ha a vevő úgy véli, hogy a valószínűsége, hogy a termék jó minőségű nullánál nagyobb (> 0), az eladó nyilván érdekli, hogy eladja a piacon az áru gyengébb minőségű. Mint minden érték a termelési költségek a jó és a rossz termék, maximális rendelkezésre álló bármely vevő fizetni az áru és semmilyen értékelést valószínűsége a vevőt, hogy egy jó termék esetében a termékek gyártása során a gyengébb minőségű, magasabb, mint az eladó nyeresége. Így, ha a vevő azt várja, hogy a nem nulla valószínűséggel felajánlotta az áru jó minőségű, az eladó arra ösztönzi, hogy eladja neki a termék rossz minőségű.
vevő elvárásainak ösztönöz tisztességtelen magatartás a másik fél.
Mekkora a valószínűsége egy ilyen helyzet a piacon? Ahhoz, hogy erre a kérdésre válaszolni, meg kell fontolnunk - milyen mechanizmus képes megoldani a problémát a „morális kockázat magatartás”? A legegyszerűbb lehetőség: a piaci jelenléte a vásárlók, akik tisztában vannak a minőségi áruk. Ez valószínűleg a helyzet, hogy vannak vevők és eladók a piacon többször.
Tegyük fel, hogy egy olyan helyzetben, amikor egyes arányban vevők a piacon tisztában van a minőségi áruk. Ha feltesszük, az általánosság elvesztése nélkül, a vásárlók száma 1, akkor is, ha a számos jól tájékozottak a minőségi vevők . A választás a minőségi termék, a cég meg fogja találni a jövedelem összegét az általa kapott azáltal, hogy kiváló minőségű termékeket és árukat előállító rossz minőségű. Annak érdekében, hogy a vállalat érdekelt a termelés magas minőségű termékek, meg kell győződnie
A részesedése a fogyasztói tudatosság a piacon, meg kell, hogy motiválja a vállalatok a termelés magas minőségű termékeket, annál nagyobb, minél nagyobb a különbség a termelési költségek az áruk jó minőségű és gyenge minőségű termékek, és a magasabb, annál kisebb a maximális fizetési hajlandóság magas minőségű árut. Ez egy egyszerű képlet nagyban segíti, hogy jobban megértsék a gazdasági alapja a minőségi probléma az áruk Oroszországban. A reáljövedelmek csökkenése a lakosság csökkenti a kereslet a legtöbb alkatrészt, és ennek következtében a maximális fizetési hajlandóság magas minőségű árut.
A legkisebb arányban a vásárlók elég, hogy érdekli az eladó a megrendelés kiváló minőségű árut növekszik. Következésképpen csökken ösztönzőket eladók kínálnak a piacon kiváló minőségű árut.
Arra a következtetésre jutottunk, hogy a cég, ceteris paribus lesz még érdekelt a termelés magas minőségű termékek, annál nagyobb az aránya a tájékozott vevők a piacon. Ezzel szemben, ha az arány a vásárlók tájékoztatást a minősége alacsony, a cég eladásában érdekelt rossz minőségű árut. Az ilyen piacokon (pl kávézókban és éttermekben területeken található látogatott a turisták), a problémát a „morális kockázat kockázat” lenne rendkívül súlyos.
kontraszelekció probléma szorosan összefügg annak a kockázata, tisztességtelen magatartást. Képzeljük el, hogy a gyártó nem tudja kiválasztani a termékeinek minősége - a termék vagy magas, vagy alacsony minőségű. Ha a vevő nem tud különbséget tenni az áru kiváló minőségű, alacsony minőségű árut, az eladó az áru rossz minőségű biztosan lesz több profit, mint az eladó jó minőségű árut. Versenyképessége alacsony minőségű árut, amit elsődlegesen az alacsonyabb termelési költségeket. Sőt, ha a feltételek a valószínűsége, hogy a vevő a piacon az áru rossz minőségű elég nagy, az ára, hogy a vevő hajlandó fizetni az áru ismeretlen minőségű nem lehet elég, még a jó minőségű árut, az eladó tudta, hogy megtérüljenek a költségeket. Ennek eredményeként - az alsó a vevő értékeli a valószínűsége megszerzése a jó termék a piacon, így valójában sokkal valószínűbb, hogy ő lesz kínált egy rossz termék. Kedvezőtlen kiválasztás
vevők, annak ellenére, hogy az érdeklődés a megszerzése magas minőségű termékek, a döntések hozzájárulnak az elmozdulást a piacon a minőségi termékek gyártói.
