A fényképek és a jó hírnév, a szervezet gazdasági tartalom, kialakulása és értékelése
Page 2 2
Az összefüggésben a globális pénzügyi és gazdasági válság, hogy továbbra is a szervezet élő nehéz körülmények között gyakran segít a korábban alakult ki a hírnevét, és megérdemelte a bizalmat a részvényesek, az üzleti partnerek és ügyfelek számára.
El tudjuk képzelni, hogy a kép a szervezet - egy sekély, elég gyors, és könnyen át az objektumot reprezentálja, amely nem igényel súlyozott értékelést a valós adottságok merülnek fel, hogy az emberek fejében viszont. Mivel más információ a szervezetről és a tapasztalat a kapcsolatuk a szervezet eltér az emberek, és a kép ugyanaz a cég a különböző emberek és különböző közönségek képződik. Az emberek az azonos osztályban szervezet image hasonló lehet, de soha nem lesz ugyanaz, ráadásul eltérő célcsoportok fejleszteni egy másik képet. Így a kép, hogy a cég előállítja a szemében alkalmazottai, lesz, tekintve a partnerek vagy részvényesek - az egyéb, a közönség, hogy fogyaszt a termék - .. A harmadik, és így tovább és így tovább [1] ...
A pozitív kép, a legtöbb esetben, tulajdonságai alapján már jó hírnevét és tükrözi a valós tulajdonságokat. Annak ellenére, hogy egy ilyen kép nem feltétlenül kell, hogy pozitív lesz, de ez a kép alapvetően érvényes.
Hírnév - folyamatosan változik az alapvető jellemzői a viselkedését a szervezet, amely akkor kialakul a közösség egy elég hosszú ideig. Ez alapján az alapja minden összegyűjtött információk arról, hogyan, és használata milyen módszerekkel építi viselkedésüket szervezet bizonyos helyzetekben. Nem semmi a fogyasztó számára a legtöbb esetben a már jól ismert szabály: nincs információ - bizalom hírnevét. Ha pozitív képet hozzájárul az új fogyasztók, akkor keres évek óta a hírnevét kényszerítve őket, hogy maradjanak hűségesek egyszer a választás. Hírnév nem nyújt biztosítékot arra, hogy a szervezet „nem sikerül.”
Az optimális megoldás volna, ha a kép és jó hírnevét nem mondanak ellent egymásnak, amikor a kép szerzett természetes módon ugyanakkor a hírnevét. Ezen a képen épületből lehet tekinteni, mint a helyi taktika, míg viszont az épület egy hírnevét - egy nehéz, többutas és stratégiai feladat.
Értékelése goodwill - a folyamat nehéz és időigényes. Közös eljárások végrehajtása még nem létezik. Például, módszerek alapján a proaktív megközelítés használatát (a közvélemény-kutatások és szakértői értékelés és ajánlások kidolgozására) nem jelenti azt, pontos felmérését hírnevét.
Az egyik módszer a közvetlen (kvantitatív) értékének meghatározása az üzleti hírnevét a szervezet vagy cégérték, a módszer magas hozam (többlet nyereség) [11, p. 64-65], amely lehet tekinteni, mint egy speciális esete az eljárás kapitalizáció.
Jelenleg az orosz kutatók úgy döntött, hogy kiosztani öt integrált rendszer elemei a szervezet hírnevét: etika külső partnerekkel fennálló kapcsolatok; etika kapcsolatok belső partnerekkel / vállalatirányítás; gazdálkodás hatékonyságát; minőségű termékek és szolgáltatások; a hírnevét a felsővezetők.
Hírnév működik nem csak növeli a stabilitást a szervezet, hanem növeli az értékét. Befektetés az ilyen típusú immateriális javak néha sokkal hatékonyabb, mint a beruházásokat a core business. Kiváló minőségű vállalati hírnév kezelő program - egy nagy teljesítményű mellékletet, amely az egység alkalmazhat olyan esetekben, mint például a gazdasági instabilitás, a korszak a válság során a társaság bejegyzését, és éppen akkor, amikor szükség van az eladása. Van, különösen a jelentős számú precedensek azt mutatja, hogy a szilárd hírnevét segítő szervezetek túlélését problémák esetén, vagy válságok.
Pozitív goodwill bizonyíték arra, hogy a szervezet egyedi üzleti tulajdonságok és képességek, amelyek lehetővé teszik, hogy sikeresen versenyezzenek az érintett piacon az áruk vagy szolgáltatások. Ez tükrözi a különböző aspektusait társadalmi értékelésének valós lehetőségeit a szervezet, ez az alapja a versenyképes immunitás kulcsfontosságú annak életképességét.