Hogyan építsünk egy erős márka
Mit jelent az a név? Minél nagyobb a piac, ezért van szükség egy jó és könnyen megjegyezhető nevet. Az első benyomás a márka szinte biztos, hogy vizuális, ötletes kép, hanem a személyes kapcsolat és / vagy érzés.
A név játszik több kulcsfontosságú szerepe van:
Azonosítás. Mi lenne a vevő is gondol egy adott márka, ő mindig úgy érzi, hogy bizonyos kapcsolatot vele. Azáltal, hogy része a mindennapi életét az ügyfelek, akkor képes lesz arra, hogy egy erős márka.
Kommunikáció. Keresztül a márkanevet akkor mondja a külvilág még. Ha a név szolgál kommunikációs eszköz továbbítja az ötlet lehet tiszta, tele árnyalatok, vagy maga a tudatalatti szinten.
A változások idején a márkanév lesz a legfontosabb eszköz. A végén, az egyetlen dolog, ami változatlan marad.
Név - a dolog nem csak szükséges, de bonyolult is. Meg kell dolgozni a különböző körülmények között, különböző szerepekbe, és csatlakoztassa sok szempontból a kommunikáció.
Név - ez az első dolog, kérem, ha dolgozik az újonnan létrehozott cégek. Azt akarják, hogy jöjjön fel a nevüket, ami nagyon gyakran előzi saját kísérletek és kudarcok találni egy nevet magának. A probléma az, hogy általában minden részt ebben a folyamatban, „lő csípőből”. Szinte soha egy márka platform, ahonnan indul, és minden bizonnyal soha nem (és ez még fontosabb) Nem márka platform, amelyen a döntését. Ezért nem világos, hogy melyik név jobb, melyiket válassza, vagy legalább szerepel a listán egy közelebbről. A név általában sürgős szükség, valamint eljárások megválasztása nem létezik. Az ok nyilvánvaló: nincs neve, akkor egyszerűen nem léteznek.
Azt tanácsolom, hogy először hozzon létre egy márka platform. Ezután folytassa a névválasztás. Kidolgoztam egy módszert a tételek kiválasztására.
Készítsen egy leírást a márka egy nem létező cég, amikor nincsenek vezetők, akikkel meg kell csinálni - ez nem könnyű. De még ha a vezetés és az igazgatóság még nem teljesen betöltötték még mindig lehetséges, hogy dolgozzon ki egy előzetes leírást a márka. Mielőtt tovább a kiválasztási kritériumokat a jó név, úgy véljük, többféle nevek.
A mindennapi életben találkozunk számos védjegyek és nevek. Őszintén szólva, néha, vajon hogyan jött egy bizonyos nevet. Ez a név bt leíró, lehet értelmetlen, vagy valami a kettő között: egy meglehetősen világos legyen szó szoros értelmében, de idézik egyesületek.
leíró név
Hátrányai közé leírásai nehézséget a nyelvi akadályok áthidalása és az a tény, hogy a név nyithat csak az egyik előnye a márka. Ráadásul ezek a címek kisebb esélyt, hogy kölcsönhatásba lépnek a közönség egy tudatalatti szinten. Alkalmazásának további hátránya az ilyen típusú nevek kapcsolódó összetettsége jogi védelem miatt hiányzó egyedi megállapítását. Név CyberCash nem túl sikeres, mert szinte lehetetlen megelőzni a hasonló hangzású nevek, mint SuegMopeu vagy CyberDollars.
ProcureSoft - volt a neve a cég fejleszti szoftver célja, hogy automatizálják a beszerzési eljárás az interneten keresztül. A név elég világosan leírja, hogy milyen szolgáltatásokat a cég, de hiányzott belőle erőt. Akkor a vezetés úgy döntött, hogy változtassa meg a Ariba a neve a több izgalmas és ígéretes.
asszociatív NEVEK
Egy másik példa - Alkalmazott bionomics, a cég, amely segít javítani a hatékonyságot a tengeri közlekedés. Ez a név miatt rossz egyesületek és gyakran ajánlják a biotechnológia. A cég majd vett egy új nevet - Maxager, hangsúlyozva annak széles körű tapasztalat és tudás terén a menedzsment és a képesség, hogy maximalizálja a személyzet termelékenységét.