Hogyan oldja meg a problémát a nemkívánatos szelekció? Nyilvánvaló, hogy az eladó a magas minőségű termékek, így a vevő a lehetőséget, hogy megkülönböztesse az árut az áru rossz minőségű. És meg kell csinálni, oly módon, hogy a rossz minőségű az áru az eladó nem tudta másolni a stratégiát. Közvetlen információ a minőségi probléma nem oldja meg - a rossz minőségű az áru az eladó ugyanolyan valószínűséggel állítják, hogy a termék a legjobb. Nézzük, milyen feltételek cégek tevékenységei a piacon, és milyen típusú politika segítse a vállalkozások megoldani a problémát az aszimmetrikus információ minőségét és megakadályozzák az elmozdulás a rossz minőségű árut.
2.3. Határozat „citrom probléma”: az a jelek minőségét
A valós életben, azt látjuk, nem is olyan sok a piacokon, ahol az alacsony minőségű termékek nagyon szorít kiváló minőségű árut. A valóságban ez akadályozza egyrészt a tevékenységét az állam támogatását célzó gyártói és eladói kiváló minőségű árut; Másodszor, a tevékenységét független fogyasztói szervezetek, harmadrészt egy tudatos politika a gyártók kiváló minőségű árut.
Állami, hogy magas minőségű termékeket gyártók is használják az ilyen eszközöket, mint:
támogassák a szabványügyi és tanúsító;
Szabványok - a kritériumok, amelyek megfelelnek
magas minőségű termék - lehet bevezetni a kezdeményezésére nem csak a kormányzati szabályozók, hanem a kezdeményezés a fogyasztói szövetségek, iparosok, stb ...
Vizsga - meghatározása egy termék megfelelősége szabvány - végezhető kezdeményezésére az iparosok, hanem számos áru hatóságok által ellátható kötelező jelleggel. Ezek a piacok és feltétel élelmiszer piacok és gyógyszerek.
Azonban, szabványok és tanúsítványok, és hogy a negatív oldalon. Először is, fel lehet használni egy őszintén versenyellenes célra. Másodszor, a szabványosítás nem képes biztosítani az új termékek kifejlesztése, amelynek előnyei nem lehet keretében szabványoknak. Harmadszor, végül, a szabványosítás és a tanúsítás tünetei jelentős többletköltségeket. És ezért, bár a követelmények a minőségi áruk elismert szabványok, növeli az átlagos minőségű, de ők is vezetnek áremelést, és ezáltal korlátozza a hozzáférést néhány rész alacsony jövedelmű fogyasztók piacán.
árszabályozás az állam célja, hogy megakadályozzák, hogy a gyenge minőségű termékek gyártói költségek szempontjából, korlátozása árverseny a piacon. A hatékonysága az állami árszabályozás korlátozza az a tény, hogy az alacsony minőségű termékeket árusítják a „szürke” szektor a gazdaság, az elérhető állami kontroll.
Így az állami szabályozás nem teljesen oldja meg a „citrom probléma”. Ahhoz, hogy megakadályozzuk a „jó” áru „rossz” célzottabb legyen eladók kiváló minőségű termékek, amelyeket a fogyasztók tájékoztatása céljából. A leghatékonyabb módszer a meggyőzés ügyfelek magas minőségű termékek - a hírnevét a gyártó és az eladó. Gyártó, nagy hírnévnek örvendenek, az értékesítés alacsony minőségű árut, mint általában, nem nyereséges.
Így hírneve szinte mindig azt jelzi, hogy az eladó nem fogja használni az aszimmetrikus információ
Amellett, hogy a hírnév, jelzéseket adnak az áru minőségét a vásárlók közé tartozik:
a garanciák biztosítása. Ha a gyártó garantálja a vevő veszteségek ellen, ha az a termék minőségét eltér a természet a hirdetés, a probléma a „citrom piac” megengedett. Mivel az eladó az áru rossz minőségű, nem érdekelt abban, hogy garanciákat, a vevő megszerzi meghatározásának kritériuma a minőségi áruk egy adott gyártó. A fő probléma - a garancia az teljességet. Az a gyanúm, hogy egy nem teljes garanciát is értelmezhető bizonyíték a vásárlókat a kínált áruk hibák. De másfelől, a teljes garancia ad ösztönzést gondatlan kezelése vásárlást. Ezen túlmenően a garancia rendszer lehet használni az eladás nem minden termék típus;