Visa - egy példa a sikeres címek. Nincs semmi a pénzügyekről vagy hitelkártyával. Ehelyett beszél a rendelkezésre álló lehetőségekről, az ajtó nyitva van, leküzdésében határok és az utazás, hogy van, a dolgok sokkal érdekesebb, izgalmasabb és ötletes.
NEOLOGIZMS vagy speciálisan megalkotta a nevét
Neologizmusok - egy rövid, fényes és szép, grafikus szempontból a nevét. Ezek egyedi, eredeti és ideális nemzetközi használatra, mert a kockázat nyelvi problémákat is minimális. Ezen túlmenően, azok könnyebben védik legálisan.
Yahoo! - tökéletes név, mert nem mond semmit a termékről. Ez a név, amelyben akkor tegye eltérő jelentéssel. Leggyakrabban, ez teszi az emberek vajon mi az.
Amikor a Kodak alapítója George Eastman létre a neve a cég, csak szívja ki az ujját. Ez volt a rövid, világos, és írásban nehéz volt baj. Nem jelent semmit, hogy megkönnyítette a regisztrációs folyamat, mint egy védjegy. „K” volt a kedvence Eastman levelét, és ő alkotta a nevét, a cég preferenciái alapján. A választás bebizonyította, hogy nagyon sikeres, mert a hang „hogy” nagyon kifejező, és gyakran használják a nemzetközi piacon.
A hátránya a fiktív nevek az igény egy komolyabb marketing, mert nem hozta nyilvánosságra, hogy a vevő közvetlenül és egyértelműen, hogy mi az üzleti van, és milyen típusú áruk vagy szolgáltatások jelentik.
Az ötleteket az alább felsorolt takarít meg időt és energiát, amikor kiválasztják a nevét a cég, termék vagy szolgáltatás:
Alkalmas-e a nemzetközi használatra, és ez a munka a jövőben?
függetlenül attól, hogy sikeres például Hollandiában és Lettországban?
Amely megmondja, hogy egy márka?
Fordítson különös figyelmet a küldetést. Mit akar mondani, hogy magát és másokat? Mit akarsz csinálni holnap? Majd a neve is alkalmas erre? Lásd a látást. Milyen színű és formájú kell felelnie, hogy ez?
Tartalmazza a címet a világon.
Mi a karrier, ahová menni? Adja meg a nevét egyetemes érték az egyetemes morféma. Lásd a hasznosságát, kompetencia, a stílus és koncepció a márka.
Csatolniuk a neve ígér.
Mi azt szeretnénk, hogy egy ígéretet, hogy a vevő, hogy megérzi, gondolt és érzett? Te is segíthetsz szakaszokat kompetencia, a helymeghatározás és a küldetés.
Jelentése - ez még nem minden.
Megpróbál megszabadulni a média logikus és helyénvaló. Először is, szemantika, majd fonetika. Aztán a hang. Lehet szimbolikus, hiszen a különböző betűk kifejezni a különböző hangokat, amelyekhez különböző információkat. Mi érzések a neve? Hogyan hangzik? Mivel ez nem hangzik?
Hallgassa meg magát, de nem veszi magát túl komolyan.
Ne kérdezd meg magadtól beleszeretni egy új nevet. Nincs tökéletes címe, sem a közvetlen út a sikerhez. A legfontosabb, hogy ezt a nevet nem okoz idegenkedés. Adj mindenkinek esélyt megnevezni kérem. Idővel, a név kezd tetszik jobban.
Nem kell pontosan leírják a címe, hogy mit csinálsz.
A termékek életciklusa egyre rövidebb, melynek középpontjában a filozófia a márka. A névnek tükröznie kell a gondolatokat, ötleteket és a filozófia, nem egy termék vagy szolgáltatás, amit eladni, mert ma holnap lehet, hogy már mások.
Tabu deja vu.
Szavakat, mint pro, globális és ultra használt túl gyakran hogy komplex címeket. Elkerüljék az unalom. Ezek a nevek még mindig nem mond semmit.